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网络大电影——2014年诞生，2015年成名，2016年爆发，2017年进入全新时代。数据显示，2016年全网共收到的网络大电影达3000部左右，其中2500部左右上线，平均每天有近7部电影上线。在2017年，随着精品化推进、数据透明和规范明确，数量增长将会放缓，预计产量约在3000部左右。 回望去年年全年网络大电影，真正的「爆款高发地」并非平台自制，而是高IP价值的作品。其中原生IP「山炮进城2」、「血战铜锣湾2」、「四平青年」系列等，成为网络大电影上的「票王」。这些IP作品的出现，也涌现出了淘梦、七娱乐、新片场、奇树有鱼、映美传媒等一批制作能力强大，宣发经验、资源丰富的优质团队。 今年，网络大电影整体市场仍将保持增长，整体市场规模或将达到30亿元。网络大电影会产生更多千万级票房作品，网络大电影观众群体规模、网络大电影作品影响力和单片票房上限都会进一步上升。 资本回笼快 网大变宠儿
首先，网络电影供需两端共享市场繁荣之势，也使其迅速成为影视行业的新蓝海。一部院线影片，开机前就要投入资金，到上映最少经历一至两年，其中审查和申请公映许可的每一个环节均可造成影片「难产」。对于投资方而言，影片上映后还要经历院线、发行方、主投方、跟投方等的票房分账环节，周期长达6至12个月，其中步步有风险。而相较院线电影，网络电影长期没有拍摄前审查，只需通过放映平台的自审即可上线，而且其票房分账环节仅涉及平台、发行方／片方、投资人，投资风险大大降低。 同时，制作周期短、成本低、回款快的特点，加之若平台买断影片则上线前即可回款，网络电影吸引着大量资本与渴望电影项目机会的青年演员、导演、制片人等纷纷投入其中。2016年网络大电影整个付费票房最高的达到两三千万，2017年塑造一个五千万的片子肯定会出现。 其次，在近一年爆发式发展的喧嚣过后，传统影视公司和专业人才的纷纷入场、制作成本的增长和对精品内容的追求、政策监管和平台门槛的提升，又将网络电影带向一个转折的路口。未来的网络电影市场会越来越倾向于一种营销和宣发的功能，引进优秀的内容制作团队将让企业在未来享受到整个艺人成长的红利。 外表光鲜 内处困境
凡事都有两面性，光辉的背面必然是阴暗，网大也是如此。首先来说一说「豆腐渣」工程问题。就在去年，曾有60多部热门网络大电影一夜之间遭遇下架，涉及多家视频网站。把身处无序竞争、野蛮生长窘境的网络大电影市场再次被各种言论推到风口浪尖。其实网络大电影的内容建设也一直是人们关注的问题。喜剧、爱情、悬疑、惊悚在网络大电影的题材中占据了80%以上，跟风现象严重，质量良莠不齐，充斥着大批格调不高、制作粗糙的作品。甚至有的公司在介绍网络大电影如何不赔钱的经验时宣称。 此外，网络大电影制作方靠投机取巧、剑走偏锋取得关注的现象屡见不鲜，最典型的方式就是所谓「搭便车」「蹭IP」。例如在去年，冯导的「我不是潘金莲」还没有上映，「我是潘金莲」、「潘金莲就是我」等网络大电影，就已经登上了视频网站的热搜。此外，诸如「捉妖济」、「解救武先生」、「解决吾小姐」、「神秘美人鱼」、「澳囧」、「小炮儿」等各类山寨IP横空出世。 接下来是「弄虚作假」问题。曾有一家电商店主的价格体系是：爱奇艺(20元/万)、优酷(8元/万)、搜狐视频(5元/万)、腾讯视频/乐视/芒果TV(2元/万)，一时间将网络大电影被推到了风口浪尖。网络大电影看上去很火很赚钱，但只是「看上去」而已，这一切都充满了假象和陷阱。如果你拍了一部网络大电影，大家都在刷数据，而你不刷，那你的数据会显得非常难看。 所以，很多好片辛辛苦苦拍出来，却抵不上一部烂片花2000块刷出来的效果。这其实纵容了很多导演和制片方，他们随手拍部烂片，用极低的成本刷个漂亮的数据，虽然这些刷出来的数据背后真正收益少得可怜，但只要数据漂亮，他们可以到处吹牛，开始为下一部电影融资或者圈钱。 很多影片上映不到1小时播放量便突破百万，这种裸发没有任何宣传、网站没给推介位、没有IP基础的网络影片上线就破百万的现象，十有八九是假的。而很多网络大电影动辄几千万播放量、几千评论、几万个点赞，并且跻身影视风云榜，看上去完全是一副爆款的样子，从数据上看分账几百万都不成问题。这虽然能带来短期的效益，也能制造爆款的假象，但如果电影本身无法吸引用户关注，最终也会沦为被抛弃的命运。长此以往，网络大电影的生态自然会遭到破坏。 2017年，网大迎发展新阶段
2017年，网络大电影行业也进入了诞生元年后快速发展的新阶段，回顾这一年的成长历程，对于整个行业而言，可谓每天都在创新突破中前进，在改变颠覆中逆袭。高投入、大制作、网络IP、跨界融合、粉丝经济、会员付费等诸多全新的产业形态应运而生，传统影视制作公司、视频网站的强势加入，新兴创业公司的兴起，都使得网络大电影行业成为当下最为热门的影视产业，并且竞争亦是愈加激烈。 首先，末位淘汰制会初见成效，各家视频网站的审片机制也会更加的严格，内容低俗、打擦边球的一律不允许上线，至少30%的片方会「被」离开网大市场。其次，会员付费模式仍将继续占据视频网站等制作方收入的相当比例，但是否会有更加新颖的营收方式，也是十分值得期待的，各平台分账模式将会更加精细化，数据将会越来越透明。再次，网大如果放弃以前山寨、低劣的路线，再融入精品化思维、多元制作风格。即便是相同类型，差异因素也很多，比如在细节、演员等方面的处理上，可以很不一样。每部分有差异，才有竞争力。最后，2017年，网大项目会更加火热，陆续会有更多非专业的投资人进入，催化整个网大行业的泡沫化。但是在下半年会进入洗牌期，包括平台、网大内容，投资人等。真正优质的头部内容会在下半年显露出来并占据着大部分的资源和流量。 如何做好网络大电影，值得从业者们认真思考。首先是影片的类型方面，长久以来，歌舞片、西部片、恐怖片、侦探片、盗匪片、战争片相继成为被关注的对象，如果仔细研究会发现，其实每一种独具特色的类型片的发展都与当时的社会环境有着千丝万缕的关系。一定程度上来说，这些「类型」都是社会需求的产物。在人们需求日益「个性化」的今天，网络电影的类型片之路显然也是多样又单一的，「多样」是因为你可以选择任何类型的片子，「单一」是因为一旦选择了某个类型的影片，就要专注于它，使它独具特色。 其次是影片的拍摄制作方面，网络大电影的片方应该回归根本，从网络大电影的固有属性电影出发。在未来，网络大电影市场中那些低端产品和劣质作品必然会被淘汰。网络大电影创作者和制作方也必须坚持文化自觉和行业自律，将思想性、艺术性作为创作标准，把打造精品化、差异化的内容作为市场核心竞争力，有可能重回理性和健康。 如果说2016年的网络大电影是「群雄四起」来形容，那么2017年就必须说是「华山论剑」了。 文丨特工002 来源丨娱乐调查局 已同步入驻平台 | 今日头条 | 企鹅媒体 | 搜狐媒体 | | 网易新闻 | 一点资讯 | QQ公众号 | 合作、投稿请加QQ：3438782699 联系电话：15210933168 转载声明：原创文章请注明作者及出处 北 京 清 风 徐 来 文 化 传 媒 有 限 公 司 |
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