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2017年9月14日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合举办的“2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京雁栖湖会议中心举行。 中海地产坚持规模化、专业化、品牌化的可持续发展战略，与时俱进，开拓创新，为社会贡献更多优质的精品物业，持续与城市、社区、客户、股东共谋发展，共赢未来，打造百年长青基业，品牌价值再次实现跨越，价值达598.5亿元。荣获“2017中国房地产行业领导公司品牌”及“2017中国房地产顾客满意度领先品牌”荣誉称号。
图：中海地产获取荣誉证书 业绩：销售业绩不断增长，盈利空间继续提升 2017年上半年，中海地产持续加大销售力度，实现了良好的销售业绩，稳居行业前列。上半年公司房地产主业保持快速增长，实现销售金额1273亿港元，销售面积780万平方米，较去年同期大幅度增长，增幅分别达到34%、30%。 中海地产以房地产业为核心业务，专注于主流城市打造主流精品物业，拥有38年房地产开发与商业物业运营管理经验，业务遍布英国伦敦、港澳及内陆60余个城市。2017年上半年，实现净利润216.5亿元，同比增长25%，另外，毛利率、净利润率分别为31%、25%。经过多年累积成长，中海地产业绩稳步增长，依托高效的成本管控能力，净利润大幅提升，盈利能力行业遥遥领先。 土地储备：土储加速扩张，拿地渠道多元化，优质资源保障销售规模 2017年，中海地产在公开市场拿地扩张的速度已明显加快，全年拿地预算高达1000亿元，销售规模的增长蓄势待发。中海地产坚持布局二线热点城市的同时，兼顾一线及三四线城市的合理布局。截止上半年，中海地产的土地储备达到了5853万平米，同比增长61%。源源不断的土地资源为中海业务的可持续增长奠定了坚实的基础，未来企业的销售规模将步入高速增长期。 目前大城市土地资源日渐稀缺，开发商拿地成本愈来愈高，竞争也日益激烈，品牌房企为满足后续的开发和生存发展，多元化土地投资正逐渐成为房企的潮流。2017年6月，中海地产与中建方程、中建资本首次合作开发的郑州高新区项目，实现了中建系统内业务战略协同的新进程，成为中海多元化投资发展的新突破，也为中海与中建旗下各个业务线协同与合作开启了新的模式示范。此外，中海地产继续积极拓展拿地渠道，先后与深圳国际、中集集团、平安不动产等企业建立了战略合作关系，有望在合作开发上实现新突破。 产品：以高端精品住宅为主线，展开全业态战略布局 中海地产秉承“精品、生活、创造”的品牌定位，以预见性地满足客户的现实与潜在需求的设计理念，研发五代住宅精品，坚守“过程精品、楼楼精品”的精益开发理念，为客户提供精品物业。住宅精品遍布全国多个省市，并打造了“中海国际社区”、“中海寰宇天下”、“中海城”、“中海九号公馆”、“中海锦城”、“1号”系列、“紫御”系列、“华庭”系列等精品系列项目品牌。 此外，中海地产还拥有“中海系”写字楼、“环宇城”购物中心、星级酒店三大产品线，遵循“统一业权、持有运营”的经营原则实施品牌化管理，为城市、公众、合作伙伴等创造长远价值，已投入运营的持有型商业物业面积达250万平方米，项目遍布伦敦、澳门、北京、上海、广州、深圳、成都、南京等国际及国内经济重镇。
中海地产产品线 品牌：践行社会责任，展现品牌影响力 中海地产积极提升社会价值，致力成为优秀企业公民，实现与社会的和谐共进。在扶贫赈灾、捐资助学、襄助公益等方面形成了规范化、常态化和品牌化的社会责任建设机制。此外，中海地产再次被纳入恒生可持续发展企业指数，分别通过环保、社会责任、企业管治三个范畴，反映市场对企业的可持续发展的认可。 今年8月，强台风“天鸽”给广东珠海造成严重灾害，台风过后，中海地产积极协助广东珠海政府抗灾、救灾、灾后重建、复产等相关工作。由党员、团员及志愿员工组成的中海地产珠海公司抢险救灾义务劳动队，来到珠海九洲大道、白石路等市政道路，清理路障、断木残枝，疏通下水道，清扫路面垃圾等。中海地产勇于承担社会责任，展现了企业良好的社会形象。 2017年，中海地产作为中国房地产行业的标杆企业，凭借业务扎实，成本控制优秀，财务政策稳健，践行社会责任，树立了良好的品牌形象。未来，企业凭借稳固的基础，丰富的国际视野和经验，正确的发展战略，全国性均衡布局，领导性的品牌和雄厚资金力，透过不断创新，持续提升行业内的独特竞争优势，化解风险，迎难而上，稳中求进。 |
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