 ✎因为是最后一天，就没有作业了。不过如果大家愿意尝试，也可以仿写一篇 公众号爆款文，任何形式都行，前提是你觉得他能成爆款，不允许黄赌毒。 这两年，新媒体的发展如火如荼，随着网络和智能手机的普及，越来越多人养成了从新媒体获取信息的习惯，很多人早晨起来第一件事不是刷牙洗脸，而是打开手机看看有什么新鲜事。 那么什么叫新媒体写作？ 是把过去“旧媒体”上的东西搬到手机上就是新媒体写作吗？还是说在新媒体平台的写作就叫新媒体写作？抑或是增加GIF动图，穿插网络用语就是新媒体写作了？ 新媒体写作有两个特点：第一是针对性强。新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘；第二是有方法。新媒体写作通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读粘性。 从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念，在写文章之外，增加了“读者分析”、“细分市场定位”、“写作目标”、“读者互动”、“蹭热点”、“自传播属性”、“风格化”、“多媒体”等过去写作中很少会提及的理念。而上述这八个关键词也方便我们了解何为新媒体写作，如何做好新媒体写作。 一、 读者分析 过去的写作很多被认为是文人的消遣，有人看最好，没人看也不影响。但新媒体环境下，这一点会分得很清楚，针对个人的就是私人写作，针对读者的就是公众写作。 二、细分市场 读者分析的目的是为了做细分市场定位。读者分析和细分市场定位就像一只锚，确定了新媒体写作的方向。也就是说，如果希望把自己当作一个媒体来打造，所有写作的内容都需要围绕这个方向。比如，你不会看到同道大叔介绍化妆品的知识，也不会看到毒舌电影大谈星座，他们的读者已经形成了阅读习惯，所以对这个媒体会有特定的期待。当然，这也是当初为什么他们能形成统一风格的原因。 在定位上，要把握住细分领域。有句话叫“一根针扎破天”，就是说只有足够聚焦，才能产生足够的影响力。这不但是对新媒体规划的要求，也是对新媒体写作过程的要求，一篇文章必须有特别具体的指向，才能真正被读者认可。 三、写作目标 新媒体写作最大的一个特点就是“有用”，作者在动笔前以及写作的过程中，要一直考虑一个问题，那就是这篇文章对于读者的意义到底在哪里。是增加一个新知识？是帮忙做了内容的汇总？是说出读者想说却不敢说的话？还是通过有意思的文字给读者带去欢乐？ 四、读者互动 新媒体相较于之前的媒体形式，最大的改进就是用户参与度变强了。现在很多人看文章的乐趣在于看留言，看新闻的乐趣在于看评论，看视频的乐趣在于发弹幕消息，读者和观众越来越希望成为内容产出的合作方，而不仅仅是一个阅读者。 新媒体写作中的读者互动主要包括两部分内容，一是接受读者反馈、回答读者提问，让读者有被关注和照顾的感觉；二是根据读者的反馈调整自己的内容，提供更有价值的文章。 五、蹭热点 新媒体写作有个很显著的特征，那就是内容的实效性特别强。有一种说法，说新媒体上的文章寿命只有24小时，一篇文章发出来之后24小时，如果不能引起反响和讨论，之后也就很少有人阅读了。这个规则不只对于普通文章，对于一些自媒体大V也是一样，他们刚推出来的内容会受到追捧，但过了一定时限，用户关注的热情也会下降。 什么样的内容有热度呢？一般跟新闻热点有关的内容会引起更多关注。让自己的内容结合时事新闻，以热点新闻做引子，结合自己的定位，转到叙述自己专业领域的事情上，这在新媒体写作中叫做蹭热点。 蹭热点最关键也最困难的是找热点的角度。娱乐新闻、体育赛事、重大政策等都可能是热点，但这些热点如何转到自己想说的话题上去，并做到独树一帜，这个是很不容易的。 六、自传播属性 过去大家看一篇文章，看完了就是看完了，不会有任何其他的举动，但现在很多人看到好文章会转发。有时候，爆款的文章可能会有几百万，几千万的阅读量。这些阅读很多都是由转发带来的。 比较容易有自传播属性的文章类型： ✎1、可信的独家新闻爆料 ✎2、干货类文章 ✎3、揭秘文章 ✎4、鸡汤文 ✎5、传奇故事 ✎6、彰显价值观的文章。 七、风格化 过去我们评判一篇文章时，最基本的评判叫做“语言通顺、文笔流畅”，这意味着文章达到了写作的基本要求，让人看着舒服；再高一级，我们说“深入浅出，扣人心弦”，这意味着文章在叙事和语言上达到了比较好的水平，让人愿意深入了解；再进一步，我们说“跌宕起伏，发人深省”，这意味着文章至少在价值观和逻辑上更上一层楼，让人有所思考；最厉害的，我们说“震撼心灵，超凡脱俗”，那就意味着文章在各个方面都有比较好的表现，已经带给读者巨大的心理冲击了。 但对于新媒体来说，好文章的标准似乎没有那么复杂，也许一个标准就够了，那就是“有风格”。什么叫风格？其实就是作者写作的用词，表达的观点，行文的套路有自己的独特性。比如下面这篇文章，在语言和行文上都与众不同。 八、多媒体 过去大家一提写作就是写文字，因为文章就是文字的组合，一篇文章发挥的空间就是如何组织字、词、句。新媒体写作扩展了写作的空间，一篇文章里可以配图、配音乐、配视频、引入其他文章，进行简单的排版，做动画效果等。过去，一篇文章写完后要经过美工、编辑、后期，但在新媒体写作中，这些事作者一个人就能完成。 多媒体的出现丰富了文章的表现形式，也更符合现在的读者喜欢读图，喜欢有特色内容的需求。比如以最简单的排版来说，过去的文章要么顶格，要么段首空两格，现在很多新媒体文章喜欢居中排版，以短句子和多个段落实现文章内容的快速转折。 好，到此我们就结束了所有课程内容，希望对大家有所帮助。  |
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