当谈到短视频变现很多短视频创作者都比较头疼，小雨也经常会听过一些朋友的疑惑，到底如何去做变现。之前小雨也给大家汇总过一些短视频的变现方式，有渠道分成、电商变现、内容变现、广告变现等，其中广告变现是运用的比较广泛的，如果再细分的话就是利用原生广告来进行变现。 现在小雨就用一则来自我们短视频精英社群的 “小城故事电影工作室”团队，曾获得第二季金秒奖最佳商业短视频的作品为例，跟大家聊一聊如何做出一条含有原生广告的精彩短视频。之前小雨也发布过一篇采访“小城故事电影工作室”团队的文章，大家可以点击《他们拍了一只小龙虾广告片，竟然拿了第二届金秒奖！》进行查看。 这是一条讲述一只神奇的小龙虾的短视频。视频里的这只小龙虾可谓是成精了，会漂流、会攀岩、会搭车、会跳伞……可以说是有史以来最努力的小龙虾了。 这是小龙虾的出场镜头， 芦苇荡、碧水、蓝天、和风…… 探出头来美美地晒个太阳，舒服。 突然，它开始在湖底疾行，像是要去什么地方。 带上背包，抹好发胶，打扮成大人模样， 这是要赶去上班？ 爬坡上坎，翻山越岭，可把小家伙累坏了。 皮划艇，我们走！ 老司机，带带我！ 它向小宝宝打招呼， 刚举起手，小宝宝居然被吓哭了， 人家只想要你手中的气球呀。 可能是觉得用走太累， 小龙虾决定打个飞的， 去和太阳肩并肩。 安全落地，小雨被帅到了！ 广告爸爸现身——一家以小龙虾为特色的餐饮店。 接下来就有点虐心了，小龙虾经历了一段画风唯美的烹煮后，被摆上了餐盘，完整视频戳这里： 《脑洞片《小龙虾奇遇记》——漂流攀岩搭车跳伞，你知道它这一路上有多努力吗？！》 可以说这支广告短视频的创意和表现效果是非常赞的，做到了原生广告的“三有”原则： 1、有趣 传统广告追求最大程度的品牌露出，“logo要大，口号要响”，但这种强迫性的品牌灌输反而让用户非常抵触。这支短视频前2分30秒没有任何品牌推广，不打断用户的观看体验，让大家一直坚持到最后品牌露出环节，实现“润物细无声”。 而且影片以小见大，不空洞地宣传餐饮店“绿色”“健康”的标准，而是将具有满分献身精神的小龙虾拟人化。表面上讲述它在“千里送虾头”时遇到了哪些困难，如何克服的励志故事，实则传递了这家餐饮店食材来源纯正，选取的都是“在蓝天碧水中遨游”的小龙虾。 看看，是不是换个切入角度，多讲故事，广告也可以变成娱乐短片？ 2、有情 有故事还不够，更重要的还要一个能打动观众的故事。在短短两分钟里，你可以看到不少生活中的场景，比如： 收拾包裹时慌里慌张，你出门上班前是不是也这样？ 早上出门，夕阳西下才慢悠悠地到达，虽然小龙虾很努力了，但是这龟速实在太讽刺。 哪怕要迟到也要等红绿灯，真的是遵纪守法的好榜样啊！ 为了被吃，历尽千辛万苦，看完你难道不会大呼：“连一只小龙虾都比自己努力啊！” …… 而正是这些小细节才构造了一个好故事，所以打动消费者的，不是滔滔不绝，口若悬河，而是触碰到他的内心，引起共鸣。 3、有品 全片看下来，构图、色彩，细节等虽然赶不上电影，但依旧处于短视频的高水平。在小雨采访“小城故事”时，制作团队负责人也表示，自己是在“用做电影的态度来做精品短视频”。 所以我们可以看到小龙虾攀岩、划皮艇、搭车、打飞的等场景，最少有三个不同的镜头来表现，丰富的镜头语言自然能传递出一个生动活泼的故事。 当然本片也存在一些不完美的地方，比如节奏比较慢，最后品牌衔接不够自然等，还有人质疑，看完这支视频你到底是更想去吃这道菜，还是相反？ 但是，数据可以证明这支视频成功了：在今日头条，它播放量达到了 33 万，用户纷纷评论：这样的广告可以每天看。
数据来源：美秒短视频助手
在今年7月末，这支短视频获得了金秒奖第二季最佳商业短视频奖！可谓是实力的体现。
视频制作方「小城故事电影工作室」负责人现场激动领奖 做短视频的都知道，金秒奖是相当有说服力的，由国内最大的短视频平台今日头条主办，是国内首个短视频专业奖项。评审团成员包括宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星等，一条二更日食记等国内最有名的 PGC 都在角逐这个奖，被业界称为“短视频的奥斯卡”！还一手捧红了办公室小野、李子柒等网红。
怎么样，看到人家做的片子能走上领奖台，你是不是也跃跃欲试了？金秒奖第三季参赛正在进行中，想要拿奖的创意高手可以试试哦。如果你对短视频运营了解甚少，或者短视频量一直难以上升，美秒学院推出了联合运营项目帮助你登上“金秒奖”颁奖台！ 据官方介绍，金秒奖设置“最佳商业短视频”奖项，旨在表彰每一季度为短视频营销做出贡献、具有前瞻性的精英，为短视频商业广告确立行业规范，塑造品牌标杆，为品牌主发掘、推荐短视频营销创作人才。 如果你有同样优秀甚至比这条《小龙虾》更好的商业短视频，不妨参赛试试，看看你能否征服短视频行业的最高奖。 参赛方式很简单： ①如果你们公司已经开通了今日头条的头条号，可以直接在金秒奖官网 jmj.toutiao.com 上传作品参赛。 ②如果你还没有开通头条号，可以先注册一个（注册地址：mp.toutiao.com），然后再按照方法①上传作品参赛。 祝你们好运！
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