刚刚，中国又一巨头倒下了！

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最近的手机市场真是冰火两重天啊。

这边厢，苹果发布了iPhone 8和iPhone X，三星发布了note 8，可以预见的是，在2017年下半年，这两大巨头又将展开一轮腥风血雨的市场争夺战。

而另一边，昔日巨头HTC轰然倒下了。9月21日早上，HTC和谷歌携手放出了一个重磅消息——谷歌正式宣布，花费11亿美元与HTC达成了一项合作协议！

根据协议，谷歌将收购部分HTC工程和设计团队，后者的谷歌Pixel手机团队也将加入谷歌。Google 也将通过这项协议获取 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。

其实，HTC要通过出售部分自家业务来减轻负担，似乎是一件早晚会发生的事情。

在过去五六年间，HTC 的智能手机业务一直在不断衰落，到如今接近于消亡。根据世界著名市场研究机构IDC于9月20日最新发布的世界智能手机市场排名，HTC的手机市场份额仅为0.68%，排名也已经跌出了世界前10。

而在网上，许多HTC曾经的粉丝，也频频在网上调侃：“HTC今天倒闭了吗？”今天还没有，但是已经要靠卖身给谷歌才能维持了。

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HTC作为业内智能手机最早入局的企业之一，也曾一度傲视全行业。据互联网数据机构Counterpoint给出的数据，此前，HTC曾一度占领了全球10%的智能手机市场。

在最巅峰的2011年，HTC曾以21% 的份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于苹果公司的29%。

当时，台湾商界曾流传一句话：“生子当如孙仲谋，生女当如王雪红”。彼时的雪姨，意气风发、挥斥方遒，一副“天下份额，入我彀中”的气概。

HTC掌门人王雪红

然而俗话说，盛极必衰。鼎盛的2011年过去后，HTC并没有延续这个好势头。相反，自2012年起，HTC发展开始下滑。半年内股价深跌73%，公司市值大幅缩水，并在2013年出现公司上市后的首度亏损。

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我们见过许多巨头在一夜之间就陨落的新闻，比如诺基亚、比如柯达，HTC也是如此。

2012年，经过两年的火爆，安卓系统暴露出的问题越来越多，也越来越被人诟病：系统卡顿、应用崩溃、耗电、不稳定等等。而那一年，苹果已经推出神一样的iPhone4s，正如日中天。

就在安卓大形势不好的这一年，三星和HTC推出的新旗舰机，一个把自己带到了巅峰，一个把自己拉到了底谷。这两款机器分别是三星Galaxy S2和HTC one X。

这款one X让所有消费者都很失望。外观和系统UI变化很小，已经被其前几代摧残过的用户没人会再去掏腰包买这样的机器。因此，意料之中的惨败，将“市场老二”的位置拱手让给了三星。

时间很快到了2013年，因为去年one系列的表现糟糕，HTC的营收不见好转，于是高层孤注一掷，决心只出一款高端手机M7。然而，因为错过了国内的智能手机换机潮，以及中低端市场，HTC再一次失败。

另外，由于HTC是代工起步的，所有零件都来自第三方，主导权几乎操控在他人手裡。一旦提及专利权，就让宏达电处于劣势。2012年起HTC与苹果陷入了长时间的专利纠纷，这也成为让HTC颇为被动的一个关键。

并且，HTC在供应链上的弱势也成为HTC的掣肘。2010年8月份三星以AMOLED产能不足为理由而给HTC断货，让HTC损失惨重。有分析指出，HTC虽然机型众多，但是没有一款真正销量火爆到能将成本摊薄到极低的机器。再加上不够强势的性格，议价能力弱，HTC根本无法控制成本。

除了以上种种原因外，HTC本身管理团队也后院失火。

2013年，HTC的首席工业设计师简志霖——也就是New One的作者，这个2001年就进入HTC，后来平步青云直至副总级别的核心人物，竟然因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕，这对HTC造成了巨大的打击。

内忧外患之下，雪姨的微笑不再，HTC的手机部门连年亏损，最后只能靠着为谷歌代工续命。

受销量的影响，HTC发布的最新月度财报显示，今年8月集团总营收为30亿元新台币，创下近4年来的最低月度收入纪录，同比收缩54.4%。去年HTC营收巨挫35%，并创11年来最低，同时落下105亿新台币的重度亏损。

在这种情况下，卖身给谷歌或许是最明智的选择。

有消息称，谷歌对HTC资产的兴趣并非仅限于Pixel手机，更包括后者的VR业务，HTC开发的vive虚拟现实（VR）头盔也是谷歌的另一个业务重点。

对于这次交易，雪姨应该是欣慰的。毕竟HTC目前的市值仅为19亿美元，虽然就在几年前，这个数字是2200亿人民币。但对现在的HTC来说，这次11亿美元绝对是雪中送炭。

但转念一想，5年前谷歌收购摩托罗拉还花了124亿美元，这次的11亿还不及人家一个零头。

虽然HTC在交易后还嘴硬说，此交易不影响自有品牌，已经在研发下一代旗舰款。但明眼人都知道，在这个变化莫测的消费市场里，已经没人愿意为HTC的情怀买单了。

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有多少企业快速成功，就有多少企业快速陨落。机会风口一来，连猪都能乘着风起飞。而风口一旦消失，又有多少企业无可奈何花落去。

据草媒君看到的资料显示，500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年，降到了2015的12年。称得上是“江山代有才人出，各领风骚十数年。”

一次产业的更新换代，就必然要淘汰一批旧的企业。创新，本来就是另一种形式的毁灭。

在这个时代，你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你。

在这样一个时代，企业必须步步惊心、步步为营。对很多个人和企业来讲，最宝贵的或许不是资金，而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。

在这样一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代，只有勇于革自己的命，才能真正保自己的命！