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古典文学名著《红楼梦》脍炙人口，各种相关题材的藏品素为收藏热门，让人喜闻乐见，之于老广告老商标而言同样如此。 晴雯撕扇 小说中“晴雯撕扇”的故事最家喻户晓。宝玉和晴雯因吵架心生不快，宝玉为博晴雯一笑，任由晴雯撕扇子，此罢，二人芥蒂全消，关系更好。民国时期哈尔滨源成东公司监制有“一笑图”牌纺织品，商标画中的晴雯正率真含笑地撕着小扇，旁边的宝玉见状又殷勤着递上一柄。不仅如此，上海天申染织厂曾使用过“宝玉图”商标，同以晴雯撕扇为商标画面。二者的差异在于，“一笑图”的背景环境是大观园凉亭下，而“宝玉图”则在怡红院屋内。 杭穉英绘《晴雯撕扇图》 类似的“室内剧”还有更出色的，如老上海月份牌画高手杭穉英绘《晴雯撕扇图》月份牌画，对开尺寸，也是怡红院内景。奉天（今沈阳）太阳烟公司以此当赠品，画面上端是公司名称，下端写有“请吸白马牌、足球牌香烟”等字样，左下角还画着这两种香烟。佳作人人爱，旧年名家画稿“一女许配多家”的现象实属正常，比如这幅，它还曾被上海汇明电筒电池制造厂相中，画面四周为明黄色装饰，两侧是手电筒、电池图，广告形式感突出。 黛玉葬花 “花榭花飞飞满天，红消香断有谁怜？游丝软系飘春榭，落絮轻沾扑绣帘。闺中女儿惜春暮，愁绪满怀无释处；手把花锄出绣帘，忍踏落花来复去……”众所周知《葬花吟》是《红楼梦》最成功的诗篇，是林黛玉感叹身世遭遇的全部哀音的代表。通过研读故纸藏品发现，“黛玉葬花”的故事似乎最令商家、画家青睐，所以更多出现在广告与装潢中。 周柏生绘《黛玉葬花》 20世纪20年代初，为推销“大爱国”香烟，南洋兄弟烟草公司请周柏生绘制了一幅月份牌画，画中是大观园沁芳闸桥畔的景致，黛玉坐在桃树下假山石上，石上倚着花锄，她的左手轻轻扶在花锄上。刚才正在读《会真记》的宝玉呢？他站立一旁，似在听黛玉喃喃道：“那畸角上我有一个花冢，如今把他扫了，装在这绢袋里，拿土埋上，日久不过随土化了，岂不干净……” 值得一提的是，自1916年1月梅兰芳在北京吉祥戏院首演新戏《黛玉葬花》以来，获得空前反响，梅兰芳饰演的林黛玉形象由此在观众心目中留下了难以磨灭的印象。最具典型性的是《梅兰芳扮演黛玉葬花图》，此月份牌画由英商亚细亚火油公司推出，画面左右附1927年新年历。当时，该画专为推销蜡烛（洋烛）而发行，画中的黛玉形象与京剧中梅兰芳的扮相如出一辙。 月份牌广告上由梅兰芳扮演的黛玉形象 其他情节 不仅如此，《红楼梦》的其他情节也被悉数绘入老广告画。先说大场景的画面。老上海大名鼎鼎的英商元芳洋行曾大搞纺织品贸易，拥有不少自主品牌，“红梅白雪”即为其中之一。“红梅白雪”商标画取材于《红楼梦》第四十九回“琉璃世界白雪红梅”，画工精细，犹如一幅传统仕女图卷，引人入胜。 若说横幅长卷类场面最大最热闹当数《贾母大观园赏桂花图》了，此画由启东烟草公司于上世纪30年代推行，画面长108厘米、宽38厘米，是著名画家倪耕野的手笔。画中以衣着华贵、持沉香拐杖的贾母为中心，共涉及人物25位，再看大观园的景致，也被刻画得丝丝入扣。图画虽妙，但意在推销，见左右下角分别画着“钦差”与“金砖”品牌香烟，潜台词——赏画莫忘买香烟。 杭穉英绘《宝钗扑蝶》局部 启东烟草公司另有《西厢记妙词通戏语》一画，为宣传“金砖”牌、“钦差”牌香烟而发行。画面源出《红楼梦》第二十三回，说三月桃花开的时节，宝玉正在大观园里偷偷阅读《西厢记》，黛玉来后发现，也认真阅读记诵起来。再有，英美烟公司推出过《潇湘馆抚琴图》、《宝钗扑蝶图》等，画上附加着“大前门”或“老刀”牌香烟广告。另外，杭穉英也曾作《宝钗扑蝶图》，后被南洋兄弟烟草公司、烟台进德会烟行（代理“大东”牌、“美美”牌香烟）选用，成为引人注目的宣传品。 昔时，香烟牌子小画片作为香烟的附属品，具有一定的广告促销作用，自清末在我国市场肇始以来，很快呈现出蔚为大观之势。上世纪二三十年代，英美烟公司曾大量发行《红楼梦》《三国演义》《水浒传》《西游记》《说唐》《说岳》等系列香烟牌子，顾客、民众趋之若鹜。福新烟草公司、南洋兄弟烟草公司都印行过《红楼梦》香烟牌子，南洋兄弟那套达120枚，早在2000年上海一次拍卖会上就以近万元成交。 |
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