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在中国，每倒下一家实体店，马云都要背锅一次。如今，这家百年老品牌正以每天关闭一家店的方式拼命维持着，但是这次真的跟马云没有任何关系。 2016年American Apparel退出中国 去年，从国内退出的外国品牌不胜其数，玛莎百货、American Apparel、ASOS，中国市场是个神奇的地方，能够让你一步登天，也能够瞬间让你黯然退场。 Etam服装店 日前，曾经中国的三大时尚品牌法国Etam（以下简称艾格）正以每天关闭一家店面的状态萎缩。Etam是1995年1月份登录中国大陆的，最初由创始人为法国MaxLindemann在德国创办。 欧洲丢失阵地，国内重获新生 Etam的成功是中国大陆赋予它的。早年Etam进军中国并不理想，在欧洲的业务也常年亏损，最终不得已退出英国市场，而随后本土化的运作模式让Etam在短短5年时间内一跃成为中国知名品牌。 巧合的是，Etam下滑始于2013年，而在这一年，支付宝上线余额宝、微信推出微信支付、菜鸟成立，然而这一切对Etam并未有任何影响，所以这个锅不是马云的。我们要说的是为何Etam会在2013年开始下滑，最终不得不一家家关门。 核心团队离开，“去成衣化”重操旧业 2008年，艾格刘巽坡离开公司，其后带领的团队也相继辞职。 去成衣化，重操内衣旧业 2013年，艾格开始学“维多利亚的秘密”举办内衣秀，正式转向内衣，随后在中国慢慢摒弃成衣的运营模式。作为消费者能够清晰的感受到，以前在艾格还能够有几件中意的款式，越到后面却越难以相中一件。 而当时为了降低成本，艾格通过换季清仓打折方式来阻止2014年业绩下滑，品牌也受到了影响。 2016年，在业绩下滑严重，采取的措施也没有任何效果的情况下，经过股东决定，Etam进行了退市私有化程序。 过去一年期间，Etam在全球关闭192家门店，2017年，Etam仅中国就关闭154间店面，接近一天一家。以关闭门店达到止损目的，Etam退出中国的时间不远了。 |
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