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2017年9月的手机行业，全面屏开始大行其道，iPhone X成了茶余饭后的谈资，而一条HTC手机业务被谷歌收购的消息传出后，人们谈论的重点出现了短暂的停顿，“咦，它也被收购了？” HTC，一个带有鲜明时代烙印的品牌。自乔布斯重新定义智能手机以来，HTC依靠着iPhone带来的智能手机红利，一度成为可以和苹果分庭抗礼的品牌。 但智能手机让HTC冲向浪潮之巅，也让它从高位来个措手不及，迅速跌落。对于HTC而言，那时的手机界是改写命运的的年代，iPhone重新定义了智能手机，诺基亚、摩托罗拉浸淫在功能机上不能自拔，而彼时的三星还只是生产造型酷炫的翻盖机的二流厂商。 那个时候，刚刚转型创立自主品牌的HTC，凭借多年代工掌上电脑的经验，以及敏锐的市场嗅觉，在iPhone上线一年后迅速推出世界上第一款安卓手机——HTC G1。 HTC G1 在当时，智能手机只有两个选择，苹果或者HTC。 随后的几年，HTC G3、HTC G7、HTC G10……相继问世，HTC的市值多次翻倍，在2011年鼎盛时期，HTC市值达到338亿美元的高位，以至于在几个月后的财报中出现利润下滑也没有人去在意，毕竟那年的HTC市值超过了诺基亚。 直到2013年，HTC的财报上利润依旧在下滑，并首次出现亏损，而它的股票也在短短两年间缩水了近五分之四。不知回想两年前的烈火烹油，当时的王雪红（HTC创始人兼董事长）是否会感叹岁月如烟。 HTC因智能手机的浪潮而生发，也因智能手机的浪潮而没落。到了2017年9月，HTC以11亿美元出售旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权给谷歌，谁也不会想到，曾经风光无限的“火（H）腿（T）肠（C）”会以这种方式重新得到人们的关注。 注 Pixel是指谷歌2016年10月5日正式推出的 Pixel系列手机，Pixel手机团队是HTC手机业务的精华所在 如今，几乎砍掉手机业务的HTC开始在VR行业发力，并取得了不错的成绩，但未来如何在智能硬件领域发展，重新寻找新的风口与价值，依然是其无从回避的课题。 被幸运女神眷顾 作为品牌，HTC是幸运的。上世纪90年代，被誉为“亚洲四小龙”之一的台湾得益于新竹科学工业园区的建立，入驻其中的电子产品公司得到了迅猛发展，而HTC便是其中一员。 成立之初，HTC还只是循规蹈矩的代工厂，主要代工PDA产品（掌上电脑），直到2000年，HTC和惠普合作生产了掌上电脑——iPAQ，得以名声大噪，这款掌上电脑在当年被吉尼斯世界纪录誉为功能最强的PDA，而HTC也一度成为世界最大的PDA代工厂。 iPAQ 在随后两年，HTC与微软的合作中，研发了全球第一款搭载Pocket PCPhone Edition操作系统（Windows mobile系统）——PDA phone，以此打入手机市场，并得到了英国电信运营商O2和法国电信运营商Orange的青睐，获得了大量订单。 此后的几年，HTC凭借其优良的做工，在Windows mobile平台的份额一度高达80%，成为Windows phone的顶级生产商。不过当初以Windows mobile为代表的智能手机本身的市场份额并不高，HTC也只是一个小众品牌。 就这样，这个来自台湾的代工厂背靠着惠普、微软、运营商开始逐步壮大，同时也积累了大量生产电子硬件的经验，为此后正式步入智能手机市场打下殷实的基础。 时间到了2007年，一个穿黑T恤的男子拿着一款手机改变了整个手机界。 乔布斯和iPhone 同时，HTC意识到，未来手机将是智能手机的时代，而自己所积累的智能手机经验终于可以释放。于是在2009年9月，HTC推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机 HTC G1，成为第二个推出由苹果开创的智能手机时代的品牌。 在当时，智能手机只有两个品牌可以选择，苹果或者HTC。 就这样，HTC背靠着谷歌，跟随苹果登上智能手机市场的制高点，直到2011年，HTC在全球市场的份额达到15%，在安卓阵营排名第一。市值也达到前所未有的336亿美元，超过了当年依然是手机巨头的诺基亚。 至此，无论是与惠普合作生产的iPAQ，还是与微软合作生产的Windows phone，抑或得到谷歌的信任生产第一款安卓手机，HTC一直被幸运女神所眷顾，在研发与合作中形成默契，成为了一家顶尖的科技公司。 不过还没能在巅峰站稳，危机却开始暗潮涌动。在之后的两年，HTC经历了从顶端直线落下，正应了张雪红心中一直记着父亲的那句话：“现在的高峰，背后永远有另一座高峰；低谷的后面，永远还有另一个低谷。” 迷失的两年 2011年是HTC的转折点。凭借成熟的硬件技术，得益于运营商的合作，HTC当年的旗舰机HTC G7销量业绩得到了爆炸性增长，同时收购了beats的多数股权，而技术方面，HTC甚至还推出了第一款裸眼3D手机HTC EVO 3D。因此，无论是销售成绩、市值还是技术，当时的HTC无疑是一家一流的智能手机厂商。 HTC EVO 3D 但是危机来的却是如此突然，在随后发布的财报中，HTC的净利润出现下滑，在之后的两年里，下滑的趋势并没有得到缓解，甚至到2013年首次出现了亏损，市值也缩水了近五分之四。 很多人也许会诧异，为什么HTC会在短短两年内衰败如此，但其实回顾HTC的发展史，HTC的没落并不是偶然。 首先是专利方面，专利战是手机界惯用的竞争手段，但凡在国际上排的上名号的品牌，几乎都会某个国进行专利诉讼，以此来打击竞争对手。而HTC作为以代工起家的手机厂商，在专利方面是非常薄弱。 2010 年 3 月 ， Apple起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其专利，次年4月后禁售HTC相关涉案产品 2010 年 6 月，Apple 再度起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其4项专利 2011 年 7 月 ，Apple 再度起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其专利 2012年6月 ，苹果四告宏达电滥用4G／LTE无线通信专利 2013 年 4 月， The New HTC One侵犯诺基亚麦克风相关专利而在荷兰遭到禁售 2013 年 10 月，伦敦高等法院裁决 HTC 侵犯诺基亚芯片相关专利致使大批机型在英禁售 以上可见，HTC几乎没有在专利战中获胜，而一次次的专利诉讼就像悬在头上的达摩克利斯之剑，让其疲于应对，为此花费了大量的时间与金钱。 此外，HTC在销售方面过于依赖运营商，因为从其第一次生产Windows mobile开始，就是通过与运营商合作赚的第一桶金。因此HTC深知，只要和运营商打好关系就能毫不费劲的从用户身上榨取利润。 但毕竟市场是残酷的，在2011年后安卓阵营已不仅仅只有HTC一家独大，三星、Sony等品牌的崛起不断蚕食其独占的市场，而运营商也暴露了其本质：谁能创造更大的价值就选谁。就这样，HTC成为了运营商的弃儿。 HTC代言人：小罗伯特唐尼 与之相对于的是营销方面，当三星斥巨资为S4在世界各地造势的时候，几乎没有人会注意到角落里还有一个HTC。直到2013年HTC终于意识到营销的重要性，斥资1300万美元请来了钢铁侠——小罗伯特唐尼为其代言，但到那时已经为时已晚，三星Galaxy系列的鹅卵石造型已经深入人心，HTC所花费的金钱也付之东流。 最后是对大陆市场的漠视。当三星、苹果在2010年打鸡血般杀入中国市场的时候，HTC还沉浸在欧美市场所带来的丰厚利润中，在此后几年发布的新机都是在欧美市场率先上市，其次过两三个月才登入大陆市场。 其实，长久以来，不少大陆的用户对HTC都拥有不错的印象。在2010年以前，HTC一直是“水货”机的畅销货，很多人的第一款智能机就是HTC，当时的用户都称自己为“肠粉”。而当HTC终于重视大陆市场时，由于长时间对大陆市场的漠视，消费者对HTC的热情也随之冷淡，转而投向了三星、苹果乃至小米等手机品牌。 低迷一直持续到2013年，HTC推出了一款号称凝聚十几年功底的手机The New HTC One，这款手机其令人惊赞的背部设计，甚至被各种国产品牌模仿并沿用至今。 但再优秀的工业设计，在营销方面已经被三星打得措手不及；市场方面，已经成了运营商的弃儿，这款被给予厚望的“复兴之作”彻底成了敲响HTC没落的丧钟。 在之后的几年里，HTC依然在推出新品，例如HTC One M8、HTC One M9、HTC One A9、HTC 10都在按部就班的进行技术革新。但自2013年后，HTC再也没有被消费者所记起，直到今年9月，HTC以11亿美元出售旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权给谷歌，才被人们所想去。“哦，原来它要卖身了。” 未来犹可期？ 曾几何时，王雪华还信誓旦旦的向媒体表示“不会卖HTC手机业务”，这在当年被解读为女强人式的倔强，受到了不少媒体的赞誉，而几年后的今天，“不会卖HTC手机业务”成了一句诅咒，曾经带来海量利润的手机业务最终成为了拖累HTC的毒瘤。
终于，HTC以11亿美元的价格卖掉了Pixel手机团队，而为什么只卖Pixel团队，据业内人士分析是因为HTC曾在2012年与苹果签有专利和解协议，若整体卖出，该协议将作废，专利战可能会再一次打响。 出售了手机业务，得到11亿美元的HTC将会在VR领域前进，王雪红曾在接受媒体时表示：“我们已经准备好了，现在VR领域就算是起步阶段，我们希望通过HTC vive做一个vr平台，创立标准。” 目前，HTC已经推出了VR产品HTC vive，并且在欧美市场取得了不错的成绩，根据Canalys的数据显示，2016年大陆销售VR头盔30万套，而HTC以17.7%的份额名列第一。终于，在VR领域，HTC不再漠视大陆市场。
但是作为一个新兴行业，VR领域一直被诟病内容创作不足，很多人买了VR把玩一阵子后，都当做“工艺品”存放在家中不再理会。 由此可见，HTC想在VR上发力，还是个未知数。 但回顾HTC的国外，当年在智能手机只有iPhone的时候，它的出现的确捕获了不少人的心，“火腿肠”这个名字也深深的印刻在成长的轨迹里。但人们是健忘的，当一切都只剩下回忆的时候，其实只剩下了“曾经的美好”。诺基亚如此，HTC亦是如此。 |
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