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截至目前，《蜘蛛侠：英雄归来》票房为6.95亿；《猩球崛起3：终极之战》票房为4.35亿。 这两部同为系列续集的好莱坞大片，似乎都面临着票房后续乏力的尴尬境地，要想达到10亿的体量，可能有点难，尤其是对于已经上映10天的《蜘蛛侠：英雄归来》而言。 事实上，不止如此，今年的《变形金刚5》、《速度与激情8》等此前曾被给予厚望的好莱坞超级IP大片，最终的市场表现都不如预期，甚至口碑也大幅度跌落。 那么，为何从前对这些大片趋之若鹜的观众们，现如今却越来越不买账了？畅销了这么久的续集片，是不是该改一改套路了呢？ 1.23亿开局掀起“追猩”热 后期有待观察 从9月已上映的这两部好莱坞IP大片来看，开局相对来说还是挺漂亮的，当然，这也符合好莱坞大片在中国市场上的一贯表现。 这其中，上周五刚刚登陆内陆的《猩球崛起3》，以1.23亿的成绩撑起了当天的票房大盘，也一改此前低迷气势，而首周4亿的票房成绩更是创下了历史上福斯出品影片内陆首周票房新高，算是掀起了一股久违了的“追猩”热。 作为电影史上首部以动作捕捉技术角色为主角的电影，《猩球崛起》系列以逼真的特效质感和具有人性反思的深刻主题自2011年推出以来就拥有了一大批铁粉。暌违三年而来的终极一战自然是万众期待，在一定程度上这也是前期助长其票房的最大动力。 从影片自身来看，由全球顶尖的特效巨臂公司——维塔数码工作室的特效团队操刀完成的特效制作，为观众呈现了栩栩如生的猩猩形象和精美的画面质感，从商业片的角度来说，这确实是一部不可多得的视效大片。 不过，特效作为技术工具，始终是为电影的故事而服务的。维塔工作室的特效总监安德斯也在专访中对【话娱】记者提到过：“电影是很多不同东西的组合，视觉效果是一个很重要的部分，它是吸引我们去看电影的直接元素。但我们在看电影的过程中，会去关注电影故事的本身。” 从故事本身来看，《猩球崛起》系列讲述的是凯撒一生的成长史，而这第三部的剧情更像是凯撒内心的挣扎史，是他的自我救赎。只不过，剧情设计稍显薄弱，甚至有些地方差强人意。目前，豆瓣评分为7.1，比第一部的8.0和第二部的7.5都要差。因而，影片后续是否还能有如此强劲的票房号召力，还有待观察。 《蜘蛛侠：英雄归来》后劲不足 不到10亿 相对而言，比其早一个星期上映的《蜘蛛侠：英雄归来》似乎表现更不好。虽然在人气上，其比《猩球崛起》要高，首日排片占比51.6%，综合票房1.34亿，也足见市场对其的偏爱。但目前为止不到7亿的票房，确是不如人意。 其实，“蜘蛛侠”IP的后劲不足早有端倪。身为史上最赚钱的超级英雄IP，自2002年起，《蜘蛛侠》推出三部曲，就拿下了接近25亿美元的全球票房，2012年开启的两部《超凡蜘蛛侠》系列也拿下了接近15亿美元的票房。 但与逐年上涨的高额制作费相比，“蜘蛛侠”IP的吸金能力已经有所下降。尤其是由于口碑不佳的影响，“蜘蛛侠”IP也面临困境。 当然，瘦死的骆驼比马大，“蜘蛛侠”IP的商业价值依然不可小觑，投资人也不会放过这个香饽饽，为了寻求改变，以索尼和漫威合作归来的第三版“蜘蛛侠”应运而生。 只是，在经过这么多次的消耗之后，这版青春校园的“蜘蛛侠”也只是初见惊艳，虽然他的可爱招人喜欢，但老套路甚至不比从前，票房后期的乏力也证明了影片并无多大新意。 续集电影强在品牌力 弱在创新性 根据小编的不完全统计，今年到9月为止一共引进了34部好莱坞影片，其中或重启、或续集的系列影片共有17部，也就是说有一半的好莱坞大片都是在炒经典IP的冷饭。 当然，这一现象由来已久。在近几年国内影视圈言必谈IP的时候，其实好莱坞大片一开始的策略就是倚重IP，有一种说法，他们认为“只有像超级英雄、奇幻、探险等这类相对简单的影片，才能跨越不同文化，讨好全球观众。为此，他们只能一再拍续集。” 事实证明，这类IP大片确实是迅速打开市场的最好方法，也是能吸金的最稳妥大片类型。从目前的进口大片单片票房排行榜来看，排名前五中就有四部是超级IP的续集片，分别是《速度与激情8》、《速7》、《变形金刚4》、《变5》。 不过，从横向比较来看，这些大片的表现都不如预期。尤其是今年的《变5》，三年之前的《变4》尚且能取得接近20亿的票房，三年之后的《变5》却只有15.5亿的票房体量。 在如今电影市场规模大幅增长的情况之下，普通观众不买账，一方面可能是由于市场可供选择的影片品位更多，观众的观影品位有一定程度的提升；另一方面，最大的原因也是根本的原因就在于影片的质量不过关。 在这背后凸显的就是这些影片故事创新力不足这一大问题。这么多人都盯着超级IP，无疑是因为这类影片在一定的人气基础上，具有强大的品牌影响力和票房号召力。尤其是与原创电影相比，它们在后期省却了更多的认知时间成本和宣传成本。 但也正因为如此，越来越多人制作续集片的目的变得不那么单纯，往往都是换汤不换药，甚至敷衍了事，而不是挖掘其中可供开发的新的剧情落脚点，从而去打造一个更好的新故事。虽然一部一部的影片接连推出，延续了原IP的生命力，但没有好的内核无疑也是在折损IP的价值。从长远来看，必定是不利于IP的。 不过，也并不能一概而论。值得一提的是，同属于超级英雄片的《神奇女侠》，虽然不是IP续集片也非重启系列，但因为在《蝙蝠侠大战超人》中有了惊鸿一瞥的出场秀，从而被打造成自有IP，甚至在口碑和票房上都助阵DC宇宙英雄与漫威的较量，这不失为超级IP寻求创新的一个好方法。 其实，无论是另立门户，还是继续炒冷饭，只要故事足够精彩也有新意和吸引力，观众是不会吝啬的。 作者：嘉栖 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱33社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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