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奢侈品凭什么卖这么贵？ 许多人会说，人傻钱多呗！ 所以奢侈品牌都把有钱人当傻子，在征收智商税吗？大多数有钱人可比一般人都精明得多，就算看着奢侈品牌高价摆谱，还是愿打愿挨。到底为什么呢？
首先来说品质。奢侈品牌的质量上乘，这必不用说。但仅看质量，就很容易用“性价比”来作比较，不免产生一种想法：物美价廉的选择多得是！
但真正奢侈品的定义是“最高级”，不是优于一般的“比较级”。一个不追求“极致”品牌，算不得奢侈品。Salvatore Ferragamo 的每一双鞋都是手工制作，耗费100多道工序；Fendi的奢华镀金皮草，20个工人要绣上一个月才能完成；劳力士没有配件供应商，所有的锻造、打磨、加工、装配工序完全在瑞士工厂里完成，每一块表的出厂时间长达一年。  顶级的原料，加上工匠们高超的工艺水平，奢侈品的每一项细节都应当是极致工艺和工匠精神的完美演绎。甚至不仅是产品本身的品质，还有从包装到服务各方面的顶级体验。
除此之外，萦绕在品牌历史和文化内涵上的故事和传说，是奢侈品的神秘魅力的来源。
1853年，拿破仑三世与Eugénie皇后大婚之际，特别邀请皮埃尔·娇兰为其创作一款气味独特的创世茗香——Eau de Cologne Impériale，瓶子上印有拿破仑时代的蜂蜜标志。这款香水使娇兰扬名整个欧洲皇室，时至今日娇兰仍在用蜂蜜来装饰瓶身。宫廷虽然倒了，但这个姿态是要一直挂着的。任何品牌，一旦上升到顶级，都要注重文化和情怀的输出。  奢侈品的价值还在于“制造社交距离”。每个品牌都代表了专属于某个圈层的消费品位和价值取向。就像买表不是为了看时间一样，购买一项奢侈品，除了审美的需要之外，也是为了强调社会属性，区分社交圈层。
Louis Vuitton在升级成为法国皇家御用的行李箱品牌之后，来自上流社会阶层的客人纷涌而至。除了耐用、经典之外，让人一咬牙花两万块买下它的原因，还不是那句经典的广告语：“旅行箱是您身份的象征”。
 刚刚我们说的奢侈品， 也就是几万、几十万的范畴，环球君下面要说的是一个终极的奢侈品：别墅豪宅。
有人说，别墅本来就是奢侈品。那是因为高地价的关系，中国房地产被迫进入“豪宅时代”。但并不是只要卖的贵，就能打上奢侈品的标签。
不少高端别墅的结构设计不合理导致“看起来很美，用起来费劲”；人车不分流使社区环境混乱不堪；更严重的问题来自毛坯交付，被装修牵扯的时间、精力、财务成本远超想象，很多别墅社区长期处于大工地和高空置率的状态。
近日，有一场豪宅发布会在北京开幕，向我们展示了别墅界真正的奢侈品长什么样子。
这场发布会便是北京庄园全球发布盛典，北京庄园是由233栋纯独栋精装别墅组成的社区，确切来说我们不能叫它别墅豪宅，应该叫“顶豪”。它的惊艳亮相，可以说开启了中国别墅的新时代。  运通集团总裁李竑先生、陈道明先生、 BLD总裁Robert Bilkey先生等重要活动嘉宾悉数到场。陈道明先生在评价北京庄园时说道：“北京庄园是一个梦，大家都对北京庄园充满期待。”
首先是设计上的改良。正如品牌宣传所说“为别墅阅历丰富者而生”，北京庄园的“顶豪”不仅是超大的面积、奢华的装修，而是出于多年对别墅生活的深刻洞察，根据使用者的生活习惯做出的人性化定制，从房屋结构、花园设计到车位配比全部颠覆已有的市场标准。因为北京庄园坚信，董事长设计出的别墅，才能真正满足顶级圈层的生活需求。  此外，北京庄园开启了中国别墅精装成品开发的先河。本着“顶级之中，仅取桂冠”的严苛精神，选用意大利小料石路面铺装，Bisazza马赛克瓷砖拼贴泳池。每件厨房电器，乃至炉灶、刀具，都由米其林主厨钦定。由欧洲顶级工匠打造的家私，以追求极致的艺术标准，打造出顶级阶层的终极居所。  在北京庄园全球发布盛典的同时，受邀嘉宾还跟300家媒体一起参观了“欧洲国宝工匠艺术展”。来自近百件国内外顶尖艺术家的珍贵作品，在北京民生现代美术馆一层展厅展出。首次来华的意大利、法国大师级工匠，向莅临现场的媒体与嘉宾展示着世代传承的高超技艺。经由他们之手诞生的艺术品家私，就装饰于北京庄园的每一栋别墅里。  意大利奢侈饰品VILLARI第二代传人Barbara Villari，展示雕花工艺。  意大利品牌FAOMA御用装饰大师Simone Nogarin，现场展示传承数代的木器雕刻及描金工艺。  法国品牌TAILLARDAT的工艺大师Virginie Grandjean，展示贴金箔工艺。 三位巨匠展示的不仅仅是各大品牌的手工工艺，更是让人们看到历史沉淀下各品牌的匠心精神。陈道明先生在参观之后表示，“北京庄园把这些匠心之作用来建造、装饰别墅，我觉得这样的别墅是具有历史价值和文化价值的，由此可见，北京庄园是非常具有内涵的，非常理解和尊重匠心的。”  最后想说，奢侈品之所以昂贵，因其销售的是恒久保持的价值。投资奢侈品就是在投资经典，而经典意味着永恒的传承。北京庄园让经典建筑美学和欧洲工匠艺术跨越时空而延续，作为别墅界的顶级奢侈品，必将赢得阅历丰富、阅尽繁华的别墅置业者青睐，并完成其对家族荣耀的传承。 |
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