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为所 | 应为 Do The Right Thing RESO青年公社 重塑文化的手记 芬达差一点改写了可口可乐的历史没错，芬达差一点点就改写了可口可乐的历史。 若不是德国二战中战败，如今畅销全球的软饮一哥也许就是芬达了。 总部设在亚特兰大的可口可乐公司目前是全球最大的饮料公司，拥有全球48%的市场占有率。 早在19世纪末20世纪初期，可口可乐只不过是亚特兰大的一家药品店。在那个啤酒盛行的年代，可口可乐起初并不受欢迎。 而可口可乐真正崛起，是在纳粹德国。  （纳粹德国时期的可口可乐广告） 20世纪初期，把可口可乐从美国老家漂洋过海带到德国的是一个叫RAY POWERS的美国人。 他企图通过自己的努力，打开可口可乐在欧洲大陆的市场。事实证明，他成功了。可口可乐在德国的销量一路暴涨，从1929年到1933年，销量翻了10倍多。 然而1933年，希特勒上台后大力推行纳粹的民族主义极端思想，导致国内青年的“反美”思想高涨。 这使得从美国老家来的可口可乐处境十分被动。  （纳粹德国的青少年） 然而机智的RAY POWERS想出了一个办法： “给可口可乐贴上德国的标签” 只要没有人知道它是美国货，自然就没人抵制了。 此后，可口可乐用接近洗脑的方式进行品牌宣传。为了将自己的形象本土化，可口可乐把自己和纳粹紧密结合起来。  （纳粹周边产品）  （喝可乐，打胜仗） 除了广告，可口可乐的营销手段还有赞助。 当时可口可乐几乎承包了纳粹德国所有大大小小的活动赞助，打着“一个民族、一个帝国、一杯可乐”的口号歌颂伟大的德意志。 1936年的柏林奥运会，可口可乐是最大的赞助商。  （奥运会海报）  （宣传海报） 光是这些远远不够，可口可乐更是借此机会。 推出了一系列的周边产品，营销做到这份上，也是没谁了。  （“万”字旗的开瓶器）  （纳粹可乐） 除此之外，可口可乐开始帮希特勒做宣传。 致力把希特勒打造成一个伟人的形象，“德意志的英雄、世界的救星”。 
（希特勒都在喝，你不来一瓶么） 在那个没有互联网的时代，可口可乐成功地利用自己的营销手段忽悠了德国人。 在德国街头，可口可乐的广告铺天盖地。几乎所有人都认为可口可乐是第三帝国的骄傲，是德意志的民族品牌。 以至于后来二战结束，一队被押送至新泽西州的德国战俘看到路边的可口可乐广告牌，惊讶地问道：“你们美国也有可口可乐？”。 
（随处可见的可口可乐广告） 然而不幸的是，1939年第二次世界大战爆发。 有趣的是，由于可口可乐在德国的营销策略，导致很长一段时间内，可口可乐在美国本土和纳粹德国都是民族品牌。 这也是为什么可口可乐在二战期间还能保证销量。 
（同期可口可乐在美国本土的广告） 没想到你是这样的可乐！然而随着战争的爆发，美国和德国之间切断一切联系。 这导致生产可口可乐最重要的原材料——可乐原浆无法运至德国。没有了可乐燃料，还怎么打仗？ 这下元首着急了，德国迫切需要一款饮料代替可口可乐。 于是，在元首的号召下，纳粹德国发明了芬达。 
（早期的芬达） 不难发现，在早起的芬达身上，还是可以看到可口可乐的身影。依旧采用了可口可乐的经典瓶装包装。 甚至连颜色也是一样的。 
（起初的芬达也是黑色的） 有了芬达，德国的年轻人又充满热血，斗志昂扬。 心怀着对美国人的愤怒，德军在二战中所向披靡。 
芬达自然不能放过这个机会，党卫军打到哪里，芬达就跟到哪里，收回可口可乐的工厂用来改生产芬达。 在二战中，芬达跟着纳粹席卷了整个欧洲大陆。可口可乐一夜之间销声匿迹。 
在整个二战中，芬达依靠德军的铁蹄，创下了300万箱的惊人销量，将可口可乐完完全全挤出了欧洲市场。 随着战争进入尾声，第三帝国的梦也随之破灭。 芬达的命运也就此改写......
然而芬达的前身好歹也是可口可乐（德国分公司），为了保住这份家业，走投无路的芬达投奔了自己的前东家。 盟军抵达德国本土后，芬达做出了一个决定，愿意将自己所有的资产（包括厂房、设备、工人、利润）全部上交给美国总公司。 可能是这一举动感动了美国东家，最终纳粹的遗产芬达被可口可乐公司吸纳为自己的饮料品牌销售至今。 
若不是当年希特勒轻信戈林，如今恐怕敦刻尔克大逃亡和斯大林格勒保卫战结局要反转...... 元首的帝国梦说不定也能实现 芬达也不至于寄人于篱下，做一个千年老二。 |
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