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案例简述
撰文|韦强 编辑|蔡学飞 出品|灏澜医疗 欢迎订阅相关文章并且咨询 题记： 随移动互联网的快速发展，消费者移动设备使用习惯日趋成熟。根据百度搜索报告体现，移动端搜索的搜索量超越了PC端，这一超越可能是永久性的，再也不会出现PC搜索量超越移动端。这一信息预示着，在未来，移动端搜索引擎营销将成为医疗行业的重点，成为互联网搜索引擎营销新的战略主攻方向和投入端口。那么建设口腔移动端网站有哪些要点呢？ 一、展现分类明确的、详细的疾病导航 用移动端搜索的用户，他们获取相关内容的第一原则，即为直接、快捷。他们往往目的性和方向性非常明确。由于移动端搜索的方便快捷的这些优势，如果我们的网站与其预期相反，或达不到搜索者的预期，那么转化会变得不尽如人意。 那么在手机网站建设中，尽快、尽早的展现分类明确的、详细的疾病导航，是满足搜索者预期的最关键、最重要的一步。 二、网站目录的层级最多不要超过3层 手机站的层级建设，则不需要那么复杂。需要将更多的精力和内容体现于当前第一着陆页，确保用户能尽快的获取需求信息。尽量减少内容铺垫和废话，开门见山的展示最直接的信息。 撰写手机着陆文章时，遵循“情愿分的细，不要连着写”的原则。并且，我一直提倡“好文章一篇足以”这样的观点。这符合移动端搜索用户的信息获取原则。 三、在网站页面顶部设置明显的内容搜索入口 移动站展现信息全面度和展示空间都较为局限，与PC站相比，搜索功能显得尤为重要。而移动站顶部位置是排布搜索入口最佳位置，因为在那里，它将非常容易让用户看到。 四、进入下一个页面不要采用新窗口打开，而商务通咨询界面，要在新窗口打开 我们将移动网站页面设定为当前窗口打开，那么用户可以很方便的通过返回键、或者手指滑动，来返回到上一级页面。 而移动端商务通页面，我们则需要将它设定为新窗口打开。我们不希望用户可以通过返回功能轻易的回到内容页。到嘴边的鸭子怎么能让它轻易飞走呢？ 五、拟物化的点击按钮在移动端，更让人有点击欲望 在移动端，用户点击咨询的行为召唤动作，都是通过手指直接触摸完成的。影响最大的当属触感反馈，手机的灵敏度、网站的响应速度、及按钮的拟物化程度都会影响到用户去选择要不要、想不想点击你这个按钮。 另外，在日常生活中，我们所接触到的按钮形状已烙入脑海，当我们看到这些按钮，就知道这个是用来按的。同样的，在手机端网站上，如果想让你的点击按钮能让用户更有点击欲望，可以尽可能的将它们拟物化设计。 六、返回首页和返回顶部功能键 返回首页功能很重要，一旦用户迷路的时候，无论在哪个层级哪个页面，一个贴心的返回首页功能就可以将他们拉回正确轨道。 返回顶部功能。当你的手机站内容超过2屏以上的时候，一个返回顶部功能按钮将让用户觉得非常贴心，可以省去用户手指多次下滑的动作，用户会喜欢你。 七、尽可能引导向更为方便的转化途径——电话 手机端最简便的交流方式，要回归手机本身最简便的功能——打电话。当然商务通入口也是需要的，只是比例可以适当调低。在明显的位置，需要商务通入口。在任何地方，都应该看得到打电话入口。 以上只是移动端网站建设的一些基础性的工作，对于搜索引擎营销的口腔医疗机构来讲，网站内容才是网站运营的根基，网站内容的专业与专注性质是网站存活的基础，网站移动端的随时随地性是其方便快捷的运营亮点，但是移动网站页面对搜索引擎友好度普遍很低，用户体验上如若不下点功夫，也是很难留住用户的。另外也要抓紧研究移动端用户的搜索习惯、浏览习惯、操作习惯和用户体验等，建设更符合用户习惯和审美的移动端网站，来更好的提高移动端转化。
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