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泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“泛娱乐”一词自2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为互联网发展一大趋势，其中最显著的变化，就是网络文学IP在影视、游戏等下游产业开发中的异军突起。随着全IP产业链的不断拓展，行业更加细分，共生与跨界合作更加频繁，影游联动、虚拟现实等新形态IP衍生开始涌现。在泛娱乐背景下，网络文学IP将会在IP供给、IP衍生、运作和IP受益用户等方面出现重大转型与改革。本文将针对网络文学IP的生态体系概况、衍生路径与运作模式及未来发展趋势三个方面具体阐述。 网络文学IP生态体系概况 2015年，中共中央印发了《关于繁荣发展社会主义文 艺的意见》（以下简称《意见》）。该意见明确提出大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。随着作协网络文学委员会纷纷成立，互联网“反盗版文学”行动逐步推进，网络文学著作权受到高度重视，网络文学已然站在文化产业链的上游。目前，网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，基本构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系。可以说，全IP产业链的打造，很大程度是基于网络文学IP生态体系的构建与完善。  网络文学IP的定义及特点  IP，即知识产权，全称Intellectual Property，是对原创内容的统称，它可以是一个故事，一个角色，或者其他大量用户喜爱的任何事物。网络文学IP是指以互联网为载体而发表的文学作品的知识产权。 网络文学IP相较其他传统IP来说，具有数量大、精品多和题材丰富等特点。目前，网络文学依据用户的不同属性分为男频向、女频向网文，题材包括玄幻、仙侠、武侠、都市、历史、军事、灵异、古言、悬疑、同人和游戏等多种类型。此外，由于网络文学是以互联网为主要传播形式，付费方式灵活，因而受到的限制较少，阅读群体庞大。 主要网络文学平台的IP战略布局 目前，网络文学平台以阅文集团、掌阅科技、咪咕文学（原中国移动手机阅读基地）和中文在线等几家为主。 阿里巴巴、腾讯、百度、咪咕和小米等互联网巨头也分别成立了阿里文学、阅文集团、百度文学、咪咕阅读和多看阅读等网络文学平台，并已向影视、动漫和游戏等泛娱乐产业的各领域展开布局。 以网络文学IP为原点孵化出的IP衍生全产业链，是各大互联网公司，尤其是网络文学平台扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化的关键。 网络文学的作者现状 目前，市场上拥有大热作品的大神级作家数量有限且非常抢手。从粉丝数、年收入、作者数量和作者诉求四个层面，我们可以将网络文学作者划分为5类：白金作者、大神作者、中神作者、小神作者和扑街作者。如图所示，白金作者一般有百万粉丝，年收入基本在千万元以上，如唐家三少、天蚕土豆、辰东等，但是这类白金作者数量非常少，全行业仅有20— 30人，相比较收入而言，他们更关注作品的全版权运作和IP的衍生开发。  用户黏性的价值转化 近年来，互联网移动端的发展促进了网民规模的扩大，越来越多的用户选择用手机看小说。用户阅读行为的移动化促进了网络文学的快速发展。题材丰富的网络文学作品如雨后春笋般破土而出，虽然作品质量良莠不齐，但也不乏佳作问世，如猫腻的《择天记》、南派三叔的《盗墓笔记》和月关的《锦衣夜行》等等，都已成为百万粉丝以上的现象级IP。 不同类型的网文题材带给人们不同的情感体验。例如，关注玄幻修仙穿越类网文的用户以25岁以下的学生居多，这类用户通常有强烈的个人英雄主义和理想主义；又如，关注都市言情类网文的用户以女性居多，这类用户喜欢幻想和浪漫。从网文IP衍生品改编的用户偏好来看，调查显示，电视剧是最受欢迎的网文衍生产品，其次是电影；在影视剧的IP改编中，穿越、悬疑和盗墓类题材较受欢迎，而在游戏和动漫IP改编中，玄幻类题材则更受欢迎。  除了传统的网文付费订阅模式，从网文IP衍生品的用户导量与价值转化来看，读者在游戏上的花费最高；成功的线上传播是衍生品电视剧吸引观众的要素；衍生电影的成功比电视剧更受原著粉影响；衍生游戏则更依赖原著粉的支持；网上热议和周围朋友影响是衍生漫画成功的主要因素。 网络文学IP 的衍生路径与运作模式 签约作者仅仅是网络文学IP运作迈出的第一步，随着下游全IP产业链的不断拓展，影视、游戏等互动娱乐行业也在不断细分：影视方面，“一剧两星”政策的实施，给了网络剧和网络大电影更多的发展空间；游戏方面，手游、端游和页游等多种游戏类型让网文IP有了更多的衍生路径；此外，虚拟现实等新兴娱乐行业的萌芽也为网文IP的衍生注入新的生机。  网络文学IP在影视行业的衍生路径与运作模式 目前，影视剧市场可细分为网络剧、网络大电影、电视剧和院线电影等四大类： 网络剧 对题材需求以“新颖”“内容突破”等为主，热门题材包括悬疑、推理、青春校园和都市喜剧等类型，如《十宗罪》《最好的我们》《我的朋友陈白露小姐》等。 网络大电影 是影视剧衍生中投资成本最低的一类，内容呈现的价值观比较小众，对IP题材需求以“脑洞新奇”“蹭院线电影IP热度”为主，如《超能太监》《再见美人鱼》《深宫遗梦》等。 电视剧 这一市场目前仍然被传统主流大众题材占据，如都市言情、玄幻、仙侠、职场、战争和青春等题材较多，如《欢乐颂》《诛仙·青云志》《伪装者》等。 院线电影 同电视剧一样，仍以主流大众题材为主，但随着特效拍摄技术的发展，盗墓类、科幻类题材近年来出现较多，如《盗墓笔记》《寻龙诀》等。 网络文学IP在游戏行业的衍生路径与运作模式 一般来说，游戏公司选择网文IP是出于IP价值可较快变现的考虑。如图，网文IP对于游戏的价值体现产品设计、运营推广、资源垄断和衍生等方面。 目前，玄幻题材网文IP是游戏改编的主要选择，以手游数量最多，如《诛仙》《完美世界》《灵域》等，且大多数手机游戏主要来自大神级作家的作品改编，如天蚕土豆、我吃西红柿、唐家三少等。一方面，这些大神级玄幻作品内容有亮点，升级体系完善、人物个性鲜明，适合改编游戏；另一方面，大神级作家往往自带百万粉丝，用户导量较容易。 在改编中，一些大神级作者还会参与到整个游戏的开发与制作中，架构虚拟世界观，设计剧情和角色，甚至充当游戏代言人，从而实现网文IP的价值最大化迁移。 以手游为例，网文IP改编手游的运作模式一般包括套名、换皮、联动、植入和共生等，其中联动是指围绕IP热度及话题进行联动推广及运营；共生是指统筹规划IP在各领域的衍生制作，保持宣传与开发的一致性。联动与共生也是泛娱乐背景下网文IP改编的主要模式。 网络文学IP 的未来发展趋势 随着泛娱乐时代全IP产业链的不断打通和完善，跨界融合新模式、IP衍生新形态将不断得到挖掘。网络文学IP的未来发展，应当从IP供给方、IP衍生及运作方和IP受益用户三个方面进行转型与改革。 网文IP供给方的签约思路转变 IP供给方的签约思路转变主要包括三点：一是打破传统网络文学的签约分类限制，在现有的男频向、女频向分类基础上，探索新的IP小说类型，如次元向小说《宅妖记》、轻小说《彩云国物语》等，在题材上也可以不断挖掘。 二是转变传统的网文作者签约模式，培养网文作者的编剧能力，可以开设编剧培训班，邀请知名导演、编剧现场授课，让作者参与影视开发的剧本创作、游戏开发的虚拟世界架构，从而将IP供给的创作源头与下游衍生开发密切结合。 三是实行反向定制，联合影视、动漫和游戏等下游公司举办IP征文活动。向作者征集IP，反向定制，实现内容创作与IP开发的点对点互通，减少了寻源成本和宣发投入。 网文IP运作模式的差异化发展 网文IP运作模式的差异化发展主要包括两个方面： 一是IP出版形态的差异化，指网络文学IP由传统的电子出版模式向纸质、有声、视频和周边等多形态、全媒体出版转变，即“五位一体”全媒出版模式。 二是对网文IP分级，根据不同级别，寻找合适的变现方式，进行差异化运作。 粉丝经济在IP衍生中的转型 移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃。但与普通的网络社区群体不同，粉丝经济的交流或消费驱动力是以情感为基础。以网络文学IP为基础运作全IP产业链时，由原创IP带来的读者粉丝的黏性是最高的。粉丝经济的目标是实现用户黏性的付费转化。发展粉丝经济，促进其在IP衍生中转型，需要拓展不同形态下IP的付费模式及变现渠道。例如，在网络播放平台下，用户的付费意愿一般为去广告、观看近期的院线大片等，因而对应的付费模式包括点播、包月等，游戏用户的付费意愿一般为加速晋级、装扮角色等，其对应的付费模式包括点卡、道具和特殊关卡收费等，运营方要尽可能挖掘用户的付费意愿，并提供对应的消费手段，实现IP用户向影视、游戏和动漫等衍生产品导量，完成全IP产业链运作。 IP基于创作，创作源于思想，源于文化。以文化强化人们的满足感和归属感，用情感俘获粉丝的消费热情，是泛娱乐时代IP孵化的原动力。IP运营方要甄选具有开发价值的IP资源进行优化配置，在IP孵化阶段通过影游联动、VR技术加持等领域的跨界共生，不断拓展IP的衍生路径和运作模式，整合资源，促进IP的多形态呈现，同时站在市场的角度，以粉丝的消费意愿为出发点探索变现渠道，合理开发全IP产业链，从而实现IP价值品牌化。 参考文献：《泛娱乐时代全IP产业的发展趋势》茅硕 |
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