设计能值多少钱？| 特赞专访“华人创意教父”包益民

包益民，华人创意教父。生于台湾，毕业于罗德岛设计学院（RISD）及加州设计艺术中心学院（Art Center）。1995年成立包氏集团，活跃于品牌咨询、艺术、设计、房产、时尚等领域。现为新锐品牌咨询公司「品学院 」院长。2008年被国际著名杂志《Wallpaper》评选为为亚洲的创意产业经济带来卓越贡献的杰出人士之一。 2009 年，他成为史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审（Cannes Design Lions Festival）的华人。《Archive》杂志评选他为全球排名第7与获奖最多的创意总监。

 品味要“贵”，嘴巴要刁 

包益民嘴巴很毒，品味更毒。他只用最好的，只向最好的学习，并且坚信自己也值得最好的。他谈话时自信满满、妙语连珠。

包益民和知名艺术家合作的艺术玩偶

包益民是这个行业最敢要价的人，他认为廉价的创意是不值得做的。很多公司设计一枚商标要价3000元人民币时，他的报价已和美国顶尖创意机构平起平坐——10万人民币。他坚信，有品位的创意是一种专利，有竞争力的人不需要卑微。既然拥有世界级的水准，就应当得到世界级的回报。

与YSL创意总监河底苏莱曼HEDI SLIMANE合作，包氏集团创办的计生活杂志《PPAPER》是世界上唯一发表他个人摄影集的杂志。

包益民在接受知名创意人祝士伟的采访时说：“设计师更应该成为一个推销员，而不是一个艺术家。成为一个有魅力的推销员，对每个人的帮助都会很大。”“推销自己”是包益民的强项，这是他的自信，也是他的野心。

他曾在演讲中说要“持有一个极贵的品位”。“因为一旦你持有这种品味，不管是工作还是人生上都会保持高标准，能够筛选你做的任何事情，让你体验到最好的。

与扎哈·哈迪德ZAHA HADID合作，包氏集团创办的计生活杂志《PPAPER》是世界上唯一一本让扎哈·哈迪德一次性发表超过200个个人最好的作品的杂志。

选择品位是渐进式的，不是跃进式的，需要不断去寻找。这过程就像寻宝一样，你的标准也一直在提升。” 他这样告诉我们。

 logo好看，却不赚钱，怎么办？

包益民有一份丰富多彩的简历：在罗德岛设计学院读平面设计，在艺术中心设计学院读广告，然后到W+K广告公司服务耐克，又创立包氏集团，办杂志、做产品、出书......他的作品获得过美国传达艺术年度设计及广告奖、时报广告金奖等全球近150多项大奖。

他很早就意识到要获得更大的成功，就一定要跨领域发展。对于包益民来说，“设计领域过于狭窄”，不够他实现理想，也不够他施展才华。

包益民分享会现场

包益民在品学院现场授课

“不要只做设计师，要想办法扮演更多的角色”。他给出一个适当的比喻——电影制作人。电影的制作人要找脚本，找钱，找导演，找演员，要确定整个流程，是一个大家长。任何人去学习做这种综合性工作都会有很大进步，因为你得懂得从头去塑造整个工作。

TED演讲：设计师在世界上的地位

正如他在台北TED x上的演讲“设计师在世界上的地位”中反复强调的，只做设计师是没有前（钱）途的。

他用公司门口的咖啡馆做例子。它的logo设计得非常好，但是依旧逃不开倒闭的命运。然而旺旺的logo其实并没有特别看重设计感，但旺旺每年收入226亿。这是为什么？包益民给出的答案是：因为只靠设计救不了一个咖啡馆，设计对于一个品牌的生存来说，实在是微不足道的。

“所以为什么很多设计师不被尊重？因为他们并没有站在企业的角度，去思考设计和企业运作的关系。”包益民说。

包益民问，既然行销支出只占客户总支出的10%，为什么我们甘心只赚这10%的钱？我们要学那剩下90%的东西，投资、设计、生产、资产管理等等，只有这样才能和律师、医生、银行家、投资商这些人一起竞争。

包益民在台北TED x 上演讲

在演讲的最后，包益民自信地说：“在业余时间，我们就要去学这些东西，然后我们会比他们更厉害，因为我们所有的东西都会了以后，我们还会设计。”

 叛逆的的跨领域创意人

怀着突破设计领域的野心，包益民做了一个叛逆的创意人。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，包益民用实力证明了设计师的无限可能性。

他与全球各领域的大咖合作，例如日本建筑设计鬼才安藤忠雄、香奈儿首席设计师“老佛爷”卡尔-拉格斐、日本艺术家村上隆、传奇女建筑师ZAHA HADID等等。他欣赏设计师菲利普·史塔克，因为他觉得“设计师不应该局限在某一个领域”。

菲利普·史塔克作品：Juicy Salif 柠檬榨汁机（左）东京Nani Nani 大厦（右）从家居用品到摩天大楼，史塔克什么都设计

1995年，成立了包氏集团，业务范围横跨杂志、品牌、 商品设计、服装、出版及经纪。2004年，包氏集团创办了设计生活杂志《PPAPER》，成为第一天上架就获利的杂志，每双周销售量达100,000本。

之后更成立“PPGELERIE”插画经纪公司，负责全世界插画家于亚洲地区包含大中华地区的插画授权，同时期也成立了“PPBOOK”出版社，经营艺术设计书销售到全球。

另外，包氏设计公司（PPDESIGN）与设计人设计公司（PPTWO）的成立更承接了国内无数成功的商业设计案，从设计「周蕙精选」专辑封面插画让周蕙一举成名，到陶喆「乐之路」专辑设计案；从2004 宜兰童玩节视觉规划，到24小时不打烊的明日博物馆，还为国际知名品牌植村秀制造公仔。

2003年，他又做了孕妇装品牌 ive&sean，挑战了一个垂直的小众市场，并首度经营 PPAPER SHOP 精品店。

2004年包益民出版自传 《天下没有怀才不遇这回事》，最令人大跌眼镜的是，包益民用自己的裸照做封面。这本不按套路出牌的自传却登上了畅销自传类书籍排行榜。包益民笑称，“因为我胖，人家才会注意到这本书。”

自出版这本书到现在已经13年过去了，他依然相信“天下没有怀才不遇这回事”这个道理，“我觉得运气是给愿意努力的人，他愿意去找机会，想要中乐透，至少还要花时间、花力气去买乐透啊。”

自小在巴拿马长大、到美国留学、回台湾创业、到大陆发展，包益民说自己是“地球人制”的，没有固定的精神归属地，让他觉得舒服的地方他都喜欢。他还在不断往前走，他说他自己没有什么“情怀”，眼睛永远向前看着，与其哀悼旧时代，不如去创造新未来。

采访 | 赵洋、吕圣亚

撰文 | 孟诗琦

 一个硬广 

「品学院」 是一家致力于为企业与个人做品牌咨询，并且提供客户解决方案与教育培训的公司。总部位于上海，团队的教练、导师、策略家、顾问、艺术总监、设计师、编辑、撰稿人、艺术家与客户经理来自全球各地，并与许多世界级的大人物，帮众多品牌创造出令人惊艳的成绩，涵盖地产、建筑、时尚、文创、餐饮等领域。

自从2016年开始，以「创新商业」与「品味生活」为两大系列，引进国际上各领域最具影响力的大人物，帮助个人和企业不仅于事业的成功，工作之外更有品质的生活，带给人们在工作与生活之间的平衡，进而拥有一个丰富、快乐的人生。

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「品学院」院长包益民授课现场