CPA——投广告,保转化2017年05月10日免费开户lwq4315n1解决的问题2优秀案例3功能原理4投放流程&FAQ解决的问题保障中小广
告主权益提升消耗第一个以转化收费的产品按转化收费，无转化不收费使用CPA客户，总消耗相对增长28%新开数ARPU_新开+留存客户
数ARPU_留存客户销售转化更稳定提升用户留存转化成本控制在出价之内智能挑选优质流量消耗相同，带来更多转化量留存客户数相对提升
20%消耗天数提升50%拉新效果显著出价更直接强卖点：按转化收费，开单效率高按转化目标出价，考核KPI更明确支持表单、电话点击、在
线咨询、地图、抽奖等为出价目标解决的问题何谓CPA（costperaction）出价？CPA出价：按照用户在落地页的转化行
为计费，如表单提交、电话拨打、按钮点击、地图调起、在线咨询点击、抽奖等进行付费。注：CPA只支持落地页投放目的，落地页需为头条建
站落地页（静态建站）表单提交电话点击地图调起
在线咨询按钮点击
抽奖营销功能特色较CPC、oCPC有何优势较oCPC出价较CPC出价不按点击收费，按转化收费能定位到更深的用户转化行为相
同消耗，能获取更多转化量转化成本可以保证挑选优质流量没有门槛投放期间转化成本控制在出价之内不按点击收费，按转化收费优势对比优秀案例
(一)“合肥XXX科技有限公司（家居行业）上线初期：使用CPC出价方式，流量波动，且表单量也很不稳定，平均转化成本较高；后改为CP
A出价，通过年龄定向设置，精准定位目标群体，效果明显改善，表单成本下降40%，并已沟通提升预算，每日消耗提升300元预算考核目标：
转化成本控制在40元以内投放效果：日预算基本每天能消耗完，平均转化成本稳定在35出价范围内，下降40%头条建站落地页→←广告
投放数据优秀案例（二）“潍坊XXX生物工程有限公司（招商加盟）CPA对于CPC投放中点击量多但转化成本高的客户比较适合，转投CPA
后，展现和点击会虽然减少，但不会影响正常消耗，且能降低转化成本，较CPC下降75%目标考核：表单提交成本法控制在120元以下投放效
果：投放8天，总消耗7002.7，收集表单248个，表单有效率60%表单成本控制在30元以内，转化成本下降75%头条建站落地页→←
广告投放数据优秀案例（三）“山东XXX餐饮有限公司（餐饮行业）考核目标：表单转化成本控制在35元以内投放效果：获客线索471个，转
化成本28元，较同类平台的的CPC投放成本降低20%。优化技巧：1.覆盖人群广：根据历史投放，仅对地域和年龄做了定向，其他均不做定
向限制2.差异化创意，提升ctr：创建多创意，并采用优选模式3.优化头条建站落地页，提升cvr：固定悬浮突出转化目标，创意文案卖点
足CTR:6.94%广告投放数据↓←创意头条建站落地页↓功能原理竞价排序及计费逻辑?竞价序列：按照预估即，，如果对某个用户的某个位
置，该CPA广告的eCPM最高，则进行投放计费逻辑：按照转化，二价计费；投放期间的转化成本控制在出价之内+0.01功能原理计费方
式排序方式竞价排序及计费逻辑CPM??CPC??oCPC（第二阶段）??CPA??功能原理出价方式二价计费方式竞价排序及计费逻辑
?CPM?CPCoCPC（第二阶段）?CPA?功能原理竞价排序及计费逻辑投放流程第一步，选择落地页投放目的，创建广告计划第二步
，填写头条建站落地页链接注：链接地址必须为头条建站地址（静态建站），不能改变链接主域名（www.toutiaopage.com/t
etris/page或者ad.toutiao.com/tetris/page）投放流程第一步，选择落地页投放目的，创建广告计划第二
步，填写头条建站落地页链接第三步，付费方式选择CPA，填写预算、出价和预期转化类型日预算：最低为300元目标转化出价：最低1元，建
议出价可按广告主相同落地页历史投放的转化成本上下浮动，投放后期后台会根据投放情况给出合理的建议出价转化类型：同oCPC转化类型。目
前支持表单、地图、电话点击、按钮点击、抽奖、在线咨询点击投放流程查看数据——自定义列——勾选“转化数据”查看转化情况常见问题解答C
PA有什么特点？计费方式：按照转化计费(VS.oCPC是按照转化来排序，但是仍然会按照点击计费，同时有第二阶段门槛)结算方式：二
价扣费，无转化不扣费，会按照转化数扣费，转化成本会控制在出价内。什么场景下不适合使用？CPA目前只适用于落地页为头条建站的情况，落
地页非建站，或应用下载完成激活等其他投放目的，暂时不支持CPA计费方式是否有建议出价？目前暂无，由于各行业不同落地页不同目的的转化
成本波动非常大，因此不提供建议出价；建议客户根据能承受的转化目标成本进行出价，如客户期望一个表单xx元，或参考相同落地页历史投放的
转化成本做调整。但该功能已经列入产品开发，目前在开发验收中常见问题解答为什么没出现CPA出价方式？检查是否填写了头条建站落地页链接
，且建站链接不能加同步监测，否则系统会识别不出是头条建站链接同一用户多次提交表单，是否会对转化数进行去重计费？会对转化数进行去重处
理，和oCPC的转化数统计逻辑一致，根据请求id进行去重目前支持按哪些转化目标计费？头条建站里所有的转化目标均支持，如表单提交、按
钮点击、电话拨打、在线咨询、地图、抽奖、投票、应用下载按钮点击等为什么投放中某一天的转化成本会高于出价？CPA能保证在某出价投放期
间，平均转化成本在出价之内，而不是每天都在出价之内常见问题解答CPA计划为什么会突然没量？对于跑量减少的计划，多属于模型冷启动阶段
，预估比实际偏高，如实际转化率持续过低，后期模型学习到实际转化率后会调整eCPM，导致计划跑量变少。广告主可以在冷启动阶段实时观察
实际转化率，多优化创意、落地页以达成更高转化率从而得到更多的量，同时在此阶段，适当提高目标转化出价为什么会收到“广告速度减慢通知”
的站内信？CPA优化TIP：不要多条低质量CPA计划同时在跑，一旦出现无转化一直在跑量的低质广告计划会被平台控制整个账户的CPA投
放速度。此时建议必须关停低质量CPA计划，且优化创意和落地页才有概率继续跑量为什么CPA计划暂停后，超过3小时后，有转化数仍会被扣费？产品策略：CPA计划暂停后，不受3小时余量投放策略的限制，余量会持续投放，因为建站转化数据到达计划层面扣费时间较久。删除落地页。THANKYOU你关心的，才是头条 |
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