苹果手机为什么只有一款

苹果手机为什么只有一款
苹果从2007年发布第一款iPhone至今，全部的手机型号加起来也不过十多款，而有的国产品牌一年就可以发布14款手机。即使是苹果的主要对手三星除了上下半年的Galaxy S系列和Note系列之外，每年也会推出A系列、J系列、C系列的各种产品。

尽管由于产品线单一，iPhone手机的全球市场占有率并不高，仅有18%左右。但是海外机构的调查结果却表明，苹果的iPhone手机在2016年第四季度拿走了全球手机市场（中国除外）92%的利润，剩下仅有8%的利润被三星、索尼、LG等厂商瓜分。可见苹果是世界上最会赚钱的手机企业，而且把老二远远的抛在了后面。

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这就不难解释苹果一年只出一个系列的原因：既然一两款手机就能赚这么多钱，为什么要花心思推出更多的手机呢？

当然如果要仔细分析的话，可以把苹果单一产品线的营销策略归咎于以下几个原因：

一、维持品牌价值

苹果iPhone手机品牌一直以来给人的感觉就是：高端、大气、上档次。所以尽管iPhone手机的售价非常贵，但愿意花钱买它的人并不少。即使是在中国这样的发展中国家，也有很多人愿意花费一个月的工资来换取一台最新款的iPhone手机。在很多人眼里看来，iPhone手机并不单单是一款通讯工具，而是财富、身份的象征。



因此从一开始苹果iPhone品牌就带有一些“奢侈品”的属性，而且必须要维持在一个相对较高的价格。如果iPhone推出更多的产品系列，势必要划分出三六九等各个档次。一般来说，一款产品的价格较低，虽然会吸引更多人购买，但也会损害该产品的品牌价值。像法拉利、保时捷这样的名车品牌，从来不会推出太便宜的平价车型，也是一样的道理。

相反，一旦一个手机品牌被打上“平价”甚至“低端”的标签，就很难再回到高端价位。不少国产手机厂商最初以“性价比”为卖点占据低端市场，但当它们回过头想要进入3000元以上的高端市场时，却发现困难重重。而实际上，低端手机市场想要盈利并不容易，真正赚钱的始终是高端市场。

二、维持高额利润

前文也提到，苹果获取了全球手机市场92%的利润。一台iPhone 7的成本不到300美元，售价却高达600到900美元，虽然成本还应该加上物流和营销花费，但一款iPhone手机的利润是相当可观的。如果苹果推出配置更低新iPhone系列，虽然可以节省一些原材料和制造成本，但如果价格定得太低，肯定会影响产品的利润，但如果价格定的高了，用户又会选择配置更高的旗舰系列，或者干脆购买其它品牌的同价位手机。



2016年初苹果推出了小屏幕的iPhone SE系列，虽然屏幕尺寸更小，但价格也更便宜。不过尽管iPhone SE的销量还算不错，但苹果并没有花费太多的精力去宣传这款产品，大概也不会再发布一款iPhone SE 2。因为这类售价较低的iPhone手机实在不赚钱。

三、集中技术资源

手机厂商的技术资源是有限的，苹果iPhone手机的最大卖点就是iOS系统，而iOS最吸引人的地方就是每年都可以获得一次大版本系统升级。由于苹果的产品线较小，所以iOS的开发团队只需要针对十几款iPhone和iPad进行开发、适配，便能够让大多数苹果手机的用户享受到最新的iOS功能。



反观安卓阵营，很多品牌一年推出上十款手机，但是在系统版本更新上却有心无力。尤其是安卓的核心版本，尽管Android8.0已经发布，但不少手机仍然停留在Android6.x甚至更低的版本。推出的手机型号越多，就需要花越多的精力和技术资源去维护它们，这样庞大的工作量即使是苹果也吃不消。

综合上述几个原因，苹果在这些年来始终坚持单一系列的产品模式，从结果上来看显然是非常正确的，因此苹果在未来仍然会继续维持这一做法。
创建于2017.9.1阅读2.4万举报|反对