软文的前世今生新闻源的由来 当网络迅速普及之后，网络信息海量出现，搜索引擎的重要性随之显现，新闻源也就是随着搜索引擎出现的。搜索引擎的新闻引擎搜出来的信息就是新闻源信息，被新闻引擎收录的网站就是新闻源网站。 新闻源的定义 知道了新闻源的来历，我们再看看新闻的标准定义，百度百科上是说新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内陆位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。 从定义上分析，新闻源是指的媒体，也就是新闻源网站，如新浪、搜狐。需申明一点，新闻源是就搜索引擎而言的，无法脱离搜索引擎而独立存在，大家习惯说的新闻源，可能是默认的百度新闻源，实际上新闻源还有谷歌新闻源、搜搜新闻源、搜狗新闻源等。 新闻源的价值所在 为什么大家在做软文营销的时候都要求新闻源?这就是因为新闻源媒体具有一定的权威性，信息发布后可以引起媒体界的关注与转载，而使软文营销的效果被无限放大。 新闻源网站日渐增多，新闻源价正在弱化 如果您经常操作软文营销，您可能也发现了，现在的新闻源媒体实在太多了，有些媒体是名义上的新闻源，就是说可以被搜索引擎的新闻引擎抓住，但是不具备新闻源之实，即没有成为信息传播的源头媒体，没有其他媒体关注。 目前，很多媒体为了经济利益，将某些版块承包给一些企业，这些承包商功利性更强，以经济利益驱使的媒体，似乎已经失去了媒体本身的价值，所以也没有媒体来关注这些新闻源，这些媒体有新闻源之名，无新闻源之实。 现在不少的运营干货，都会反复地强调一件事情——软文推广成本低、效果好、见效快，反正是各种各样的好。但是，真的将这种方式拿来用之后，很多人就会纷纷抱怨，“怎么自己的软文推广就没有效果”，甚至会怀疑这一方式其实根本没有什么用。事实上真的是如此吗? 怎样让软文事半功倍一、为什么你的软文推广没有取得预期效果? 到底是你没有用对方法去做，还是这种方式本身就是没有什么效果?答案显而易见。 利用这一方式成功达成，甚至超过预期的宣传推广目标的例子数不胜数。就好比如“U传播” 就是一个很典型的案例。多的不用说，只需要在百度上搜索关键词“软文营销”、”“软文推广”或者“软文发布”等，出来的信息内容，U传播软文营销推广平台就占据了40%-50%的量，在对自身的产品、服务的宣传推广上，可以说已经涵盖得七七八八。 所以，你的软文推广没有效果，完全是因为没有用对方法，而不是这种方式没有效果。那么，要怎么做才能将其效果发挥出来?回答这一问题，首先就得要了解软广的与硬广的不同。 二、软文推广与硬广的不同 软文推广并不简单，甚至比做好一个活动都要难。因为它的成本低，相对应的对使用的方法提出了更高层次的要求，否则效果就难以体现。 在这一点上，不同于一些简单粗暴的硬广类型，像看一个视频时，非会员永远都避不开的页游广告，只需要一个LOW得不行的动态画面，再配上一两句无脑的广告语，然后砸钱就行了，从“你还在单刷牛魔王吗”到“开局一把剑、一条狗”，就是这么直接。 那么， 如何用好这一方式，整体上而言，有3点必须要做好。 三、必须要做好的3个点 策划、监控、渠道和内容，就是必须要做好的3个点。 1、事前做好策划，期间做好监控 软文推广不是过家家，随随便便都可以。它需要有完整的策划，包括推广的重点内容是什么、投放的渠道有哪些、预期要取得什么样的效果和投放多少内容。 除了要事前做好策划，期间做好监控也很重要。对推广的进度进行监测，才能及时发现问题，如投放渠道所带来的效果是否理想，如果不理想的时候怎样进行调整，是否要对投放渠道进行调整等等。 2、质量过关的发布内容 软文推广，软文是基础，推广是手段和目的。因此，内容是关键，如果质量不过关，带来的后果是——投放渠道越好，导致的反效果越大。 怎么写出质量过关的内容?根据推广对象的不同，具体的方法也不一样。但要时刻记住的是，顶级的内容需要灵感，而质量过关的软文要依靠套路。 3、找好合作的发布平台 质量过关的内容投放到哪里?投放渠道从何而来?是自己花费大成本和大量时间，一步步建设，还是用低成本快速建立?很显然，无论从哪方面来看，都是后者更理智。因此，就需要找好合作的发布平台。 怎么判断发布平台好不好?一个重要的标准，就是媒体的数量和质量。就好像U传播，有着几乎覆盖全网络的媒体资源，各大门户网站、新媒体、自媒体，还有全国媒体、地方媒体等等，就是一个优质的发布平台。 软文推广成本低、效果好、见效快，这是毫无疑问的。关键的问题在于，怎么真正有效地发挥出它的效果?根本上来讲，其实就是要掌握好3个点，就能令效果翻倍! 说写软文简单，其实主要是零成本，这是任何烧钱推广所无法替代的。 有人会认为只要有钱就能解决推广问题，其实并不是这样，烧钱推广的方法我们称之为“硬广告”，也就直接明了的告诉客户。 举例： 一款美白护肤产品，如果用直接明了的方法告诉客户，这款产品可以在1个月内达到改变肤色的效果，可能会让客户产生疑问，便觉得不够真实。 如果是利用以客拉客的方式，找一名肤色较好的女孩去装购买者，然后在真客户面前谈起自己使用该产品后的效果，那结果就截然不同。 写软文也是这个道理，但光是明白这个道理还是不够的，因为线上与线下有一定区别，并且不是每一个行业都是利用这样的方式。 今天来跟大家说说软文怎么去写，写些什么东西，这篇文章主要针对一些不会写软文的新手小白，教大家一个最简单的方法。 一：标题的关键词打造和组成 比方说我们今天讲的是微商如何写软文，那这按文章主题弄标题就成。 标题关键词根据百度搜索下拉框和百度推荐自己去拼凑，字数控制8到15个。 然后文章标题的组成类型就按这下面，我举几个例子： ➤1、疑问型 微商如何学习写软文? ➤2、数字型 微商写文章的4个框架你知道多少? ➤3、夸张型 99%的微商不知道写文章的秘密。 具体百度搜索有很多，在这个信息爆炸的时代，想让别人看你文章，必须有个好标题吸引别人。 二：微商软文内容按照这个框架走 这里先写一个小技巧：写文章之前，忘记我说的这个框架，一定不要压抑自己的灵感，想到什么就写什么，写完后，在按照这个框架整理起来就行。 ➤1、写痛点获得共鸣 你这篇文章碰到了他的痛点，他自然想阅读学习。比如你要写关于卖护肤品的文章，就写护肤品没选好，会过敏怎么怎么之类痛点后果的。 ➤2、 写好处展示远景 描述这样做能得到的好处，激发对方行动的意愿。也参照我文章开头。继续以护肤品为例。护肤品选好后，适合自己的肌肤，会使皮肤怎么怎么好之类。 ➤3 、写过程 指导操作 教别人一步一步去实操，自然而然提升粉丝黏度。就和我一样教你详细写软文。继续以护肤品为例，你教别人如何详细的挑选护肤品过程。 ➤4、 写诱惑 帮助传播 |
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