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图形标志和字体标志的区别在哪里？这其中又包含了怎样的设计思想呢？去掉文字，仅以图形来代表你的品牌可以吗？何时又该去掉，何时又必须加上呢？ 在我们身边是否所有的标志都是图形加文字？只是文字，或只有图形出现的商标有吗？ 何时只要图形，何时添加文字，这似乎不是一件简单的事。现如今，许多大品牌都有非常复杂的识别系统，有可能他们的LOGO只有图形（比如苹果），也有可能图形和文字同时出现。 我最先想到的就是万事达（Mastercard）的标志。2016年，在Pentagram的帮助下万事达改进了他们的LOGO。 公司的名字从中间转移到了图形的下面，两个圆也变得更加的简洁和图形化。随着“小屏幕”（手机）的迅速发展，许多公司也不得不跟进这一趋势，将自己的LOGO变得更简洁，以适应“小屏幕”时代。 万事达卡的红黄相间的圆圈形成了一个容易被识别的品牌。该公司2016的重点转移到了图像上。这是万事达二十多年以来的第一次标志的重新设计，似乎对日益数字化的世界表示认可。 打开手机，那些屏幕上的小图标就是一个个的“标志”——语言有国界，可图形是无国界的。你看到的图标远比文字要多得多，不是吗？ 社交平台如Twitter和Instagram就只采用了图形，其他的公司或企业则用的是字母组合或是公司企业的首字母。 Dunkin Donuts的LOGO在社交平台上的LOGO（头像）就没有全部的展示其标志。 Armin Vit（平面设计师兼Under Consideration LLC的创始人）说设计师必须对受众的需求做出回应。 “我们能看到许多的图形或是字母组合的LOGO出现在社交媒体上，因为每个人都希望被社会大众认可，或是能证明自己身份地位的LOGO出现在社交媒体上。（看看那些喝了星巴克晒拍，买了LV炫富的人，你就能懂他们的心理活情况。）作为企业和公司而言，在那么小的方框内要放入自己的LOGO，如果不经过设计，那logo很有可能出现残缺。一个小小的头像设计也要归纳入VIS设计中去，因为这会影响企业或是公司的宣传。” “时代在变化，社交媒体是个很好的宣传推广平台，每一个细节都应当注意。像Target, Nike,以及Apple的LOGO都非常的容易被识别。仅仅只是放他们的图形标志，就可以很轻易的被认出来。” 在2006年，Target修改了自己的LOGO（右图），把文字去除，整体图形也得到了简化设计。自1962(左图)首次亮相以来，这个标志已经经历了几次迭代。 无论是把LOGO用在社交媒体（Twitter）上，还是其他地方，设计师的选择也不是单一的。有些图形直接代表了公司的名字（如 Target和Apple），有些LOGO则表明公司的行业属性（如Dropbox的盒子形LOGO），有些则单纯的就是图形而已（如万事达的两个圆圈LOGO）。 随着时间的推移，图像模糊了字母标记和图像之间的界线(比如麦当劳的“金色拱门”(黄金)字母m)。 Debbie Millman（艺术家、作家、品牌顾问、广播节目主持人）强调，像这样的设计在很大程度上取决于客户的愿望和需求，但她认为具有强烈象征意义的logo往往能讲述一个更好的故事。 “我认为言语经常会被曲解。它们往往太过于直白了。或者，如果你有一个文盲观众，这个LOGO的传播成本就会增高。如果一个LOGO要有很长一串的解释，那这个LOGO一定很失败。LOGO本身就是解释。” Kit Hinrichs（ Studio Hinrichs的创意总监兼创办人，）提醒设计师不要太过于具体的展示其公司的行业属性。 “我发现这是一种目光短浅的行为。你是通过某一特定时间的某项活动来定义公司的。最好的标志是要留空间给公司做演变得。我认为在做任何品牌时都要记住这一点。” Rob Janoff最初设计的被咬苹果商标设计于1976年，尽管有过很多个版本，但最初的形状仍然没有变。Janoff说，苹果的“咬”最初是为了让人们知道它的形状代表苹果，而不是西红柿。 如果我在纸上画了一个“√”，你可能会立马联想到“耐克”的标志。如果画了一个黄色的“M”，你也能立马认出是麦当劳的标志。这些毫无疑问是最优秀的标志设计之一。 但同时，你也看到了非常出色的营销手段。如果耐克不再需要将自己的名字放在图标下面，那很有可能是因为该公司的产品已经被普遍认可。 Millman说，“如果你将耐克的标志和新港香烟的标志放在一起，你会看到新港的标志就是颠倒的耐克标志。所以在很多情况下，这不仅仅是是标志的问题，还牵涉到市场营销。” 简单的LOGO设计，更容易应用于各种环境之下， 也方便记忆和识别，更重要的是经得起时间的考验。耐克“√”的标志是由一名学生Carolyn Davidson设计于1971年。 即便没有出现NIKE字样，我们也能认出它是“耐克”，是干什么的。 关于LOGO设计，Lissy给大家提几点小建议，希望对你们有帮助。 1、以简为美 2、与客户相关 3、继承传统（潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计在一两年后就变得老土过时。） 4、追求独特 5、方便记忆 6、小地方见大智慧（理想的设计应当能够缩小到几厘米都不会损失任何细节，这样的LOGO才能在不同的环境下使用。如在拉链环上做工艺，或者在衣服标签上印LOGO。） 7、找准一个视觉中心点（优秀的标志一般都只有一个视觉中心点。苹果的设计在于被咬了一口，如果还要再设计一下叶子，或是在苹果上画点什么东西，就一定是最丑的。“咬”就是苹果的视觉中心点。） ------ 原文地址：create.adobe.com 翻译者：Lissy 商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处！ |
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