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当时如果有下面这篇文章就好了，我一定发给我的老同学看看NBC这个LOGO设计到底有多“简单”！ 标志，是一种具有特定内容的视觉传达的图形符号，历来被人们借以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。同受众产建立情感联系的标志（LOGO），还有可能会进一步的和他们建立起终生情感。 对于那些在发展的过程中还不会丢失自身的历史文化背景的标志，更值得我们重视。NBC（ National Broadcasting Company）就是最好的例证。 NBC从1926年在全国范围内播放节目时，就开始不停的变更自己的企业标志。这些标志（不是所有的都很成功和被认可）从侧面反映了科学和技术在当时娱乐行业的发展情况。 穿越时间的声音1926年到1946年期间的LOGO都是一个话筒四周围绕着“声波”样的图案。听众觉得把这种本来就留不存在的图案表现出来很有意思。 下图的最后一个LOGO则是被赋予了更多的意思，它可以通过“声波”传播新闻、音乐以及娱乐八卦。在当时，无线电可以说是最强大且范围最广的传播形式，也是唯一能实时传播到达群众生活的媒介。 从左到右依次是：1926年的标志，1931年的标志，1942年的标志。 Justin Peters是CSA（Carbone Smolan Agency）的执行创意总监，主要负责品牌策划。 “‘声音’（像英特尔的开关机音效）是NBC的一个特点，可以实现其快速的传播。20世纪50年代，彩电得到了极大地推广。 NBC想用一个独特的标志以传播他们的科技感，由此构思出了‘彩色孔雀’。之前的‘声音’没有同‘彩色孔雀’相冲撞，NBC将二者进行了完美的融合。 将企业的文化背景同时代发展相结合，使得NBC并没有被时代抛弃，反而成了最有识别性的企业之一。这是一个将企业文化背景同科技发展完美结合的例子。” 尽管1927年就已经发明出了彩电，但直到1940年才在美国得到了普及。 NBC的LOGO也随之得到了变化，从“麦克风”到“字母”，更好的体现其科技感和现代感。（下图第三个LOGO）NBC在1954时的标志是以“竖琴”的方式出现，并配上人们所熟知的“声音”。 “‘声音’是人们同NBC的情感联系，这个特性一定不能丢。” 1954年的NBC的LOGO（下图第三个）从“麦克风”图案脱离出来，变得更加的抽象和具有科技感，但这不是一个新的故事，只是换个方式在讲述同一个故事罢了。 从左到右依次是：1946年的标志，1952年的标志，1954年的标志。 早期的“孔雀”1956年的NBCLOGO由 in-house的设计总监John Graham设计。“开屏的孔雀”得含义是，向人们展示彩电的优势，以及NBC可以给他们的生活带去更多的趣味。 做为NBC的LOGO，这只“开屏孔雀”有过许多个版本，但总体的形式感是没有变化的。 这个版本的孔雀有着11种颜色，羽毛的顶端像是一颗颗的闪耀的钻石，也像是铅笔的笔尖。这只孔雀侧立向左看，有脚有头羽。 蛇1959开创了“蛇时代”，这种组合方式是中世纪企业品牌的最为典型的设计方式，由ohn Graham设计。 “那段时间几乎每个人都热衷于CBS的标志（由Bill Golden设计）。ABC（American Broadcasting Corporation, Inc美国广播公司）的标志也还过得去，但NBC的标志则遭遇着品牌识别的危机。”Steve Heller（作家，设计总监，并担任视觉艺术设计学院的副主席）这么说到。 NBC的“蛇形”标志。三个话筒像蛇头，所以取名为SNAKE。 CBS的“眼睛”标志。 Michael Bierut（著名的品牌设计师）说：“NBC现在的标志比ABC较传统的“眼睛”的标志要酷得多。” 同“开屏孔雀”不同的是，“蛇形”LOGO主要用于娱乐性行业。 “CBS虽然也会播放娱乐性的新闻，但他们的核心还是新闻。NBC相较于CBS，则显得有趣多了。从‘开屏’的孔雀身上就能看出NBC的播送风格。孔雀五颜六色的羽毛也能很好的反映其娱乐性。” 孔雀也并不是一开始就得到了官方的认可，它所蕴含的信息也是后来才被挖掘出来的。 抽象几何形“N”蛇形的LOGO于1957年被“抽象的几何形N”所取代，由Lippincott和Margulies设计。据报道，这次的设计费用是750,000美元。 这个标志同ETV的标志很相似，只是在颜色上有所不同。ETV提起了商标侵权诉讼，美国广播公司(NBC)则进行了庭外和解。向ETV提供了价值800,000美元的新设备，同时支付55,000美元的费用，用创建新标志。 作为回报，美国广播公司(NBC)被允许保留抽象几何形“N”标志。 这个标志曾被美国的各大电视台的主持人嘲笑过。而NBC则误以为这是对抽象“N”的喜爱。在1980的时候，做出了更为严重的决定。“开屏孔雀”同“抽象N”进行了混搭，并把空缺的羽毛进行了简化。 这个标志在1986年时被丢弃，当时公司的合伙人Steff·Geissbuhler为NBC进行了品牌重塑，使一只鸟变成了世界上辨识度最高的图形符号之一。 “‘抽象N’和‘开屏孔雀’合并的LOGO想说的太多，但其实什么也没有说。简单的符号更容易被记住，缩小时，辨识度也不会被破坏。很可惜，这个结合的标志没有做到其中任何一点。” 孔雀的复活“Steff Geissbuhler的设计简洁大方，且辨识度高。整体形象扁平化，羽毛的颜色从11种降到了6种。黄色代表新闻，橙色代表运动，红色代表娱乐，紫色代表电台，蓝色代表网络。 他将实用和设计美感融合在一起了，这样的LOGO更容易被记住和用。”Peters说。 Geissbuhler回忆说：“NBC的LOGO改了又改，免不得让观众感到疑惑。但几经思考，还是‘开屏孔雀’这个版本的LOGO最适合NBC。” “我用了泪滴形式的图形来表示羽毛。这六种颜色还代表了电视测试图的颜色。开屏的整个造型像是一个半圆。 这个版本的孔雀不仅仅是在形式上有所简化，孔雀的头也由左看向了右。寓意着NBC应当看向未来。”Geissbuhler也对NBC三个字母进行了修改。 虽然这个LOGO得到了观众的极大赞美，但NBC的负责人 Fred Silverman还是很害怕会重蹈以前的覆辙——再次遭遇品牌识别问题。所以就一直没有征用这个LOGO。 到1980年， Grant Tinker上台，事情才有了转机。他让Chermayeff和Geismar向公司展示这个LOGO及相关的设计理念。 “那是一个星期三的下午5点，“Geissbuhler说。“现在是幻灯片的时代，我们不得不把资料重新整理，设计理念等重新组织起来，仔细考虑这次要说些什么。” NBC负责人Tinker很喜欢这个LOGO，董事会也很满意这次的设计，一起都进展得很顺利。 当时是夏天，高管们希望新的标志能在秋季电视季做好准备。明智的是，Chermayeff和Geismar推了回去，并说服网络推迟播出，直到一个完整的VIS出来才能正式启用。
Steff Geissbuhler
1980年的NBC标志应用 未来的会怎样？20世纪80年代的美国全国广播公司的标志现在还在使用中。但最近的版本似乎在尾部的羽毛上做了些许的变动。从扁平化变得更加的立体有光泽了。 “随着网络时代的发展，NBC的标志也必须要变得更加的有科技感。扁平化的LOGO显得有点廉价，所以必须使其变得更加具有灵动感。更改后的LOGO像是警车上的鸣笛器一样：闪耀、声音大，显眼，让人不得不去关注它。”
尽管NBC的标志改了又改，但也仅仅是在形式上不断地做尝试，同受众的情感从一开始就没有切断过。 Bierut说：“如果你不用它（开屏孔雀），人们反而会惦记它。就好像你突然抢走了他们最心爱的东西一样。所以，不应当违背受众的意愿，尊重他们的选择再去做设计，这是很重要的。” “NBC发展到后期，不再局限于电视广播了，它现在正全面发展着。尽管如此，这只‘孔雀’还是得保存下来，至少现在看来，还可以应用很长一段时间。”Geissbuhler 说。 自1926以来，NBC标志的变革历程，从收音机到网络电视到多个媒体市场，间接映射了其科技发展的进程。在快速发展的网络时代下，它提供给我们一种思考方式，以及我们应当从流行的设计趋势中如何保存和发展企业自身的文化及信念。 ------ 原文地址：create.adobe.com 原文作者：Angela Riechers 翻译：Lissy 商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处！ |
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