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记得我刚做内容营销的那会，翻遍了百度也找不到两篇有借鉴学习价值的东西。 后来看一个电视访谈节目，某个大导演吐槽了当时影视作品中广告强植入和软植入， 我们随便回忆都能想到N+1个案例吧？ 当然，现在最让人恨不得砸烂电视的硬广植入，当属口播。 那时候我就开窍了，内容营销就从影视作品中学习，从这我迈开了学习的第一步。 啰嗦了5句话了，其实还是有很多人应该还是不了解什么是内容营销。 说个很简单的例子吧： 孙艺家是卖土豆的。从前比较穷，我爸爸种土豆换回粮食、衣物等。 后来有了我了，我成了劳动力，土豆的生产量就更大了，就能用土豆换回更多的东西，我家就慢慢富裕了。 最后的结果是，四邻八乡的都知道我们家种土豆。所以只要有人想买土豆，大家都会说 孙艺 家是种土豆的。 这个故事，孙艺家的土豆就是内容。 以物换物的市场就是移动互联网。 我们去换的过程，就是移动营销。 久而久之，大家都推荐孙艺家的土豆 这是啥？ 这就叫品牌！ 所以，内容营销的目的是啥？？ 给那些需要你家土豆的人土豆，然后换回你要的东西，最后让你在这个过程中，成为品牌！ 所以呀，现在要想做好品牌推广，加速【孙艺家的土豆好】的认知过程，是重中之重。 那么怎么加速这个过程呢？ 每天发文案出去说自己的产品好吗？这显然是老套的广而告之，老王卖瓜的套路，消费者对此是免疫甚至厌恶的。 做内容营销，目的是让消费者自行判断出来我们的产品好，用他的自我判断代替消费体验。 所以，我们怎么做呢？ 我们可以说，自己的水好、土好、选种严苛、不施化肥、不用大棚完全自然条件生长等等。通过这样的信息传播，消费者自然不难判断，这样的多个好条件，那种出来的土豆当然是好的。而消费者一旦建立起了这样的正向判断，那就能让他省去过程体验的步骤，直接找到我们成交。 说到这里，估计很多朋友会说，道理总算是明白了，套路也有了大概了，但是怎么写啊？ 并不是每个企业都有文案营销策划，传统的营销部门似乎也不足以担当这项工作。 最简单的，当然就是与专业的团队合作，付出相应报酬获得品牌信任增长。 但总归还是自己企业培养出来更好，所以我给大家出个主意。 既然公司有营销部门，那行政部是肯定有的吧？一般的行政文员，其实都是有两把刷子的。如果没有，那你的HR专员肯定是有基础的。找到这个人，按照我下面的方法去照做： 1、 看广告一小时起标题 打开电脑，网上现在最不缺的就是广告，各个热门的网站都去逛一逛，哪个标题吸引了你，把它的标题记下来，根据自己的产品特性套用，记录下来。 一个小时的时间，再怎么慢看二三十个广告是不成问题的吧？套出10个标题是不过分的吧？别头大，只是套标题出来，没让你动笔写。 2、 看热点一小时起标题 这个方法和看广告类似，但又不太一样。广告是一段时间内持续曝光存在的，而热点是反应当下焦点的，属于来的快去的快，但传播速度更快、传播范围更大的。同样的方法，迅速浏览让你感兴趣的热点，把它的标题套用在自己身上，也记下不低于10个标题出来。 3、 说故事一小时听回放 我们做一个非常有根据的假设，你自己套用出来的标题肯定是能说上来个一二三的。那么很简单，打开手机上的录音软件，直接用嘴巴说出来。 说完之后，自己回放听一下，也让别人听一下，是不是流利、通顺、吸引人。如果能有一半以上的人都觉得有点意思，那直接转成文字，这就是非常好的创作素材了。 为什么一定是要口述的故事直接转成文字呢？这里的关键点是说人话。 精彩的故事都是说人话，口语化的表述最容易理解，理解才能被消化进而传播。 当然，想要故事讲的精彩，更要遵循好故事的逻辑。那就是 先说高潮吸引人 交代人物领进门 细节描述聊事件 价值主张理念新 这四句话要是掰开了说，估计要再写上几千字了，我不如直接给大家一个范文模板揣摩揣摩： |
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