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不论你是做推广，还是卖产品，每一个人都希望可以在网上一呼百应。文章一发有成千上万的点赞，转发，评论如潮水般涌来。 最近电视剧《那年花开》火起来了，国庆长很多人宅在家里追剧，朋友圈、头条等关于这部剧的信息屡屡刷屏。实际上每一部电视剧都是一个好的故事、一篇好的文章。  每一个人都希望自己写的文章，获得大家一致好评，为啥有人可以做到，而大多数文章反响平平？实际上好的文案，好的剧本都是有套路的，只要大家遵循这些规则，也可以打造一篇火爆的文案。在这篇文章中 ，我将教会大家如何策划文案，引发网民共鸣！ 如何策划文案引发群体共鸣，获得一致好评？ 我们以最近热播的电视剧为例，首先强调一个关键词：内容为王， 影视剧真正能够打动人心的，是主题深刻有内容的，而不是生产出来打发时间的泡沫剧。同样一篇文章要火起来，内容是关键因素： 1、 发现需求，选择好题材 一部电视剧能不能火爆，首要的第一因素就是选题，影视剧必须满足消费者的某种需求，电视剧是一种大众化的艺术形式，核心是反映老百姓最关注的社会话题，以及日常生活的情感故事。 在碎片化时代，最为珍贵的就是消费者注意力。当下是注意力短缺的时代，据了解，我国每年电视剧产量超15000集，而仅有9000集有机会播出，这意味着，1/3电视剧拍出来后或无法见天日。如何在这么多电视剧当中脱颖而出就是我们作为编剧要考虑的因素了。 那么如何选择好题材，我分享几个比较火的电视剧的案例，大家就明白了。 《欢乐颂》题材颠覆传统社会女性的角色认知。在这里，女人生活的重心不再是讨论怎么嫁人，怎么处理婆媳关系，怎么对付小三，而重点在于女性如何在这个男权社会安身立命，怎么实现自我价值，说白了就是一次新的女权运动。  《人民的名义》题材的选择切合国家反腐倡廉的大趋势，电视剧敢于直面现实社会的腐败现象。剧中通过具体生活细节的描述，把这些人物的日常生活，思想境界毫无保留的展现在观众面前，让观众有一种身临其境的感觉。人物台词突破了以前所有电视作品的禁忌，更说出了老百姓的心声。 《那年花开》题材选择虽是女子传奇，但里面的观念思想都融入时代的元素。周莹秉性的豪放大胆，敢作敢为，坚强自助，处处追求男女平等不肯向命运低头，正是现在女性所追求的，符合现在女性追求独立自主的价值观。 我们仔细研究就会发现所谓的火爆电视剧都是切合时代脉搏，反应当下现实，道出老百姓的心声的素材。这个和写文章是一样的道理，只要大家文章素材选对了，只要你的文笔不是太懒，阅读量也是蹭蹭蹭往上窜的。 2.故事情节曲折，制造冲突 一部电视剧要想火爆起来，情节的设计是第二要素。伟人有句名言，“与天斗，与地斗，与人斗，其乐无穷”，王侯将相宁有种乎，人生下来就是要与困难做斗争，与命运抗争。 找到满足消费者需求的题材，接下来就是剧情情节的设计，类似游戏闯关升级打怪一样，要制造各种磨难、敌人，反对势力，体现主角追求梦想不怕艰难险阻的精神，最终实现屌丝逆袭，嫁给高富帅，追上白富美、当上CEO，走上人生巅峰。  电视剧《欢乐颂》的成功在于它的剧情设计牢牢抓住了当时观众的眼球。五个不同女性的不同人生经历，观众从这些细节中都能找到自己的影子，不知不觉融入到剧情当中，因而产生了巨大的共鸣。 《那年花开》在一般人看来，周莹传奇的人生即便在当下也是难以想象的。“一个清朝的寡妇，只有十七八岁的女子，她怎么能够在丈夫、公公都去世之后，20年间把家业做得那么大，被慈禧封为‘一品诰命夫人’，成为百年秦商的代表人物。” 周莹力挽狂澜将家道中落的吴家建立成陕西吴氏“商业帝国”，成为当时富可敌国的成功女商人满足了屌丝梦想逆袭的胃口；性格豪爽洒脱、说干就干且吸引众多优秀男角的追求满足了广大女性的情感需求。 简单总结来说：一部优秀的电视剧需要该作品具备内容丰富、悬疑性强、多剧情适合各年龄层各类型的观众等基本要素，观众才能产生强烈的共鸣。 类似的套路对我们创业者有什么启示， 创业者，要做的第一件事情就是要带领你的消费者反抗传统——原有产品坑爹，反抗行业第一的垄断、反抗大众的日常行为。你只要竖起反抗传统，颠覆行业的大旗，就有消费者愿意追随你，愿意成就你。  今日头条“你关心的，才是头条”，反对“无差异化的小编推荐”。 NIKE的“Just do it”，反对的是“犹犹豫豫，不想行动”。 罗永浩：挑战行业权威和领导者。（比如骂小米，骂三星，骂诺基亚”） 这些都是最好的例子，一部电视剧的火爆，主角一定要经历千辛万苦，最终实现自己的人生目标；创业者想要成就一翻事业第一步要做的就是选择对手，挑战权威，颠覆行业规则。 3. 塑造角色，引发共鸣 当我们选择好的题材，设计好故事情节之后，第三步要做的就是找到合适的演员就演绎出来。 大家能看到为啥许多电视剧创作团队邀请明星加入？因为明星的加入在很大程度上就是收视率的保障。比如那年花开，选择孙俪为主角也是一个重要的原因， 剧中，孙俪的表现力和创造力大家有目共睹，孙俪饰演周瑜，拿捏的恰到好处，演粗野丫头时不觉得用力过猛，演叱咤商界的女富豪时亦不觉得装腔作势。  说到塑造角色，引发共鸣和当下的创业者有啥关系，实际上大家仔细观察发现当下的企业家网红就明白了。 我们看到的知名企业家，都是品牌的代言人，比如雷军，没事就在微博微信、头条等自媒体平台晒小米手机信息；马云到处坐飞机在世界各地巡回演讲，传播他的互联网梦；格力的董明珠也是频频露面，参与各种论坛强调她的中国创造梦；就连以前很少露面的华为的任正非也开始接受媒体采访。 一部电视剧的成功，往往是主角角色塑造的成功，一个企业的成功，往往从企业家形象、气质等各个方面都可以展示出来的。企业塑造创始人的光辉形象，引发用户的膜拜，最终销售企业的产品，这就是一个良心循环。 对于我们文案写作来说就是撰写创始人屌丝逆袭的故事，只要故事写的好就有粉丝愿意买单。 |
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