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悟空问答的网友大家好。对于行为经济学未来的发展方向，泰勒表示有三个，其一是在经验层面继续寻找发现系统性偏离理性假设的人类行为，主要是在行为金融领域；其二是建立统合性的理论；其三是应用。 泰勒最重要的贡献是心帐理论（Mental accounting）。该理论的四个结论是关于如何合并和单列心理帐户的——也就是如何把多个经济活动整合成一个帐户以及如何把一个或多个经济活动分解成多个帐户。合并让人们在痛苦和损失时好受很多，单列使得人们在不增加真实经济好处的情况下感觉更好。 其中第一个结论是：如果有多个经济活动均涉及到收益或者好处，那么尽可能把它们单列出来。比如等值的东西在选择一下子给或者分几次给的时候，很多人会选择分几次给，这会让对方的心里更加舒服。 第二个结论是：如果有多个经济活动均涉及到开支或者损失，那么尽可能的合并它们。比如营业员向顾客推销货品时，最好先报一个总价，而不是把杂七杂八的费用分开报给顾客。 第三个结论是：如果有某个经济活动涉及到开支或者损失，找个另外有收益的经济活动并且收益超过前述损失的，把它们合并。这就好像你汽车被贴了200元的罚单，你很难过，但是后来告诉你福利彩票中了2000元，两件事同时发生的时候，一定和你只知道自己汽车被贴罚单这一件事情的感受是不一样的。 第四个结论是：如果有某个经济活动涉及到大笔开支或者损失，同时有某个经济活动减少了一点该损失，那么把该经济活动单列出来。这又被称作“一线希望”结论。也就是说如果你去菜场买东西，告诉你买满50元能退还给你10元，那么这退还的10元一定要分开列出来。这种返现的机制总是让顾客心里高兴。 以上就是泰勒心帐理论的大致概念。欢迎关注#Teku特酷# |
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