又一个老品牌告别国资！白猫洗洁精要全归李嘉诚？

新金融传媒 2017-10-10

老牌洗涤品牌白猫的创立者白猫集团可能要彻底放弃这一品牌了。

10月9日，上海和黄白猫有限公司20%股权的转让信息出现在上海联合产权交易所的页面上，这是上海白猫集团与李嘉诚旗下和黄系公司组建的合资企业，这一次，白猫集团准备转让其持有的和黄白猫股份，作价2.85亿元。

白猫品牌为国内日化行业的知名品牌。据白猫集团官网介绍，上海和黄白猫有限公司的前身是原白猫集团控股的上海白猫有限公司，2006年初白猫集团通过转让80%股权给香港和黄(中国)公司后更名为上海和黄白猫有限公司。公司主要生产经营“白猫”“佳美”等品牌的各类清洁剂及相关日化用品，是国内同行业中经济实力雄厚、技术实力领先、生产设备先进、产品品种齐全、产品质量过硬，享有相当市场信誉度的知名企业之一。

当前，和黄白猫合计有三个股东，分别是香港日用化工产品有限公司(持股62%)、白猫集团(持股20%)以及和记黄埔(中国)投资有限公司(持股18%)。

工商信息显示，本次转让方——白猫集团背后的股东为上海市徐汇区国资委。据官网介绍，白猫集团的主体企业是上海美加净日化有限公司，企业主要品牌有“中华牌”、“美加净牌”、 “白玉”、“留兰香”、“上海”等。

尽管有品牌资历加持，在洗涤品牌如蓝月亮、汰渍、立白、碧浪等不断推陈出新时，“浓缩”、“洗衣凝珠”等概念层出不穷，白猫的产品显得中规中矩，尽管其产品线包括厨房清洁、衣物护理、家居清洁等，但白猫天猫旗舰店销量三强均为洗洁精产品，且均为大包装（2KG），在产品形态、定位上仍然偏于传统，创新不足。

2015年至今，和黄白猫持续处于资不抵债状态，截至今年8月底，资产总计11亿元，负债总计14亿元，所有者权益-2.89亿元。从盈利能力看，2016年和黄白猫营业收入12亿元，营业利润-314万元，净利润2132.8万元。

那些因被收购逐渐没落的日化品牌

熊猫

上世纪90年代初，洗衣粉行业流传着“南有白猫，北有熊猫”的说法，“熊猫”是当时市场占有率极高的洗涤产品之一。

1994年，“熊猫”的娘家——北京日化二厂与美国宝洁合资成立了北京熊猫宝洁洗涤用品有限公司。据说，当时外方看好的是“熊猫”品牌50年的使用权。然而，合资后的“熊猫”即被雪藏。1999年，宝洁又收购了“熊猫”所有资产，并将合资公司更名为北京宝洁洗涤用品有限公司，然后只生产自己的汰渍、碧浪等产品，逐渐吞噬了“熊猫”的市场。

眼见“熊猫”可能从此消失，北京日化二厂最终不惜代价，于2000年坚决收回了这一知名商标。然而，被雪藏6年之久的“熊猫”已疲惫不堪，如今的年销售额仅有1000万元。

美加净

创于上世纪60年代的美加净是中国日化行业响当当的名牌，中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜都出自美加净之手。到上世纪80年代，美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅，成为国内化妆品市场的行业领袖。到1990年，美加净在全国护肤品市场的占有率高达20%以上，美加净香波的市场份额也接近20%。

1991年，中国化妆品行业中最大的国营企业上海家化将美加净嫁给了美国庄臣公司，“美加净”商标被庄臣以合资方式收购，作价1200万元。

庄臣尽管实力雄厚，但在化妆品领域却是心有余而力不足，1992年，美加净的销售额便从前一年的3亿多元降至600万元，惨不忍睹。1994年，趁庄臣在全球范围调整产品战线之际，上海家化出巨资赎回伤痕累累的美加净；直到2004年，美加净的经营者开始重塑尘封了10年的美加净品牌。

大宝

“大宝明天见！”“大宝啊，天天见！”1990年，大宝推出SOD蜜系列产品，市场份额一度高达15.76%，并连续8年获得全国市场产销量第一名。

2008年，强生以23亿元高价收购大宝。强生接手大宝后，并不像外界传闻的那样将之雪藏，而是对大宝产品线进行了更新和优化，并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调。不过时至今日，大宝的市场情况并没有发生大的变化。

有专家认为，强生对大宝所持的态度是一种边缘化处理，并未对其最关键的品牌形象进行重新塑造，也没有像业界想象的那样为其带来先进的技术、投入巨额研发。到目前为止，大宝的业绩依旧波澜不惊，最新推出的“多种新产品”也不过是洁面乳、防晒霜和沐浴露之类，其数年前存在的种种问题如今依然存在，这也令其未来的发展充满变数，大宝“天天见”的日子已是渐渐远去。

文/琬琰