谁才是世界上最具价值的制表品牌

作为业界领先的全球性市场研究机构，每一年Kantar Millward Brown都会根据估值，发布世界知名品牌排行报告。这项报告名为BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜，按照价值罗列了世界排名前100的品牌名单。此外，报告也细分了一些关键产品领域中的最具价值品牌排行榜，其中包括奢侈品。

根据2017年的报告，世界上最具价值的制表品牌是劳力士，品牌估值80.53亿美元。估算基于一个复杂的公式，并结合财务信息和消费者调查。KMB在全球50多个市场对300多万名消费者进行了调查，调查涉及约10万个不同品牌。最终使用了彭博和Kantar Worldpanel的数据来分析公司的财务和业务成绩。

需要明确的一点是，劳力士不在BrandZ全球最具价值品牌百强之列（品牌价值需至少达到113亿美元）。但是，劳力士出现在BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单中，并位列第五。劳力士是十强榜单中唯一一家只销售腕表产品的品牌。

劳力士是瑞士最畅销的制表品牌，直到最近，它也是全球最畅销的制表品牌。现在苹果宣称已经取而代之（苹果的品牌价值为2,346.7亿美元，在BrandZ全球最具价值品牌百强中排名第二，谷歌以2,455.8亿美元位居榜首）。劳力士并未披露销售数据，瑞士分析师估算其年销售额约为45亿美元。

值得注意的是，奢侈品牌十强榜单中有九家提供腕表产品，证明了近十年来腕表作为时尚配饰的受欢迎程度（唯一一家不提供腕表产品的品牌是普拉达）。大多数其他品牌自己生产腕表，博柏利腕表则是依据许可协议。然而除了劳力士，所有其他品牌的代表性产品都不是腕表。

其中就包括卡地亚，卡地亚在BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单中位居劳力士之后，品牌估值58.4亿美元。虽然卡地亚拥有丰富的腕表业务（卡地亚是继劳力士和欧米茄之后，瑞士第三大畅销的制表品牌），但是该品牌向来以珠宝制造商和零售商而著称。

自2006年以来，劳力士和欧米茄年年入围BrandZ全球最具价值奢侈品牌十强榜单。2006年，两家品牌跻身BrandZ全球最具价值品牌百强之列：其中卡地亚82位；品牌价值55.5亿美元；劳力士90位，品牌价值49.2亿美元。

过去十多年来，以消费者为导向的科技品牌（谷歌、苹果和亚马逊等）的爆炸式增长，将奢侈品牌挤出百强名单。2017年，BrandZ全球最具价值品牌百强中仅有路易威登、爱马仕和古驰三家奢侈品牌。

事实上，因为瑞士钟表销售下滑（主要是亚洲市场），过去三年来劳力士和卡地亚的品牌价值也随之下降。2014年，劳力士的品牌估值为90.8亿美元，与那时相比，劳力士的品牌价值下降了11%。卡地亚的情况还要更糟一些，品牌价值减少了30亿美元。2014年，卡地亚的品牌估值为89.1亿美元，与那时相比，卡地亚的品牌价值下降了34%。