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10月8日，在中国国庆长假最后一天的中午12点，鹿晗在新浪微博上宣告同关晓彤恋爱后，短短时间内引起鹿晗数百万年轻粉丝（主要为女性）的震荡，甚至导致微博短时故障。短短一天工夫，这条帖子已收获近500万个赞，粉丝们各种自杀倾向、自残传言以及复杂情绪出现在舆论中。 很多中老年人和“80后”通过这次事件才知道鹿晗是谁。其实，粉丝们之前展开的“一心一亿，一鹿有你”微博行动，已经使得鹿晗的一条微博评论量破亿，创微博至今以来最高评论量，也成为中文互联网的“景点”。这背后除了现象级的娱乐传播外，也带来滚滚财源。据媒体2017年数据，鹿晗以收入1亿8160万元居范冰冰其次，成为中国收入第二高的明星。 但除了这些表象外，我们要问，为何会出现破纪录的舆论效应？粉丝群体为什么会出现外人眼中的各种极端行为？最吸引迷妹的偶像为什么是鹿晗而不是陈冠希、陈学冬或者黄晓明，也不是又被鹿晗抢了头条的汪峰？ 若要给这群创造了种种现象级行动的粉丝做主观速描的话， “90后”、“00后”年轻女孩、形象打扮清新靓丽、性格乖巧安静礼貌是一些共性，放到大街上并无显眼之处。GQ记者何瑫较为简练精确地呈现出了鹿晗粉丝狂热的关键机制，他在以《每个帝国都有它的秘密——鹿晗的粉丝帝国》为题的文章中，描绘了一个拥有“严格纪律”和 “常人难以企及的行动力”的粉丝帝国。 何瑫跟访了解女粉丝为何喜欢鹿晗，共同回答是“长得实在太好看了”、“眼神纯净”、“先是被精致面容吸引，进而为个性着迷”、“谦虚、有礼貌”、“说得少、做得多”、“不喜欢出风头，低调，无私，照顾队友的感受，把机会让给别人”。 “但好看并不足以构成她长期追逐鹿晗的理由”，“关注一个明星和成为他的粉丝之间有着质的区别——只有为偶像持续付出过，才算得上真正的粉丝”，“粉丝喜欢偶像，就会想尽办法争取亲眼见到偶像的机会，但很多鹿饭却更愿意做个'舔屏党’”， “性格害羞，去人多的地方会犯尴尬症，更喜欢'默默支持’”，“能远远地看他一眼，我们就很开心了”。 对于资本来说，这是完美型消费者，但粉丝显然不关心资本要从她们身上吸多少钱。文章中描述“粉丝们肩并肩地挤在一起”，“必须要支持他”，“得让路人知道，我们鹿饭有多么强大。虽然我一个人的力量是薄弱的，但我们大家一起努力的话，一定是很强大的”，“单条微博评论数突破一亿条”，这“也是鹿饭们的纪录”。 该文还提到，“十几个身形瘦弱的女孩……扛着镜头近半米长的单反，相比这些几万元的装备，巴掌大的手机有些拿不出手”。而鹿晗生日时，粉丝买礼物“其中有几样东西是专门飞去德国买的”，“因为国外东西比较便宜”。 鹿饭、鹿骑、朝鹿、唯饭、饭圈、脱饭、粉头、手幅、应援，各种行话也应运而生。它自然形成了封闭系统，即使艺人系统中，鹿晗暂时站在了金字塔顶点，但在粉丝系统中，等级是扁平化的，资本和粉丝连接的纽带是产业通过鹿晗创造的符号“鹿晗”。粉丝消费的不是鹿晗本人，而是产业共同生产的符号“鹿晗”，所有的行动者以“鹿晗”为中心点，以互联网为枢纽组合社群，共同形成了粉丝狂热现象。这其中，要回到以韩流文化为基础的美的生产，迷、性幻象、个人权力、社会亚文化对传统宗教的替代等机制思考。 |
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