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关键词：家族式脸谱、脸谱文化、前脸 在各类山寨横行的当今社会，汽车作为一种必不可少的消费品，也被纳入了抄袭仿照的名单。川流不息的大街上充斥着各种大同小异的汽车，如果没有注意看车标，普通人已经基本分不清眼前的车型属于哪个品牌了。 在汽车发展的每个阶段，前脸都是个耗费心血的地方。设计师们都希望人们一眼看去，就能认出它属于哪个品牌，因此在前脸上大下功夫。汽车造型艺术不仅是汽车卓越性能的体现，也是不同汽车文化的浓缩与传承。汽车品牌建立在文化上，相对于汽车制造技术，汽车造型设计不但要满足人们的普遍审美，还包含了深厚的地域文化底蕴。 近几年，许多知名汽车企业开始认识到，这种建立在汽车文化上的竞争手段是最为有力的。于是纷纷回归本源，推出的同一品牌车型均延续了各自独特的家族式前脸设计，让那些新车型继承了汽车家族的传统，具有很高的辨识度。 家族式V型钻石切割 1999年，凯迪拉克推出了一款Evoq概念车，成为凯迪拉克钻石切割风格的设计起源。随后推出的革命性的CTS车型，就是凯迪拉克以'钻石切割'为品牌设计方向后的量产示范作品。CTS颠覆了传统风格，用犹如钻石切割般的进气格栅，使CTS充满力量的车身展现出哥特风格，设计界称这种大胆的设计风格为Art and Science。之后凯迪拉克推出的各类车型，无论是SRX 、SLS赛威，还是2011年刚上市的SRX 66号公路纪念版，都无一例外带着这个具有家族特征的钻石切割风格，成为人们心目中独一无二的凯迪拉克家族式脸谱。 家族式大嘴怪兽脸 阿斯顿·马丁以生产敞篷汽车、赛车及豪华跑车闻名。车前脸上巨大的进气格栅如同一张'大嘴'，加上凶猛威武的'眼神'，使得整个脸谱看上去犹如一张怪兽脸。张开的巨大嘴巴充分显示了阿斯顿·马丁作为赛场猛兽的特质。其前脸经过几代设计创新，从最初椭圆形的大嘴巴，演变为如今'凸形'的大嘴巴，搭配菱形的眼睛，使得这张家族式怪兽脸越发地霸气外露。 家族式七孔竖格栅 在人们的心目中Jeep一直是硬汉形象的代名词，但也一度走过温情路线。2011年在上海车展上市的Jeep指南者一改老款的温和风格，采用了与新大切同样的前脸设计，重新回归硬汉形象，也迅速成为Jeep迷们新的追捧对象。 如今，Jeep推出的新大切SRT8、新指南者、牧马人均采用了经典的七孔竖格栅设计，清一色的大面积七孔镀铬竖格栅，只需一眼就让人能认出那是Jeep。
家族式双肾型格栅 宝马的'双肾'进气格栅设计已经成为其独特的象征，人们远远地看到'双肾'前脸就能认出那是宝马。 自1933年推出的第一款BMW 303使用了这种纵向的矩形格栅设计，此后这种造型就作为宝马家族式的脸谱设计传承至今。随着时间的推移，前脸设计由最初的'设计服从生产'重新回到汽车前脸的美学设计。'双肾'的高度越来越小，并向车头两边延伸，直到完全占据两个车前灯之间的位置，成为我们熟悉的'双肾型'格栅，更加符合现代年轻人的审美。 宝马成功的延续和创新了他们自己的家族式脸谱，为他们的汽车设计提供了更好的发展道路。 家族式青蛙脸 作为经典的超级跑车品牌--保时捷，其家族式脸谱也一定经典且独特。保时捷的脸部'嘴巴'宽大扁平，两边的车前灯突出且圆润，犹如一双'青蛙眼'。这样独特的'青蛙脸'设计源于1955年保时捷公司生产的第一辆软顶敞篷跑车--保时捷HK 356。 经典的'青蛙脸'也是源于其'U'型引擎盖的设计，两边突出的'眼睛'给人一种醒目的感觉。因此，保时捷便一直保持着老爷车式的'青蛙脸'设计，成为其经典的家族式脸谱。无论是高级轿车还是超跑系列，你都能看到一样的'青蛙脸'。 家族式long tooth 2011年对于别克汽车来说，是辉煌的一年。2008年新君威上市，采用了别克家族的标准脸谱--直瀑式格栅。这是别克汽车一个非常著名的设计元素，被称为long tooth，其历史可以追溯到20世纪30年代。 上世纪90年代，为了迎合中国市场，别克君威在引进时舍弃了直瀑式格栅。直到新君威上市，之后的新君越、新凯越以及英朗XT、GT，全新GL8都采用了经典的直瀑式格栅造型，重新延续了别克汽车的家族式脸谱。 汽车前脸造型设计是汽车外观造型设计的重中之重，凝聚了设计者的设计精华。经过岁月的沉淀，几代设计改良创新，前脸不断改革变化，并逐渐趋于家族化、品牌化。各品牌汽车的家族式脸谱分别代表了不同的汽车性格特征，创造出了汽车脸谱文化，使其具有独特的审美与欣赏价值。 汽车家族式脸谱的延续体现出的文化内涵，也体现出消费者在精神上更深层次的诉求。不同的地域文化、风土人情，在各自的汽车文化中浓缩、传承。美国车热情洒脱，德国车严肃传统，英国车内敛高贵，法国车浪漫优雅，日本车细致轻巧。每个品牌的汽车'脸谱'造型几乎都由家族的延续性来体现其独特的文化内涵和品位。消费者在选择自己的爱车时，也无意识地选择了自己喜爱的一种文化。 汽车产业高速发展到如今，'脸谱文化'日渐兴起。每张'家族式脸谱'的背后都有一个汽车品牌的独特文化，是这个汽车品牌沉淀数十年形成的一个符号，体现了其一脉相承的品牌设计理念。因此，拥有一个高辨识度的独特'家族式脸谱'是一个汽车品牌成熟的标志。 从市场营销的角度来看，'家族式脸谱'有助于企业节省新车推广的宣传成本。深入人心的汽车前脸逐渐在人们心中形成一种认同感，更多的人成为潜在消费群体，最终成为消费者，同时带动周边的更多人成为该汽车品牌的粉丝，从而形成一个营销模式的良性循环，企业成为最终获益者。 |
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