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荧屏让民俗玩起来 谜面：“一旦用心有奔头”打一足球队 谜底：恒大 去年下半年，《中国汉字听写大会》勾起了人们埋藏在心底对中华文明的强烈认同感，今年元宵节前3天直播的《中国谜语大会》，又将已有3500多年历史的猜谜这一渐渐淡出人们视线的民俗重新带到人们的眼前。 《中国谜语大会》的首播和重播一共吸引了2.8亿多电视观众收看，3场直播共有206万人同步参与实时猜谜。 两位主持人撒贝宁和周涛的逗趣，郎永淳、董卿、姜昆等各界明星相继亮相出题，最应景的当属相声演员姜昆的“恒大”题目。 此外，节目现场另设访谈区，请中华灯谜学术委员会副主任姜文清和中央民族大学历史系副教授蒙曼为电视观众“解码”，既解析了谜语，又普及了猜谜知识和汉字知识，可谓一举两得。 清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为这个设置解决了节目的静态问题，几位专家在第二空间对节奏的加速，既是现场的张力，也是对观众的引导，填补了信息量空缺可能带来的观众流失。 负责“解码”的蒙曼在研讨会上提到贾宝玉的“辩新不如叙旧，刻古终胜雕今”。她认为这个观点现在应该改成刻古终需雕今，“古代的灯谜为什么前几年没有这么火？因为没有雕今，雕今是用今天的形式、今天的语言、今天的技术手段来展现古的东西。” 通过电视这种“今天的技术手段”，让古老的民俗焕发新生。“能把小文化做成大节目、大品牌，这是电视的实力。”中国艺术报社社长向云驹认为，一种技术、艺术或大中型电视节目如果能够融入介入深入到民众的民俗样式之中，它的润物细无声的价值引领作用是最高境界。据《文汇报》报道，与去年红红火火的《汉字听写大会》相似，《中国谜语大会》凭着“中国文化”这张大牌，跳脱出“娱乐至死”的窠臼，让荧屏综艺“玩”出了新内涵。 热词让谜语新起来 谜面：“风乍起，吹皱一池春水”打一网络交流平台 谜底：新浪微博 《中国谜语大会》谜题内容涉及面广，除了有文、史、地等各种知识外，也融进了一些非常接地气的新词、热词，从前面提到的几条谜语就可以看出，有不少谜语是新征集的，结合了时下许多网络热词。 在央视发展研究中心主任李舒东看来，清朝中期以后的中国谜语进入成熟期，其重要标志是除了注重谜语扣合的严谨，以大众熟悉的成语、通俗语句为谜面以外，谜材还由原来的文字、事物、人名、地名扩展到了诸子百家、四书五经以及唐诗宋词，极大地拓宽了谜路。《中国谜语大会》在节目设计上就紧紧地抓住了这一点。 李舒东认为“新浪微博”这个谜语是非常典型的结合体，谜面实际上就是南唐词人冯延巳的代表作《谒金门》中的名句，然后又把新浪微博最具现代网络特点的东西融在里面，将中国传统文化中的精华和现代文化有机结合。 “媒体从业者以什么样的态度对待传统文化，又以什么样的方式传播传统文化？我们能不能把传统文化的传播和弘扬作为重要责任，以观众易于接受的方式传播出去。”中央电视台副总编辑李挺的这番话，点出了《中国谜语大会》积极创新谜语的一个积极意义：把传统文化与时代的发展结合才能使文化继续发展，才能具有新的生命力。 李挺透露，《中国谜语大会》在网络上进行了将近两个月的征集谜语阶段，由节目组跟灯谜协会的专家一起选定，再制作成节目，“在大部分民众自己设计的谜语中投射出强烈的时代感”。 互动让多屏接起来 谜面：“小伙一向很厚道”打一个央视节目主持人 谜底：郎永淳 《中国谜语大会》采用直播方式，可以实行手机同步互动猜谜，让电视机、电脑前的200多万名观众和节目一起实时互动。使得猜谜这一古老的民俗与现代传媒实现了“无缝对接”。在《中国谜语大会》的官方微博上，网友意见最大的就是“我扫描了二维码也挤不进去”。 中国网络电视台副总经理晋延林说：“这个节目创新了电视与新媒体的互动传播方式，用直播互动方式真正把电视、手机、平板电脑同时集中在客厅，形成家庭共同收看和共同参与，全家齐心合力共同手机猜谜，改变了家庭娱乐方式，让亲情回归客厅。” 据介绍，该节目在直播过程中，电视观众通过下载央视客户端，用手机扫描二维码或发送短信到12114平台，可以跟选手同步猜谜，结果可以在电视屏幕上及时呈现。另外，观众还可以跟随主持人发布的口令，通过客户端摇一摇手机赢取节目奖品。这些创新，同步猜谜和摇一摇双屏深度互动的形式极大地调动了观众的参与热情。 节目总导演之一的刘帆谈道：“在事前策划时，我们还想到手机用户在猜谜的时候，首先是情感参与，再一个是智力比拼，最后是物质刺激。过去的传统方式，用户体验太差，我们跟央视网新加入了摇一摇，把这种体验和欲望的根源找到，一起纳入到节目策划阶段，只要手机用户主动介入游戏，就会呈现出更多的集合裂变式的电视效果和反响。” 《中国谜语大会》的这些探索，被李舒东称为中央电视台在电视传播向全媒体转型的一次大的亮点，是对新媒体手段应用的一次成功尝试，“尤其是传统电视题材混搭新媒体传播方式产生的影响力、美誉度，也给央视新媒体顶层设计提供了决策参考”。
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