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十年前，乔布斯凭借自己的固执以及对产品几近苛刻的追求创造了iPhone手机，并且一举击败了功能机时代的老大诺基亚，开创了一个新的时代。苹果手机也凭借时尚的外观以及万年不卡的系统成为智能机时代新的霸主，从此，手机不再是一款简单的通讯工具而是成为全民娱乐的工具，甚至成为人们身体的一部分。乔布斯无疑改变了世界，也受到世界无数粉丝的顶礼膜拜，但乔布斯离去后，苹果仿佛失去了灵魂，不仅创新滞后而且价格昂贵，市场份额和口碑不断下滑，尤其是在中国，更是遭遇了前所未有的危机。
库克作为乔布斯的接班人，面对此情此景自然非常着急，在今年9月份的时候，接连发布了iPhone8，iPhoneX等最新旗舰紧急救场，但从目前iPhone8的销售情况来看，其不仅没有起到力挽狂澜，拯救苹果大厦于将倾的作用，反而有使苹果颓废趋势愈演愈烈的迹象。对此，库克估计要疑惑了：中国曾经那么迷恋苹果，为何现在不再爱苹果了？ 在小编看来，苹果在中国市场遇冷的原因很多，可以说既有内因也有外因。不过“外因永远通过内因起作用”，苹果产品最近两年创新乏力肯定是最主要的原因之一。自从去年苹果发布iPhone7后其销量一直不佳，主要原因就是iPhone7和iPhone6S相比除了在硬件上做了简单升级外，其余地方几乎毫无作为，这也是导致苹果出货量被华为超越的主要原因。可苹果依然没有吸取教训，今年发布的iPhone8同样毫无创新，甚至在全面屏如此流行的今天，iPhone8竟然还是采用了四年前iPhone6的造型，被众多网友讥笑为“四世同堂”，由此可见苹果官方的固步自封和不思进取。
其次，国产手机的强势崛起也给苹果造成了很大影响。曾经的国产手机还是山寨和模仿的代名词，但经过短短几年的发展，国产手机不仅在整个产业链上做到了世界最全，而且在手机质量和创新上也不断突破，无论口碑还是销量都取得了优异的成绩。特别是国产老大华为不仅在出货量上超越了苹果而且在处理器技术上也给苹果造成了很大威胁。在众多国产机的围攻下，苹果市场份额下降几乎是注定的。 再者就是国内消费者的变化。如今的中国市场再也不是那个“人傻钱多”的年代了，国内消费者变得越来越理性，也越来越注重性价比，苹果手机原来“低创新，高利润”的那套已经不管用了，很多原来苹果手机的粉丝都转投安卓阵营。
最后，苹果的衰落也和以库克为首的苹果高层抱残守缺，不思进取有很大关系。库克作为职业经理人最关注的肯定是公司的净利润和营业额，反而忽视了苹果手机的长远发展。特别是在中国市场，苹果手机极度忽视用户体验，也不肯倾听消费者的呼声，在中国用户极为重视的双卡双待问题，电池续航能力等方面一直毫无改变。
这些都是苹果手机不再受中国消费者欢迎的主要原因。用一句话来形容苹果的兴衰再合适不过了：生于偏执，盛于创新，衰于保守，死于傲娇。苹果已经到了非常危急的时刻，如果库克再不吸取教训，以开放的姿态主动迎合消费者的话，苹果恐怕也要步诺基亚的后尘，成为下一个轰然倒地的巨人了。 |
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