这里是美国 2017-10-17 现在拿起纸和笔,让你画阿迪达斯、Apple、星巴克的LOGO,你能画出几个? 为了找出这个问题的答案,美国网络平台Signs.com做了一个有趣的实验。 实验要求年龄介于20到70岁的156位美国人,在没有任何视觉辅助之下,仅凭自己脑海中的记忆,尽可能准确地画出10个经典LOGO。
他们到底把LOGO画成了什么样? 下面让环环来揭晓吧 先从最近官司缠身的苹果开始。 苹果的LOGO可谓是无处不在,在广告里看到它,手机里看到它,出去逛个街、遛个弯依旧能看到它。 每天有这么多的机会看到,再加上苹果的LOGO又如此简约,应该很多人都能画出来吧~ 然而!! 事实上,只有20%的人能够几乎完美地画出苹果 LOGO。(这里说的完美,是指所有关键特征,如:咬口、叶子、整体形状和比例,必须准确组合。) 这些个参与实验的美国人,画出来的苹果LOGO如下
最常见的错误是近三分之一的人画苹果LOGO的时候给“苹果”画了一根果柄,可实际上人家是没有果柄的。
要知道当年乔布斯老爷子可是明确指出过 他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样LOGO看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。 可是万万没想到,大家确实记住了缺口,却给LOGO加了一个果柄,使它变成了一个被咬了一口的樱桃!!! 如果老爷子还活着, 估计会被气晕吧......
点击播放 GIF/106K
如果苹果按人们的记忆来重新设计 LOGO。 看完了苹果,我们再看看阿迪达斯。 说起阿迪达斯,应该是许许多多人青春期的“必备品牌”吧,那个时候,穿双阿迪达斯的滑板鞋,时尚时尚最时尚,感觉上学走起路来都自带光环。 但在实验中,只有12%的人凭记忆中画出了完美的阿迪达斯 LOGO。
约有10%的人把阿迪达斯和三叶草(阿迪达斯三叶标志)的LOGO混为一谈
10%的人画了阿迪达斯三叶标志。 实际上,阿迪达斯三叶标志,是1971年推出的,仅能代表阿迪达斯的一个产品支线——Adidas Originals 系列产品。 LOGO中的三片叶子代表美洲、欧洲、非洲和亚洲的大陆,三条线连接它们表示多样性。
点击播放 GIF/116K
两个简约的LOGO都被画得乱七八糟,那复杂的7-Eleven的LOGO会不会好一些? 这是156人画出的他们记忆中的7-ELEVEn
7-ELEVEn标志自1946年首次出现,一直没有太大变化,其主要特征是数字“7”与英文“ELEVEn”相交,放在绿底白色梯形中。唯一的变化发生在1969年,“7”上面的横变成橙色,而下部仍然是红色。
7 Eleven标志的进化 19%的人画出了接近完美的 7-ELEVEn标志,46%的人接近,但有一些小缺陷(事实证明,画对的人也并没有很多~~)。 两个最常见的错误是:将“ELEVEn”写为数字(一直以为是7-11),还有将“ELEVEn”一词画在“7”的下方,而不是穿过数字“7”(56%)。 在这里,环环还观察到一个最微妙的特征。 “ELEVEN”要写成“ELEVEn”——字母N一定要写成小写。 不过这156人中,只有2个人(约1%)记住了这个细节。
只有1%的人正确地记得“ELEVEN”要写成“ELEVEn”。 不知道这2个人会不会是7-ELEVEn的员工。
点击播放 GIF/183K
如果 7-ELEVEn按人们的记忆来重新设计 LOGO。
“我们希望通过每一杯咖啡,将星巴克的咖啡传承与独特的咖啡体验带给我们的顾客。” 以此为广告语的星巴克估计怎么也不会想到,只有6%的人可以完美的画出星巴克的LOGO。 大部分人只记住了星巴克的LOGO是一个绿色的美人鱼
比如这样的 这样的 还有这样的 你确定这不是绿巨人??? 另外,这些是什么鬼
自1971年成立以来,星巴克使用过了三个 LOGO,每个 LOGO 都是双尾美人鱼的不同演绎。最设计要补充一点,双尾美人鱼也可称之为塞壬(siren)——古希腊传说中半人半鸟的女海妖,惯以美妙的歌声引诱水手,使他们的船只或触礁或驶入危险水域。 在 LOGO 的第一个褐色版本中,美人鱼胸部是裸露的,但在1987年,流动的头发覆盖了她的乳房并从褐色变成绿色,此后 LOGO 逐步被简化。
星巴克 LOGO 的演化。 星巴克现在使用的 LOGO 于2011年推出,是双尾美人鱼的精简版。它不再具有“Starbucks Coffee”文字,LOGO 是纯绿色而不是之前的绿黑双色。尽管作此简化,也仅有6%的人能画出接近完美的星巴克 LOGO。 毫无疑问,星巴克美人鱼是非常难忘的(90%的人都画了出来),但是对于多数人来说,她的身体很复杂,以致很难准确地想起这些细节。
45%忘了画美人鱼头上的皇冠 画出星巴克美人鱼的人中,有45%忘记了她戴着皇冠,其中有16%的人能够把她的皇冠画在正中间,55%的人忽略了她是双尾巴,31%的人记得2011年前的星巴克 LOGO ,也就是品牌名称绕了一圈的那个版本。 总的来说,尽管星巴克每天销售大约1800万杯咖啡,但是,美人鱼的细节是让人最记不住的,这在调查的品牌中是最低的。
点击播放 GIF/150K
如果星巴克按人们的记忆来重新设计 LOGO。 咳咳。下面要揭晓的是被大家画的五花八门的, 汉堡王!!! 废话不多说,直接上图
汉堡王的 LOGO包括三个不同的特征:字体、面包半圆和新月形,还包括了三种颜色:红色、黄色和蓝色。 不过在大部分参与者的眼中,汉堡王的LOGO是一个国王 还有人更为省事,直接画一个王冠
汉堡王 LOGO 的演进史 其实,汉堡王 LOGO 在1957年至1969年使用“坐着的国王(sitting king)”,之后人物及皇冠再也没有出现。这次实验的参与者平均年龄在34岁,不太可能回想起48年前的一个已经弃用的 LOGO。 更有可能的是,他们不能完全记住 LOGO 现在的样子,因此,他们根据品牌名称中的“王”、广告中的国王角色以及餐厅中提供的纸冠,而得出 LOGO 一定有皇冠这一结论。 不过最后想说的是,只画了一个汉堡的这位朋友,你是饿了吗?
点击播放 GIF/178K
如果汉堡王按人们的记忆来重新设计 LOGO。 说完了吃和穿,我们最后来看看著名家居品牌宜家。 以下是156位参与者画的宜家LOGO
是的,没错,对这156位美国人来说,宜家是他们记忆最准确的 LOGO。
宜家 LOGO 的演进史 画出宜家 LOGO 的人中,有30%能够几乎完美地重现其文字、形状和颜色的组合。 不过,依然有14%的人忘记给品牌大写。
宜家 LOGO 就是字母,这是宜家 LOGO 最重要的元素,它非常简单。88%的人记得字母是大写的。你记得宜家 LOGO 带有黄色椭圆与否,取决于您是否想到宜家店面,店面展示了蓝色背景上的黄色字母,印刷品和电视广告也展示了椭圆形的 LOGO。 41%的人画出了品牌名后面有一个椭圆的 LOGO。
点击播放 GIF/160K
如果宜家按人们的记忆来重新设计 LOGO 剩下的几个品牌,环环就不一一赘述了,放几张图大家自己乐呵乐呵吧
沃尔玛
达美乐
塔吉特百货
Foot Locker (体育运动用品网络零售商,在欧美地区的知名度高,估计是国内网友最不熟悉的品牌。) 总而言之,回到我们最初的问题,到底有多少人可以准确地回顾每天看到的 LOGO? 答:只有16%的人再现了完美的 LOGO,37%的人画得还行。 对此网友们表示
|
|