应用公园 2017-10-17 17:06 “有了小程序,APP都过时了。” “用了小程序,我想可以卸载一些APP,结果用的时候还是用的APP。” 小程序与APP的争论,从小程序诞生之日起就一波三折。 2017年1月9日,张小龙在2017微X公开课Pro上发布的小程序正式上线:微X全新的产品、深度对接微X公众号、无需下载安装。市场上马上出现了一种声音:APP要被小程序替代。 但随后,关于小程序的“鸡肋”的声音却越来越多,特别是“罗辑思维”等大V在尝试了小程序后,又马上下架。 经过半年多时间,微X对小程序的开放的“入口”、“功能”等逐步增多,大家对小程序的认知也逐步理性。 那么,之前的文章《小程序、微网站、APP,优劣势分析》对三者优劣势进行过分析,三者各有优劣势,那么具体哪些APP适合做小程序呢? 这里把市场按照使用频次及需求强度划分为四层: 高频刚需 高频刚需的产品,说明用户对APP的依赖很大很强,一般都是企业的主力产品,对APP功能要求高。 小程序的功能有限,不可能作为“高频刚需”产品的平台。 而且企业不可能把核心产品的命门由微X这样的第三方把控,还是需要做成独立的应用。 高频非刚需 小程序“无需下载,用完即走”,对于“高频”类的APP显然是不合适类的。 对于用户而言,微信小程序的入口太深,打开微信——发现——小程序——找到对应的小程序,这个过程相对比直接在桌面上,显然太麻烦了。 不过前期可以以实现核心的小程序试水,后期也可以通过微X的小程序进行流量的引导。 低频刚需 这个象限的产品大多数属于平常用不到,但是偶尔又不得不用的,类似于“12306火车订票系统”,用户大多数情况下可以用完即走。 如果产品的功能不复杂,场景较少,那么就可以考虑使用小程序。但是,如果是功能比较复杂的,比如“WiFi万能钥匙”类的,还得通过APP实现。 “用了小程序“墨迹天气”我觉得可以卸载其APP,但是想想我需要APP给我推送突发天气预警,所以还是算了,但也失去了用其小程序的理由。” 低频非刚需 这种产品大多属于小而美的额,用户满足用户的一些次小场景的长尾需求,建议使用小程序进行实现。 而且通过微X,可以将小程序分享给好友等,从而时效内小程序的传播,对于这类产品来说,非常实用。 对于线下很多门店来说,比如超市、快餐店等,就非常适合小程序,大家通过小程序,扫一扫就能实现核心的功能。 APP与小程序的产品特点,决定了两者不同的作用,使用场景不能一概而论,目前小程序已经比较程序,众多线下门店已经开通了小程序,但并不影响APP的移动互联网核心地位。 |
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