去麦当劳、肯德基消费,经常会遇到“第二杯半价”的活动,而在其他的餐饮店也能经常看到“第二件半价”、“第二只半价”、“加1元多一件”件等活动,对于消费者来说,半价就能买到等同于原价的产品,就像占了天大的便宜一样,当然非常乐意买单。 但这个营销手段到底是赚钱了还是亏钱了呢?这个道理消费者得明白。在销售届流传着这样的一句话:客户要的不是便宜,而是要感到占了便宜。(有没有一种被戳中内心的感觉) 一杯饮料的制作成本是几毛钱,而零售价则去到7元以上,就算减去人工、水电等成本,卖到第二杯的时候已经开始盈利了。利用前一杯来分担成本,第二杯来卖销量,一个巧妙的差价策略,就可以吸引到比原来不做活动时多一倍不止的消费者,商家何其精明呢。 搞半价优惠促销,除了能迅速攒积人气,提升销量,拉动消费外,还能借机推出新品,相当于潜意识中卖了一个广告,而消费者把产品喝到肚子里,感觉良好时,无形中又增加了一个经常帮衬的固定消费者,是不是只有好处,没有坏处呢? 那些卖饮料的商家赶紧学起来吧! |
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