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九月初，在“新电影时代”论坛上，爱奇艺正式宣布在猫眼上公开“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”。本以为这是促进网大行业数据更加公开透明的壮举，没想到却变成了唱衰行业的“证据”。 九月中旬，新京报评论：网剧的精品路线难以被网络大电影复制…接下来又有媒体根据公开的成本和分账数据，统计了部分影片的回报率，从结果来看，网络大电影似乎真的开始走“下坡路”了。 低票房，低回本率，网络大电影是真的不行了？ 兴于《道士出山》28万以小博大的神话，长于《山炮进城》分帐上千万的曙光，振奋于《斗战胜佛》17天2007万分账的行业潜力，网络大电影的分账史，其实就是网大行业的兴衰史。 如果长时间不能有数字上的突破，网大行业就会被怀疑是不是“不行了”。从某种程度上来说，网大就是被这些数字撑起来的行业。而之前爱奇艺每月一公布的票房榜无异于行业源源不断的强心剂。 自从爱奇艺与猫眼合作公布每天分账之后，动辄上千万的分账盛况不复存在就算了，数据还总是在几十，十几附近徘徊，这简直是要了命了。 不仅如此，有媒体统计了部分影片成本与分账情况，意外发现网大保本似乎都是问题。 图片来源：壹娱观察 于是，哀号声一片，网络大电影又不行了…从来没有哪个行业对数据这这这么敏感，真的是兴也分账，衰也分账… 行业数据公开透明成弊端，都是“玻璃心”惹的祸 网大数据接入猫眼不仅是是网络大电影从“地下”走向“主流”所迈出的第一步，更重要的是，作为网大行业发展的刚需，数据能够戳破行业泡沫，推动行业朝理性的方向迈步。 现在，泡沫是戳破了，万万没想到的是，能够理智面对现实的人并不多。 现在的网大已经不是大家所期待的，随随便便就能以小博大，七整八整就能赚钱。行业经过数轮升级之后，想要制作出令市场满意的作品越来越困难，曾经在网大行业顺风顺水的团队不少已经面临出局的危机，有些甚至已经成为历史。 这样升级优化的过程，在有些人看来却成了行业“不行”的铁证。人们习惯于把眼光聚焦在结果上，所以总是忽略是什么导致了结果的出现。 目前，网大行业确实不再像过去几年每天跟打了鸡血似的振奋了，对于现在的行业玩家来说，希望还在，只不过策略大于一切。 网络大电影200万-300万的正常投资，是极其不正常的！ 之前行业里有各种制胜手段：明星大咖，大投资大制作，买IP…且不说一般团队能不能玩得起，根据实践证明，这些并不是成熟有效的制胜手段。
现在，网络大电影的正常投资已经被炒到了200万-300万，似乎只有投资300万以上的网络大电影才有机会，但只要看看每天的网大票房数据就会发现，这是极其不正常的。 每个月票房分账超过200万的网络大电影也就五六部，千万票房的影片更是少之又少。 也就是说，大投资首先意味着高风险，那些投资200万-300万的片子里只有极少数的片子脱颖而出，剩下的都沦为了炮灰，亏得惨不忍睹。 所以投资之前，先理性地分析一下，你的影片会是脱颖而出，还是沦为炮灰？你是否有实力承担大投资带来的高风险。投资网大，有时候需要靠运气，但绝对不应该是赌博！ 还有，大多数网大片方，尤其是新人团队，不应该只是盯着榜单上的千万票房，而应该考虑怎样控制成本，降低风险，先考虑保本，再考虑盈利，然后谋求更大的可能性。 即便没有千万票房，只要控制好成本，能够实现盈利，网大依然是一门好生意。 玩儿网大十二字箴言：控制成本！控制成本！！控制成本！！！ 我们之前发过一篇预测网大未来发展八个趋势的文章，其中有一条：大投资是趋势，但“小而美”是更大的趋势。 目前来看，对于行业百分之九十的团队来说，所有的趋势都可以汇成三个字：小而美。做到这一点，最关键的就是：控制成本。 网大行业的成功先作虽多，但是有相当一部分却并不具参考价值，所以不要盲目的迷信成功者的成功经验。 真正有代表性并且可复制的是那些投资不大但是制作精良的作品，或者不见得精良但是性价比超高。比如7万成本拍摄的《孤岛终结》，最终分账五十多万，这个数字并不能上分账排行榜，但是却实现了数倍回报。 同样以“优”取胜的还有《哀乐女子天团》，《缞神契约》这样的“小成本”电影。从分帐来看，这些片子离千万相差甚远，在排行榜也排不到前几，但是它们的参考价值绝对比《斗战胜佛》大。 其实，网大没有必要非沿着网剧走过的路走，也不必复制网路的精品路线，网大就是网大，当然，它的兴跟衰也不是由一时的数据决定，数据不过是我们在探索过程中对和错的试金石而已。 试对了，那就成了！ 试错了，也要控制成本，给自己留下继续试错的资本！ ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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