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今天，我们发现了一个现象：“以前投完广告，基本都能赚到钱，可现在投完广告，直接打水漂了”。钱难赚了，成了广告主们的噩梦。面对这样的现象，我们用“失灵”一词来描述恐怕再恰当不过了。 其实，最大的问题在于“人”，因为环境变了，而“人”却没有变。经验主义在作祟，以为“砸广告”就能赚到钱，但事实是一切都错了。 今天的市场环境不再是野蛮生长，精细化运作更能凸显优势。面对“碎片化、场景化”的营销环境与网民“社交化、娱乐化”的消费习惯。毫不客气地说，企业主们正被迫走向“适者生存，优胜劣汰”的道路。 在这样的环境下，企业主们是否还能重获生机呢？ 从营销角度出发，面对着广告激烈竞争，和消费者个性化、跳跃化的环境，如何既“不打扰客户”还能“精准”将广告推送给目标人群，成为了当下广告主们所关注的话题。 针对这样的营销环境，百度于近期推出的“百意”程序化广告投放服务平台应运而生，从官方产品资料的概括来看，百意定位为品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放服务平台 。 百度百意呈现四个特征：全、准、炫、省。 一、一站购买囊括所有——全。 从流量覆盖程度上来看，100亿PC 流量，100亿移动流量，8亿多视频流量， 4.5亿多的创新线下流量，和20万+商家的庞大主流流量资源 。流量的覆盖程度、类型可谓 “全” , 多类流量类型的整合，也为广告主采买时提供了一定的便捷性。 二、定向能力——准 官方定义的产品核心特征中的 “准”, 主要是围绕在产品的定向能力层面，对受众进行多维度专业分析、人群画像，和即时识别消费者的多维度意图，为营销提供可靠保障 。多纬的定向方式确实能够为不同的投放诉求提供更多选择，在投放效率及投入产出比层面有待期待 。 三、创意——炫 从创意内容的生产角度看，百度在过往其他产品中使用的霓裳，在该产品中也有运用 。一站式的创意制作平台，一定程度上解决了在投放广告时经常遇到的制作物料时的操作门槛，但优秀的创意及物料对 “人”的要求仍然很重，想要获得好的投放效果，这块并不可忽视。 四、智能优化——省 这是多数广告主投放广告时最关心的问题，“如何通过投放优化获得更高的投入产出比”。投放的优化单纯依赖人力进行并不可取，这就要求平台能够有较好的数据能力 。从官网产品资料来看，百意的投放优化通过对前期数据的收集和计算衡量，去避免广告投放的浪费；同时定向能力也帮助广告主过滤掉部分无效客户，从用户端来看，也减少了对于无需求客户的影响 。智能化的自动出价投放机制，能否在控制成本、提高转化率和投入产出比（POI）层面发挥足够的影响，期待验证。 再见吧！野蛮生长。我们相信，随着人工智能和大数据能力进一步发展，会有越来越好用的平台和工具来进行广告投放，我们也乐于看到有强大数据能力的程序化广告投放平台的出现，它能让广告投放更加智慧，更加全、准、炫、省。 至于百意这款产品，我们乐于期待。 |
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