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图说：商业企业代表在2017上海艺术商圈启动仪式上授牌 新民晚报记者 郭新洋 摄 在高岛屋欣赏儿童木偶剧《白雪公主》，在老码头亲手制作皮影，在月亮湾感受热情的桑巴舞和战鼓巡游，在上海国际时尚中心倾听天空之城动漫音乐会……众多商圈在今年国庆黄金周呈现的这些百花齐放的文化活动，只是“2017上海艺术商圈”项目的一小部分。10月17日，在中华艺术宫召开的“2017上海艺术商圈”工作交流推进会披露，截至9月底，“2017上海艺术商圈”已经在全市30家商圈开展近250场演出活动，其中国内演出占8成，国外占2成，音舞类演出占58%，戏剧表演类占22%，亲子手工类占16%，讲座沙龙占4%，全面覆盖活动期间的每个双休日，吸引了11万人次观众参与其中。 图说：新民晚报2年前的报道《大商场为何青睐大文化》 文化与商圈结合的呼声由来已久，2年前新民晚报就对“大商圈为何青睐大文化”做过系列探讨，美罗城引入“上剧场”、环球港设置了3万平米的文化版块、K11专门在地下商场划出了艺术展览区……这样的文化空间占据了固定的商业空间，成本不菲，而今年开始试点推广的“2017上海艺术商圈”项目则完全是流动的，商圈并不需要专门建设一块艺术区域，来自全球的高质量院团和文化项目轮番在不同的商圈上演，消费者在逛街的过程中就可能偶遇一场文化盛宴。 图说：张军在浦东新区百联世纪购物中心唱起了昆曲《牡丹亭·寻梦》的选段 新民晚报记者 郭新洋 摄 今年4月8日，“昆曲王子”张军身着西装，在浦东新区百联世纪购物中心唱起了昆曲《牡丹亭·寻梦》的选段，开启了“2017上海艺术商圈”项目从试点到向全市逐步推广的序幕。这也让越来越多的市民开始认识到，商场不再仅仅是购物和餐饮的场所，它们正在打破传统艺术场馆的壁垒，成为市民接受文化艺术熏陶的新阵地。 “艺术+商业”联动发展的创新模式在上海取得了良好的效果，离不开多方的努力与支持。以静安区为例，因项目启动时间较晚，在全年预算以及确定的情况下，区政府专门追加了预算对项目进行配套支持；区内各商场的活动场地档期也大多提前安排好了节目，但各商业广场对艺术商圈的活动形式均十分认可，不断协调场地和档期后，各落地项目均得以成功推进。 图说：大宁音乐广场策划了为期6周的“乐享声典——2017大宁仲夏音乐季” 主办方供图 今年夏天，大宁音乐广场策划了为期6周的“乐享声典——2017大宁仲夏音乐季”，其副总经理唐尧介绍，11场演出吸引了逾5000人次参与，商场客流同比提升20%，并且带动提升了餐饮、零售业态的营业额。文化的入驻不仅让商业发展和转型铺出了一条新路，优秀的实体商业也为文化普及拓展了新渠道。上海柯勒文化传播有限公司主营传统非遗手工艺项目的推广，运营总监张䒵感慨地说：“以前我们总要费力寻找落脚点，现在‘2017上海艺术商圈’让我们一下子变成受追捧的一方了。” 而对于市民来说，逛街时即可免费欣赏各类艺术展览、高雅音乐、戏曲话剧等高品质的文化艺术活动，既提升了市民的文化素养，也培育带动了市民文化消费。丰富多彩的文化活动吸引商家、顾客共同参与到活动中来，实现了商家得人气、文化企业得利益、顾客得实惠的多方共赢局面。 未来，“上海艺术商圈”将拓展更多公共文化空间，向商圈和城区以外的地区配送文化资源。核心商圈将延伸出一个个街头艺术点，郊区及周边地区的市民也将享受到公益文化的惠及。此外，“上海艺术商圈”还计划进驻地铁、机场等公共交通空间，等车、候机的“低头族”也将领略到高品质表演，享受公共艺术为常态生活带来的愉悦。（新民晚报见习记者 赵玥） |
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