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和酷爱奢侈品消费的中国土豪相比，英国人显得特别低调，他们对奢侈品并不热衷，也不喜欢“炫富”。
1. 对自己的定位很明确 英国人也不是不喜欢高端品牌，但是奢侈品的消费者却只固定在金融大鳄、时尚圈、娱乐圈。而英国中产的衣着打扮和普通人没什么两样，不是他们买不起，而是觉得没有必要。 举个例子，曾有一位收入属于上层中产之列的女士，在社区举办新年派对时，只穿了一件CK礼服，她解释道：选择CK符合她中产阶级的身份，并运用形象的比喻说，山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。 2. 对“面子”没什么意识 相比中国人，英国人的虚荣心比较淡薄，他们绝对不可能花几个月的薪水去买一双LV鞋子，年轻人也完全不可能因为“面子”而打肿脸充胖子。 3. 更注重现实 英国人对奢侈品牌不感兴趣，还有一个重要的原因，就是英国的品牌比较多，因此选择的范围也比较广。 英国人经常去逛“哈罗德百货”，他们购买的商品虽然不在奢侈品的行列，但是价格也不便宜，和奢侈品牌不相上下。拿起喜欢的商品，他们会从设计到质地，分析得头头是道。如果问他们为什么不买奢侈品，他们会解释：“品牌不重要，当然是选品质好的，我为什么要为那些天价广告费买单呢？” 4. 更追求个性和小众 在英国人的观念里，他们认为彰显个性、标新立异很重要，自己的装扮越小众越好。显然，那些奢侈大牌不能帮他们实现此目的，如果是穿奢侈品牌，反倒显得庸俗了。 5. 更愿意把钱花在提高生活品质上 有些英国人，日常生活总是穿着休闲平价衣服，但是他们可能为了看一场丹佛野马队的比赛，会给全家每个人都买了一套270英镑起价的标准橄榄球套装！ 很多人错误地认为英国人亲情意识淡薄，可实际上英国人很愿意把钱投入到维系家人情感和家庭基础建设上。他们认为，能让老公下班后痛快地喝冰镇啤酒、让孩子们放学后吃到可口的冰淇淋，是天底下最幸福的事。 |
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