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在茫茫人海中，时间的荒野里，没有早一步，没有晚一步，在合适的场景将合适的信息推给合适的人，线上线下无缝链接，移动公交广告的未来就在你的手上。 8月25日，2017（第四届）中国公交广告趋势论坛在重庆召开，中国广告协会、重庆市广告协会 、中国广告协会公交分会等领导出席了此次论坛；一众行业嘉宾深度探讨了新传播环境下的公交广告的突破与革新、科技对于传播的价值、多屏化传播时代的媒体该如何呈现，引发了大家对于移动场景营销的深入思考。一点资讯华南营销中心负责人肖星应邀出席，和大家分享了公交广告营销的“一点”心得。
数字大屏、大数据等技术的发展，重新定义了用户的生活场景与内容，重构了户外广告的内容与价值。根据全球排名第一的国际性户外媒体公司德高集团(JCDecaux Group)预测，2017年户外广告将有50%的收益来自于数字化大屏。 公交广告，作为户外广告的一种形态，在技术的冲击下，也正在从传统向digital（数字）过渡，过去我们常常看到的这些遍布在建筑外墙、候车厅、公交车身或者是公路两侧的户外广告牌，都在技术的冲击下从形态、数据以及互动终端悄悄地发生着改变。
将正确的内容在正确的场景推给正确的人 一点资讯华南营销中心负责人肖星表示，在技术发展的驱动下，户外广告与智能移动终端携手前进，随着物联网设备家族的进一步丰富，数字媒体与受众的链接必然更加紧密。大数据系统分析出其特点和系统图谱，建立其媒体与用户的联系，基于此的精准推送才能为广告主才来有效客户。 例如，在一点资讯INSIGHT大数据服务生态系统的精准画像下，重庆呈现出自己的特点：观音桥、磁器口、解放碑、吃火锅、麻将等，重庆用户呈现出“享受型”人格面具，“汽车”“饮食”“历史”“健康”“麻将”“旅游”是山城人民的兴趣点，关注“重庆”频道的人还关注“SUV”“火锅”“麻辣烫”“暑期”“游戏””旅游”等长尾兴趣频道。
2017户外广告其中一大趋势是“Live data will change lives”（实时数据改变日常生活），利用实时大数据+LBS定位，将正确的内容定位到正确的场景推送给正确的人，根据用户使用时间+行驶轨迹，推荐周边趣味广告资讯，成为户外广告跨屏的一大趋势。 在重庆，移动终端一点资讯平台端和移动户外广告巴士终端，用户与移动端的互动路径是怎样的呢？ 肖总举了个有趣生动的案例《一位游客在重庆的一天》：早上8:00@酒店房间，收到今日重庆天气推送，并搭配今日出行攻略；上午11点@巴士上游览重庆市区，巴士路过洪崖洞，用户收到景区美食资讯，下午2:00@磁器口，收到避暑小秘诀的推送，晚上7点@解放碑收到时尚搭配种草清单。 一位游客在重庆的一天 “千人千面”直击用户兴趣点 移动公交广告虽然很容易做到大范围曝光，但是鉴于户外人群流动性大、环境复杂的因素，很难做到精准了解消费者的喜好。 要想在北上广深等全国16个主要城市，地铁、公交、机场、楼宇等地进行大规模投放，又要提升精准度，匹配到每个消费者的不同兴趣特色，最大限度地吸引到更多消费者的注意力，我们必须准确了解每个地方不同的人，他们不同的衣食住行场景，他们千人千面的兴趣喜好。 一点资讯大数据生态系统+智能算法+人工编辑，为用户提供千人千面的价值资讯，为广告主提供价值用户群体，精准匹配消费人群。 通过一点资讯INSIGHT大数据服务生态系统我们发现，不同地区用户的兴趣关注点，有着显著的差异。例如，在北京，人们关注兴趣内容最多的是房价、恋爱、教育、娱乐；而在广州，人们则更喜欢“创业”、“生活“、“汽车”等内容。 北京兴趣图谱 广州兴趣图谱 根据一点资讯INSIGHT大数据服务生态系统的不同洞察，我们根据不同地区人群兴趣特征，在公车上的广告定制差异化特色文案，并加入跨屏互动，最终实现了一点资讯上对应频道的地区用户，有了不同比例的订阅增长。 例如，在北京，公车上的广告语是：免税店的XX攻略，都在这里！（购物标签）；而在深圳，我们的文案则变成了：“汽车行驶中出现XXX响声，你该去4S店看看了！”（汽车标签）。看到公交车上的文案内容后，用户可以扫描文案后的二维码，进入一点资讯对应的兴趣资讯频道，与一点资讯产生进一步的互动。 融合媒介场景带来更高效的转化效益 目前消费者不再仅仅满足在线上海洋徜徉，也不满足于单纯身处线下场景，将两者无缝链接打造融合媒介场景，通过户外广告x移动终端的跨屏互动，才能为广告主带来了更高效的转化效益。根据CTR《2017年中国广告主调查报告》也同样显示，有74.8%的被访广告主认同“依托技术增强户外的体验性和互动性成为趋势”。 2017（第四届）公交广告趋势论坛现场 公交广告作为一种“移动的户外广告”，在技术重构户外广告场景、移动终端成为大势所趋的背景下，如何在用户与广告主之间，搭建一座紧密又亲密的桥梁？ “一点打码”，将好奇进行到底”，是一点资讯一次全面的移动公交广告投放尝试，在技术重构户外广告的大背景下，通过线上移动终端（手机）与线下移动终端（巴士），打造一次跨屏无缝对接的公交广告营销新体验。 今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容。为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态，而不仅仅是少量获奖公司的专利。 在技术重构移动户外广告价值的大背景下，一点资讯将继续优化兴趣引擎+一点大数据，精准匹配广告主目标人群，为广告主与用户之间，建立亲密沟通桥梁，打造千人千面的移动公交广告新未来。 |
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