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“移动互联网的用户是世界上最没有忠诚度的用户。产品推广、促活一年比一年难，去年投放效果好的渠道，或许，明年就不行了。渠道流量一直在变，不变的是成本越来越贵，预算有限，领导KPI要得愈急。” 提升现有推广渠道的转化变现，和寻找下一个成本足够低、覆盖用户面广、转化高的流量新风口，是互联网从业者共同关注的焦点问题。 而此前，“ofo + 短信公众号”的新渠道推广，对此交出了一份全新的参考答案。 ofo + 短信公众号 推广案例回顾 9月17日，国内首个国民骑行日活动落幕，借此余温，ofo陆续携手国内各大主流安卓手机厂商推出新一轮“免费畅骑90天”的福利活动。 值得一提的是，区别于过去主流的渠道分发与原生广告，为最大限度提高本次活动的推广效率，ofo特联手信析宝智能短信，共同推出距离用户服务需求最近、最轻量级的短信公众号领取福利通道。 我们发现，用户可直接通过ofo通知短信内容底部的“免费骑车”菜单入口，进入活动页面，领取福利。同时，在活动环节和骑行过程中的任何疑问，可选择对应菜单，实时垂询。
关于短信公众号渠道推广、促活的一些思路拓展 1、移动互联网的核心是服务。相对基于用户体系的APP与媒体平台，植根于电话号码体系的短信公众号，无需下载或关注，短信直达，无疑是距离用户服务需求最近，最轻量级的渠道。 如上ofo活动推广实例，对于用户而言，活动资讯的推送越及时，领取福利的入口越轻便，步骤越简单，就越能降低用户的获取门槛，有效减少各环节跳转切换的转化损耗。 2、传统短信发送成本的市场价格约0.04元/条，这贴近于短信公众号的触达成本。 3、基于短信公众号的延伸连接，企业短信从过去“信息的终点”向“服务的起点”转型升级，用户基于当下短信内容场景，通过公众号菜单，可无缝跳转企业提供的H5、APP(下载/使用)、拨号、导航等分发服务。 4、补充观察了解，先于ofo之前，短信公众号近2年实则已在中国移动、兴业证券、顺丰速运、美团、淘宝等KOL企业得以广泛应用，能满足不同行业商家的通用与定制需求。而作为“智能短信概念的提出者和先行者”，信析宝目前已和国内外40多家安卓手机厂商达成深度合作，覆盖终端活跃用户超4亿。
短信公众号将成为移动互联网服务分发和场景流量的新风口 移动互联网人口红利已然消失，个数超级应用垄断绝大部分渠道流量的后APP时代开启。短信公众号的意义在于能够将过去以通知、凭证类为主的企业服务短信，转变成移动互联网新的流量入口和服务分发方式，无论对以曝光指数为目的的品牌营销，还是以KPI为指标的效果类推广、促活，均有新的风向意义。 |
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