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广东皇茶投资有限公司(以下简称广皇)发表了一份声明，引起了很多投资者和同行的关注。本人抱着没事起个哄的心态，打开了这份声明，作为一只在轻餐饮行业混迹多年的狂热品牌狗，在通读全篇后被撩拨出了些兴致，毅然决定来跟大家聊五块钱的天。 在那份声明的开篇，广皇说有很多同行打着“Royaltea皇茶”的旗号在招徕生意，并指认这些同行是“别有用心”，俨然品牌持有者被侵犯权益的态度。我去国家工商总局商标局的网站查了一下，发现“Royaltea皇茶”这个品牌并没有被哪个企业或个人成功注册，与之近似的注册申请倒是遍布五大类多达几百条。 由此可知，“Royaltea皇茶”这个旗号并无合法程序来判定归属，(为什么我说旗号不说品牌?稍后会说明。)当然我就困惑了，广皇喊抓贼的底气从何而来?凭恃何在?浏览了广皇的企业网站后，我有了答案。 原来他们是这么认为的： 第一我广皇于X年X月X日注册了公司，公司名称里是有皇茶字样的。 (你是想说公司名和品牌名是一回事?我想不通，你既然要利用投资者在区分公司名称和品牌名称上的局限性来混淆视听。干嘛不去注册个广东必胜客广东肯德基?那不是旗帜更大更飘扬?我保证百胜餐饮集团不会打死你。然后，天眼和企信宝搜索显示，广皇在下一盘很大的棋哦!还有好几个品牌也被针对注册了公司名!) 第二我广皇注册了全球顶级网络域名3W点huangcha点COM还有国内顶级网络域名3W点royaltea点CN，你怕不怕? huangcha.com royaltea.com (网络域名这种东西引起的扯皮官司我们这些年看得多了，多少大企业在这个小东西上被占了便宜吃了亏，肯德基，可口可乐，宝马且不说，连腾讯微信这种网络巨头都栽在了一众屌丝手里。你要显摆在网络域名这个事上你够机灵，我服!但你要说网络域名跟丹书铁券一样能证明你家世显贵血统纯正，我就呵呵了。) 第三我广皇有香港国际巨星代言! (不说这个我还能心平气和，提这个我就要爆炸!先不论过不过气，也不说值几个钱，我问问你广皇，能不能把你那位代言人的职业生涯和影视作品掰手指跟大家说道说道，说呀!你自己都想不出到底有些啥吧!?这位代言人要不是因为当年其知名女友自.杀身亡，大陆5678零后谁认识他呀!?你找他代言是要鼓励你的消费者跟女朋友撕逼闹出人命么?还影视巨星!糊弄人也稍微用点心思，花点成本吧!不说让你去找李易峰陈伟霆鹿晗这些个当红鲜肉，你要弄个张铁林李湘我都不跟你计较了!算了，我教你个乖，不跟你收费。听好!挑代言人有些基本的讲究你得知道!不论影响力，首先，TA形象气质得跟你的品牌调性符合，TA的身家履历不能有负面传闻连带影响你的品牌形象。然后，要搞清楚TA的粉丝群体和你的消费群体重合度够不够高，重合度!转换率!懂么?你说你一个年轻人为消费主体的品牌，找个上世纪七八十年代的区域性二流演员代言，你是想干什么?嗯?我明白了!你这个代言人压根就不是给消费群体看的，你是拿来忽悠你的加盟商的，准确说，你是拿来忽悠那些想开店养老的大爷大妈的!你这才称得上是“别有用心”吧!) 一个企业净弄这些个小聪明，浅了说是不务实，想取巧。要究其根本的话，就是不尊重消费群体!就是把投资者都当成傻逼! 广皇你告诉我，你这些动作，哪一样能切实的帮助到加盟商?哪一样能触动消费者?动这么些脑筋花这么些钱装点门脸，不就是想利用认知局限和信息不对称来骗人么?寻求小额投资项目的加盟者一般都是家底微薄的工薪阶层，你广皇这么挖空心思诱骗他们，说你广皇天良丧尽无耻之尤都毫不过分! 你广皇说你是皇茶正宗，请晒出你的品牌注册证明和产品专利文件来，你有么?觉得正当权益遭受侵犯，你就通过法律程序来维护自己呀!去呀!你怂什么? 在自己的网站煞有介事的装作声明，实则是想通过诋毁他人来抬高自己，狺狺作吠，何异守户之犬?这样的企业不止愚蠢，简直狂妄! “Royaltea皇茶”这个旗号到了现在，已经很难用一个品牌来定义它了，它更像是已经发育成型的一个茶饮小品类，一个以奶盖茶领衔的产品体系，一套服务和运营的规范，一种强调在有限营业面积里，提供全方位美好体验的店面经营模式，一类消费主张和生活方式。 正因为它的内涵和外延都足够丰富精彩，才让消费者喜爱追捧，才有众多轻餐饮从业者投身其间孜孜不倦，才会形成既是乱像纷呈，也是百花争春的行业繁荣现状。前景光明的行业自然就有激烈竞争，正当而良性的同行竞争是行业前进的必须动力，这样的竞争会催生出产品种类的丰富多样，会促进产品品质更纯粹优良，也会让服务和运营更趋完善。“Royaltea皇茶”需要我们共同呵护，也值得我们共同珍惜! 市场总在教育我们怎样去做出对的选择，我们只有端持着谦逊虔诚的心态去学习和进取，才能获得它公平的奖励及慷慨的馈赠。 最后，请允许我引用刘慈欣在三体里的话来作为结尾并与诸君共勉：愚蠢虽然可怕，但最终招致毁灭的，是我们的狂妄。 |
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