怎么让超朴实的东西拥有超强故事感?内容营销当中的内容不是为了娱乐大众,它最本质的目的是要进行客户教育。但是内容营销中的教育又不能缺乏娱乐性,寓教于乐才能让人接受。这个矛盾怎么调和呢? 很多人觉得只有饮料、手机、衣服这种大众熟知的产品才有娱乐属性,那些冷门产品和服务就像学校的冷门专业一样,让人冷眼相看,怎么也乐不起来,也cool不起来,总之就是没有feel。比如起重机、插座、拉链、银行等等,似乎他们本身就没有被人谈起的基因。 其实,缺的不是基因,而是创意。一个冷冰冰的东西,附加了创意,就像穿上魔法斗篷一样,瞬间华丽转身。 怎么用创意把一些不起眼、不主流甚至有些无聊的东西high起来?这当然是需要创意和灵感的,不可言传。所以,还是感受一下下面这个案例吧。 要宣传的是一个当铺,这个东西算是偏门的,但是看了这个片子,你会深深记住这个偏门的东西。注意:不单是画面,里面的歌词也是用心之作。 |
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