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Facebook对中国到底有多“爱”呢？ Facebook于2008年6月在中国推出，上线仅仅一个月后就被中国屏蔽。 还在北京清华大学以中文为学生授课，分享三个他创办脸书的故事。 今年3月19日，扎克伯格和马云在“中国发展高层论坛2016”经济峰会。并用中文说：“我一直在关注中国，今天与马云探讨创新，我非常兴奋！” 扎克伯格还时不时的去天安门跑一下步，登上长城。 Facebook为什么这么爱中国？因为中国拥有庞大的网民数量，近7亿，这是个很吸引人的数据。Facebook的广告营收占比超过95%，无疑中国是其最大广告市场之一。 但是Facebook迟迟打不开中国市场的大门，Facebook上有着太多无法审查以及删除的东西，对于那些渗透、颠覆以及政治敏感的有害于国家稳定的信息是不能容忍的。 不过，Facebook可能会为此选择推出 。 中国社交巨头誓死保住地位 腾讯的微信、QQ 中国市场社交软件地位的巨头，就是微信、微博、QQ，巨大的中国市场吸引了无数的外国互联网公司，但是都没能成功，现在真正的狼来了，它就是实力非凡的Facebook。 Facebook市值5025.71亿美元，市值在全球科技公司中位列第四，仅次于苹果、谷歌与微软，在活跃用户方面，Facebook在全球拥有17亿月活跃用户，在产品方面，其收购了图片社交应用Instagram与即时通讯应用WhatsApp。 从资金实力和技术优势来看，腾讯的微信和QQ都不占优，Facebook的用户群体有17亿之多，而微信只有它总量的一半多一点。从市值方面看，Facebook高出腾讯近2000亿美金。 技术上来看，Facebook入行社交软件早于微信和QQ而且Facebook的综合技术实力超强。微信这回真的急了，微信整体的社交软件使用情况本身已经出现了用户流失的情况，“屋漏偏逢连夜雨”，这回又遇到实力超强的Facebook的挑战。 再来说一说QQ吧，最近几年微信的异军突起让QQ的社交霸主地位受到剧烈冲击，虽然微信最初只是一款试验品，但是由于足够简单，而且手机号搜索方式也迎合了营销需要，简直自带广告光环，在腾讯的大力扶持下后来居上成为社交霸主，而QQ与微信两个团队虽然同属于腾讯，但是都独立运营，因而竞争十分激烈。 用户的下滑除了QQ和微信部分功能高度重叠，使得一部分用户放弃使用QQ，但是更重要的是近期以来腾讯的QQ广告和微信广告铺天盖地，很多用户对此深恶痛绝。 近期随着微信的不断疯狂扩展，致使一部分活跃度不高的QQ用户纷纷倒戈微信，加之QQ广告开始增多，放弃使用QQ用户增加了5-6%。微信近来破纪录的接近10亿用户，但是微信触顶后，出现了瓶颈效应，达到峰顶以后，出现小幅度的下滑。还没有等腾讯回过神来，实力雄厚的Facebook狼来了。 那为什么微信依然值得引起大家的注意呢？ 首先，最明显的原因是，它指明了Facebook以及其他消息应用可能的发展方向。 其次，微信预示了移动电子商务的未来。 第三，微信展示了，同时作为平台和移动互联网入口所应有的样子。 最后，微信之所以值得我们关切，还在于它向我们展示了，当整个国家从PC时代迅速跃进到移动互联网时代——中国目前的智能手机普及率达62%——会发生些什么。 微信不是一个生于传统网络时代，然后适应移动互联时代的产品。它生于移动互联时代，并塑造了这个移动互联的时代。 中国社交另一个巨头新浪微博 之前，新浪微博，市值在盘前一度突破200亿美金，创造了一个新的高点。诞生八年来，重新焕发青春，可以说是互联网历史上一个少有的案例，没有人能说清楚，到底是微博在推动时代，还是时代在推动微博。但可以预见的是，一个社交营销的新时代已经到来。 微博的2017年二季度财报表明，微博净营收同比增长72%达到2.534亿美元，超过此前2.40亿美元至2.50亿美元的预期。同时相较去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿，成为全球仅次于腾讯和facebook的社交媒体。 其实微博的商业化，并不仅仅是自身的产品商业化，更多的也代表了社交时代的商业化。随着智能手机的全面普及，移动社交成为人们的标配，社交营销时代就拉开了帷幕。 微博作为最重要的社交媒体平台之一，自然也就代表了这个时代的一个营销发展方向。目前各行业和各大企业已经达成了共识，确认微博成为投放的必然选择，客户从增长到粘性到投放都在不断提高，这也有赖于微博在广告产品和广告形式方面的优化和提升。 微博在移动端广告方面，占到了总广告收入的73%，而且微博还在不断的优化自身的产品，带来更多的可能性，创新营销模式。 facebook与扎克伯格的野心 虽然同期包括苹果CEO库克、特斯拉创始人马斯克、Uber创始人卡拉尼克等，都是近些年炙手可热的硅谷大佬，也频频奔走于中国，但相比之下，扎克伯格在中国的市场名气、话题度，或许会更高一筹。 从国内互联网巨头到新秀，扎克伯格每次中国之行都几无遗珠。2010年扎克伯格首次中国之行，一口气访问了百度、中国移动、新浪、阿里巴巴等中国本土巨头，彼时就有消息称，扎克伯格在为入华探路。2014年扎克伯格密会雷军前后，两家公司也传出了资本合作的绯闻。 本地化是很多跨国公司都高喊的口号，但小扎在这方面却做得润物细无声。从2010年开始，扎克伯格开始学习中文，起先只是为了与妻子(当时的女朋友)的奶奶交流，但随后几年，汉语已成为扎克伯格预热中国市场的利器。 2014年，扎克伯格在清华演讲时，已经开始使用全程中文，相比之下，其他跨国公司高管，一般只是临时象征性地学习诸如“你好”之类简单词汇。 实际上，扎克伯格已经不止一次表示过对中国市场的重视。“当你的使命是连接世界上所有人，你很难舍弃其中最大的国家。”今年11月份发布第三季度财报时，扎克伯格称，中国已经是Facebook最大广告市场，其中一个原因就是很多中国公司在拓展海外业务时，都将Facebook作为重要传播工具。 与之相应，自2012年以来，社交网络和社会化传播已成国内市场热潮，不过其中的获益者，则是本地化平台微博、微信、QQ和陌陌等，Facebook的信息流广告等模式，成了中国企业商业可能性的佐证，但对于国内市场而言，它依然是一个遥远的存在。 扎克伯格已经在前期铺垫方面取得了效果，但对于Facebook何时能够进入中国市场，他依然三缄其口：“从长远看，这是我们未来的一个努力方向。” 微信、微博、QQ如何保住中国社交霸主地位？ 首先，不论是新浪还是腾讯，都应该不断开发出更多功能超强、提高用户体验，而不是绑架用户。 其次，重点要减少铺天盖地的广告，适当的减少营业额，夺取市场份额更具有长远意义! 最后，不要怂，就是干！强势应对Facebook的挑战，既然到中国来抢占市场，我们也可以到海外去抢夺你的市场，让中国社交应用走出国门，走向世界！ 来源 | 网贷之家 作者：小姐姐 |
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