相信朋友们从昨天开始，就被麦当劳（中国）改名为“金拱门”的消息刷屏了。 自从1990年麦当劳在深圳开设第一家快餐店开始，这二十多年来，我们就一直把这家店叫做“麦当劳”。而“金拱门”，消费者表示我们要吐槽： 比如说给它拟个新菜单：
冰镇褐饮应该说的是可乐吧233333 再比如说顺道给其他品牌也起个“金拱门”式的名字：
在网友们的一番调笑之后，我们要问了： “金拱门”这名儿真的土吗？ 首先我们来看下，金色拱门形状的Logo到底是怎么来的。 能引起对母亲双乳的联想，这个Logo我们要啦 如果你看过那部讲述麦当劳诞生的传记电影《大创业家》，你就会明白，麦当劳和别的商业帝国一样，背后也有激荡人心的创业故事。
奶昔搅拌机推销员雷·克洛克在上世纪50年代，遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟。雷在嗅到商机之后，于1961年用270万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁，将其打造成了全球最大的快餐王国。 而麦当劳的Logo，也是一步步才变成了我们今天熟悉的样式。
麦当劳Logo流变 1948年创办初期，麦当劳还叫做 McDonald‘s Famous Hamburgers，直译过来就是“麦当劳驰名汉堡”，确实蛮土的。1953年，它的名字缩短成了“McDonald‘s”。而直到1961年，我们熟悉的金黄色“M”才出现在Logo里。 这一标识由 Stanley Clark Meston 设计，代表了当时麦当劳建筑的标志性特征：从屋前贯穿到屋后的发光拱形的双道拱门。
虽然此后贯穿屋顶的建筑形制不再被使用，但双拱门的Logo设计却一直保留了下来。 据说金色的M形Logo曾经也被老板考虑换掉，但最后被营销专家路易斯·契斯金阻拦，他的理由是： 这个Logo能引起小朋友对母亲双乳的联想，蛮好的嘛。
虽然直到今天，中国人民早已习惯了“麦当劳”这样的音译，但学术大拿们和我们普通人却不太一样。 人家学术界，早有“金拱”这一说了 一个比较严肃的小知识是： 早在20年前，托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)（就是《世界是平的》那本书的作者）就提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都不会彼此开战。
后来，他将这个闹着玩的理论更新为“预防冲突的戴尔理论”(Dell Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个处在同一全球供应链上的国家都不会彼此开战，因为经济上的损失实在太高。 虽然不一定严谨，但至少说明，“金色拱门”这个提法一点都不乡土，还是蛮高大上的嘛。 而不仅是托马斯·弗里德曼的理论，“金拱”也曾被别的学术著作提及，用来指代麦当劳。 2015年3月，浙江大学出版社就曾出版过相关作品，来介绍麦当劳如何以不同方式融入当地文化，以及更好地进行市场营销。 这本书的名字叫做：《金拱向东》。
这本书的作者是詹姆斯·华生，是美国哈佛大学的人类学教授，曾担任香港中文大学客座教授。本书是他组织几位人类学家对中国大陆、香港、台湾、韩国、日本等不同东亚国家和地区的麦当劳进行了考察，最终写就的一部麦当劳东亚发展史。 这样看来，麦当劳（中国）的新名字“金拱门”其实是有据可查，而且合情合理。 更别提，别的国家的麦当劳的名字，可能比“金拱门”邪魅多了。 比如说新加坡的麦当劳，正名叫做Hanbaobao Pte. Ltd。 你读出来试一下~
看得出来，正是因为麦当劳是人们耳熟能详的品牌，并且备受喜爱，所以这次改名风波才会引来众多吐槽。 但还好麦当劳（中国）已经对改名事宜进行了回应：
所以，在呼朋引伴去吃饭时，我们的台词依旧可以是“去吃麦当劳吧”，而不是“去吃金记吧”。 想到这一点，还是觉得很欣慰嘛！ |
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