脑力激荡的概念在1930年代由广告公司提出。谈脑力激荡的书很多,尤其是教你如何发挥创意的书都会提到脑力激荡,无非就是用各种团体活动的方法让大家把自己的想法讲出,越多越好。本文就不再细谈脑力激荡,而将重点放在如何运用心智图去呈现脑力激荡的结果,也尽量用浅显的方式去简单说明脑力激荡的步骤。 脑力激荡第1阶段的基本原则: ●写出越多想法越好 ●不要用左脑的逻辑去思考“这个想法好不好?” ●追求想法的数量大于追求想法的品质 这一阶段所写出的想法,都是一种点子、创意,但还算不上创造力。刚开始都会想,这个想法会不会太小了?这个想法会不会很无聊?这个想法好像是太夸张了?在这个阶段请你先抛弃这些“自我批评”的念头,把你的想法写下来就是了。 例如:手机新品开发第一阶段。列出希望手机具备哪些功能?(这里仅列出25个) 图1 第2阶段开始把大家的点子做分类: 每个想法都一定要有它所属的类别,分类的动作很重要,在汇整归类的过程中,因为我们大脑的联想力发挥作用,一定会产生新的点子,就把点子补上心智图。 例如:新手机新品开发第二阶段。整理出手机具备哪些功能? 图2 第3阶段再用逻辑力分析这些想法的重要性: 思考:这是我们想要开发的方向吗?是基本的配备功能还是附加价值的功能?是消费者重视的功能吗?能拉大我们跟竞争者的距离? 然后开始将重心放在“选出我们想要做的想法”。这阶段我们要开始收敛我们的想法,制作中若产生新的想法,可随时进行增减。 例如:手机新产品开发的脑力激荡第3阶段心智图。列出我们要发展的手机功能。 图3 第4阶段再一一分析每个想法的可行性 例如有哪些是我们现阶段技术做不到的?我们需要什么样的技术来辅助完成?需要多少经费?需要什么样的人才来完成?需要多少时间去完成?思考的角度无外乎透过6W2H(即指who由谁、whom为谁、what事物、when时、where地、why原因,how much多少钱或how many多少数量、影响与结果)来做脑力激荡。 |
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