在国人观念里,名字是一个人的重要标志之一,好名字可以改变一个人的命运,名字的重要性对于一家企业而言也是一样。 近期,“去金拱门吃饭”刷屏朋友圈,一拨段子手也借机调侃了众多品牌名字和logo。 笑过之后,你有想过麦当劳更名的原因吗?除了麦当劳还有哪些公司改过名,这些大公司改名背后又有哪些深层原因呢? 中信入股麦当劳,改名换姓调架构 早在今年7月,麦当劳就宣布和中信股份、中信资本及凯雷投资集团完成战略交割,中信股份和中信资本以20.8亿美元收购了麦当劳在中国内陆和香港的业务,在新麦当劳中国中持有52%的股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权,这意味着新麦当劳中国改姓“中信”,这也成为本次麦当劳中国改名的根本原因。 除了麦当劳,大公司改名到底图啥? 扩展业务 优酷和土豆在2012年以100%换股的方式合并,2016年,优酷土豆集团更名为“合一集团”。改名是因为优酷土豆已经不再是一家视频网站,业务扩展为点播平台、制作系统的全方位公司。 2015新成立的Alphabet成为谷歌的母公司,谷歌通过这次改名和重组向外界表明,其不再是一家互联网公司,更是涉及人工智能、无人驾驶、虚拟现实等领域的科技公司。 2015年滴滴打车更名为滴滴出行,对于更名和换标原因,滴滴解释称,经过三年发展,滴滴已经从单一的出租车软件,成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及巴士在内的一站式出行平台。 上市公司 在我国上市公司更名是A股市场比较常见的现象,原因众多如资产重组之后营业范围发生变化、公司第一大股东易主,公司经营业务改变、更名后有利于公司宣传或避免行业及地域限制。但有些上市公司更名则是为了迎合市场热点获取高溢价。 2015年以房地产开发为主业的多伦实业股份更名为“匹凸匹”公司,股价连续两日涨停,如今,这家公司在今年7月份又更名为“岩石股份”,并称2015年的改名是“错误行为”,严重误导了投资者对公司价值的认知,引起公司股价异常波动。 扩大品牌影响力 2012年淘宝商城正式更名为“天猫”,这是一次非常成功的更名的案例。之前的淘宝商城只算得上二级品牌,但发展到今天,天猫双十一已经成为全民狂欢购物节,不断刷新全球交易峰值记录。 开拓海外市场 联想创立之初英文名为“Legend”,但当其想进军国际时发现这个名字在欧洲所有国家都已经被注册过,后联想更名为“Lenovo”。联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示,“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”,“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意,整个单词寓意为“创新的联想”。 从上述例子来看,有些公司更名发生在公司股权变更、主业变化或开拓市场之时,这样的更名在情理之中。在投资市场中,有些公司的更名则夹杂着炒作和渲染的目的,对此投资者需要擦亮眼睛,看清公司主营业务。 |
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