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许慎在《说文·叙》中写到“仓颉之初作书，盖依类象形，故谓之文；其后形声相益，即谓之字。文者，物象之本；字者，言孳乳而浸多也。”这句话揭示了汉字的基本演练过程，虽说汉字演化到如今的方块字更易于沟通、书写，但是很多却渐渐失去了最初的表象之意。  在logo设计中，我们除了要用到汉字直接传达有效讯息外，更应该去发现汉字的表象之意，如“光”在古代多指示的是原生界的太阳、雷电、火焰等自然现象产生的光，古代人对大自然充满了畏惧和崇拜之心，因此“光”的最初象形像一个跪着的人举着火把，既体现了早期人类对火的原始崇拜，又展现了他们对光明的向往，对美好事物的追求。logo设计中，我们可以借助象形将“光”字的涵义更直观地表现出来。    注：图片来自于网络，如侵犯到您的权益，请立刻联系。 因此，在我们的logo设计中，应该去发现汉字之形传达的原始意图,将logo中的汉字图形化有利于打破汉字方正严谨的呆板感受，给予受众更多新鲜有趣的视觉体验和情感共鸣，将汉字之形意结合，除了能表达logo的基本信息之外，更能给设计师更多的灵感。logo设计不是闭门造车，不是空中楼阁，需要善于去发现生活中的细微之处，需要不断观摩最基础最本质的东西，然后用自己的大脑将其熔炼提升到更高的层次。 |
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