就在10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司抛出了一个重磅炸弹——将正式更名为“金拱门（中国）有限公司”。 换什么名字不好为什么换成“金拱门”？ 虽然麦当劳每个餐馆前的明黄色拱形结构的大M标志，的确很像一个金色的拱门，虽然金色拱门是麦当劳最早的视觉形象，具有深厚的历史底蕴。 可是仍旧无法阻止的是——无论是“金”还是“拱”还是“门”，放在中国的餐饮业里都显得太LOW了。 呃，不，就算不放在餐饮业，也很LOW。 前一段时间我们写过一篇文章《这家沙县小吃是假的，我要投诉》的文章，开头写道—— 去吃沙县小吃吗？ 不行，太LOW。 没想到事件发展到今天，沙县小吃改名为沙县轻食，卫龙辣条推出了Plus版本，麦当劳却偏偏用生命在逆行—— 让小伙伴们组团说“走，我们吃金拱门去”简直比组团去吃沙县小吃还难。 因为在中国文化里，一谈到“金”字，就令人联想起“土豪金”、“大金链子”。一谈到“拱”字，就自然而然令人联想到猪。一谈到门，就令人联想起各种丑闻，诸如“水门事件”…… 因此，金拱门三个字虽然的确很接地气，但是也很难令人产生好感。 金拱门比起卖汉堡的餐饮，恐怕更适合卖金饰的金行吧，还顺势可以推出一版金饰叫“金猪拱门”，正好对应了即将来临的新年，节奏简直6的飞起……然而，这是臆想。 不过，既然麦当劳都已经改名为金拱门了，干脆就连菜单也顺带改名吧！ 将麦满分改名为金玉满堂，如同将麦当劳改名为金拱门一样接地气，但是请自问，当你听到金玉满堂的时候，你知道卖的什么吗？而且你确定你咬得动？ 然而，网友的想象力与创造力是无穷的，就当麦当劳改名为金拱门走起了接地气风格之后，网友们纷纷献出了自己的智慧将各大洋品牌改名—— 是的，你没看错，从此世间再无星巴克，再无百事可乐，再无花花公子……取而代之的是美人鱼咖啡，太极汽水，兔子杂志。 隔壁家还有肯德基？！不，那只是一家“开封菜”，当然，赛百味什么的也是过去时，现在只有“陕北味”…… 就问你够不够接地气？！！！！ 简直没有什么比金拱门、开封菜、陕北味更接地气的翻译了，只是我真的很难想象在SUBWAY（陕北味）里吃三明治，在KFC（开封菜）里吃汉堡究竟是怎样一种体验？ 呃，想一想都觉得难以名状，而且，你确定开封的开封菜和陕北的陕北味服气吗？ 除却餐饮行业之外，其他的洋品牌也纷纷被观众“戏弄”了一番：范思哲改名为“二维码”；赫莲娜改名为“人力资源”；圣罗兰改名为“杨树林”；宝马改名为“别摸我”。 一个比一个口语化，一个比一个接地气。 洋品牌换一个更接地气的名字固然值得欣慰，但是比起接地气，更重要的恐怕是中国风，由Golden Arch，直译过来的金拱门虽然很接地气，但是一点也不中国风。 在中国的传统文化里，品牌翻译追求的也是信达雅，只有类似于直译的“信”，却不能“达”，不能“雅”，恐怕也是登不上大雅之堂的。
其实，金拱门还不算难听的，看了下边这些，恐怕你会原谅金拱门。 首先要说的，就是“乐金”。 这个听起来无比乡土的品牌其实就是咱们耳熟能详的—— 其次要说的，就是“咖世家”。 这个听起来有点像某个家居品牌的名称，其实就是小文青们很爱的咖啡品牌Costa。 然后就是固特异。 只听名字感觉有点像建材，或者是某种胶水，其实是全球知名的轮胎制造商，其good year轮胎，中文名居然叫固特异轮胎。 再来看看英伦轻奢品牌Dunhill, 每张海报上的男模都是一个大写的“吴彦祖”，迷人的帅气脸庞和神秘的气质，让人分分钟都有想要舔屏的冲动。 再来看看它的英文翻译：
你确定这不是酒店？或者某款运动鞋？或者某种越野车？比起英伦潮牌来说，越野车、运动鞋、酒店似乎都更形象。 而且，宣传照是一个赤裸裸的“吴彦祖”，中文翻译却是一个赤裸裸的“高晓松”~呃，不要问我无趣的吴彦祖和有趣的高晓松你选谁，我选高彦祖！ 最后忍不住吐槽的是蝶翠诗，她家卖的卸妆油相信每个女人都人手一瓶。 是的，它就是那些年，我们追过的DHC。
很多人都觉得给一个牌子起一个中文名很简单，其实不然，中文博大精深。中国许多家长给自家孩子起名字都要翻字典的，更何况一个拥有全球眼光的知名品牌呢？ 那么，这个中文译名到底怎么取才好呢？ 我国清末新兴启蒙思想家严复在《天演论》中的“译例言”讲到：“译事三难：信、达、雅。求其信已大难矣，顾信矣不达，虽译犹不译也，则达尚焉。”
“信”指意义不悖原文，即是译文要准确，不偏离，不遗漏，也不要随意增减意思；“达”指不拘泥于原文形式，译文通顺明白；“雅”则指译文时选用的词语要得体，追求文章本身的古雅，简明优雅。 可以说，信达雅是外文翻译的最高境界了。 那么，都有哪些信达雅的洋品牌翻译呢？ 若是谈信达雅，就要首推矿泉水Evian的中文名“依云”，“依云”这名字可谓是雅致到了极点。
“依云”这样一个意象曾出现在古汉语里，只是依偎的不是“云”，而是“云渚”。 唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》有云：“星依云渚冷，露滴盘中圆”。在这里，“云渚”指的是银河，好像跟矿泉水不太有关联。 白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还”，这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，正好对应了“依云”这个国际化大矿泉水品牌的调性。 所谓外文翻译，要求信达雅，即音意一体，神形兼备。最起码，你得做到让别人根据你的名字推断的出你是卖什么的吧，其次让别人从这个名字中得到美好的想象与寄托。
我们熟知的“兰蔻”和“雅诗兰黛”中间的“蔻”和“黛”是非常精巧的，“蔻”和“黛”是中国古代常见的香料与画眉颜料。中国古语里鉴定美女有一说法：
因此“蔻”和“黛”字能突显女子容貌之美，如秋波如青山。 因此仔细研究，不难发现，化妆品和护肤品的品牌名字很多都来自于诗歌之中，诗歌的音形韵无一不美。
首先要谈的就是美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓”： 来自于李白用来取悦杨贵妃的诗《清平调》：
此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名“倩碧”。
还有法国的彩妆品牌Make Up For Ever，虽然现在中文译名为“玫珂菲”。但在早先，它还有个更文艺的译名“浮生若梦”……
来自于李白的《春夜宴从弟桃花园序》：
法国洗发水Clear的中文翻译“清扬”。 来自于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：
另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名“娇韵诗”，或许也脱胎于古典诗词：
日本著名的化妆品品牌资生堂(Shiseido)取名源自中文《易经》中的
来自瑞典的宜家（Ikea），名字翻译得同样可圈可点，中国人有宜室宜家的说法。 中文里边的“宜家”出自春秋 《诗经·国风·周南》：
护肤品牌LA MER， 字面意思差不多就是“大海”。按发音LA MER也可以译成“腊梅”，但无论是“大海”还是“腊梅”都逃不了LOW的命运。 所以，最终LA MER的中文翻译为“海蓝之谜”
除却以上的意译之外， 还有一种半音译半直译的方法，是由一位大名鼎鼎的中国诗人开创的：徐志摩。最先的半音半直译名就是cambridge：康桥。 半音半直译名除却海蓝之谜，还有咖啡星巴克（Starbucks），Starbucks直译为斯达巴克，这名让人感觉喝一杯咖啡能肥十斤的节奏......译为星巴克，成了颇受人们欢迎的咖啡品牌。 关于外文翻译，经典的案例还有很多，比如可口可乐，它在1927年进入中国的时候曾经被译成了“蝌蝌啃蜡”。 听起来像某种耗子药，因为寓意不好卖不出去才痛定思痛，改了这么一个喜气的名字可口可乐。 还有花旗银行Citibank，citi的意思是城市，bank是银行，中文译作花旗银行，非常优美和流畅。
宝马 （BMW）的翻译也非常传神，中国老话儿讲，人中吕布，马中赤兔；宝马予英雄，鲜花赠美人。 梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）在台湾地区叫作“奔斯”，香港人则称“平治”，新加坡译作“马赛地”，相比之下，“奔驰”的叫法最形象贴切。 你可能不抽万宝路，但你不可能不认识抽万宝路的人。但是万宝路（Marlboro）最初在进入中国的时候中文翻译为旺宝路，听起来和“旺旺”雪饼有点像，后来才逐渐改为现在的万宝路。
说到这里，我非常想提一个地名，叫做佛罗伦萨（Firenze），相信佛罗伦萨的薰衣草花园让每一个女孩向往，然而，佛罗伦萨还有一个更为中国风的名字，叫做翡冷翠。 同样，法国巴黎大都会地区内的一个市镇（Fontainebleau）“fontaine belle eau”的法文原义为“美丽的泉水”，也有一个令人魂牵梦绕的中文翻译为枫丹白露。 一直到今天还是很多人爱叫翡冷翠而不是佛罗伦萨，喜欢叫Fontainebleau为枫丹白露，这两个名字有着浓浓的中国诗词风韵，充满着浪漫和历史。
所谓中华文化博大精深，从这些外文翻译上就可见一斑，如今中文翻译仍旧是很难做到“信达雅”的，想要俘获中国消费者的心，为自己的名牌起一个“中国风”的名字是非常重要的。 这么多年的洋品牌麦当劳都改名为金拱门，说明中国的影响力在持续增加，然而，下次改名，请仔细查查字典。 毕竟，金拱门显得太LOW，开封菜无法吊起我的胃口，所以，你们随意，我先来一份沙县小吃。 - END -
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