商家贩卖产品,为的是赚钱,明星贩卖人设,为的也是赚取利润。而娱乐圈一个又一个鲜活的案例告诉后来者,一个成功的人设可以让一个演员的名气“起死回生”。
现在爱情事业双丰收的范冰冰就是一个典型的例子。回顾她的演艺经历,在很长一段时间里她都陷入负面传闻中,比如被包养,比如她盛气凌人,比如她心机重。
舆论对她的改观,始于2009年其转变为“范爷”的人设,“范爷”背后暗示着这个女性的强势、奋斗和独立,既迎合了男性受众多样的审美需求,又削弱了其“美艳”形象对女性受众产生的心理威胁,从此范冰冰就与“范爷”的独立、大气联系起来了。
再比如今天的周冬雨,她的鬼马、灵气、率真为她圈粉不少,《七月与安生》中的精湛演出更令人刮目相看。
但在此之前的很长一段时间里,周冬雨处于事业的低潮期。
《山楂树之恋》的“清纯”人设让她在演艺圈有着很高的起点,但“清纯”也限制了她,尤其是上综艺节目《极限挑战》时,她的言行表现跟“清纯”完全不搭,在当时遭到许多网友的批评和唾骂。
随后,周冬雨全面放弃“清纯”人设,选择了“冬叔”的人设,加之《我们相爱吧》中和余文乐的形象贴合度,周冬雨性格中率真的另一面被全面开发,放飞自我的周冬雨终于找到了真正打开更纯粹自我的方式,取代白百何成为新一代“小妞”代言人。
现今是一个网络时代,明星几乎全方位曝光在粉丝面前,神秘感消失了,而在一个信息爆炸、注意力有限的时代里,你要让观众更好地记住,除了有好作品以外,可能还要求你必须有其他人格上的“记忆点”。
问题的关键在于,成功的人设,实力是基础,除此之外还得有“真”,也就是明星的人设与其性格是相契合的,人设不过是捕捉明星性格中的某一点,并将其放大。这种建立在“实力+真实”基础上的人设,才有可能屹立不倒。