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中国乳业永远不会忘记2008年的『三聚氰胺』事件，这件事情对中国品牌的奶制品尤其是奶粉的打击几乎是毁灭性的。而在九年之后，中国乳业终于凭借自己持续不懈的努力开始扭转产品在人们心目中的形象，飞鹤乳业不但亚洲第一品牌，在高端奶粉领域更是实现了超过200%的增长，在用户心中站稳了脚跟，也带领着中国乳业实现了自己的逆袭。 这次飞鹤乳业活动的主题是『赢在中国』，让人想起了当年风靡全国的那个创业竞赛节目。不过这次的『赢在中国』也同样是央视走出的王利芬的作品，只不过关注的对象，变成了中国制造的企业家们。在飞鹤的商业纪录片里，我们看到了飞鹤今天的成功和辉煌，但更值得去关注的，还是飞鹤如何走过艰难的那段日子。尼采曾经说过，那些没有消灭你的东西，会使你变得更强壮。也正是因为飞鹤是极少数没有涉及到2008年三聚氰胺危机的乳企，才让飞鹤更加坚持了自己的发展之路，并走出今天的辉煌成绩。 在飞鹤的这场活动上还有一个亮点不得不提，就是制造业的网红『董明珠』的出席。毕竟董明珠是中国制造的代表人物，尽管格力是一个家电企业，但制造业的心还是相通的，所以在看到飞鹤发展的纪录片时，她也几度哽咽，获得了深度的共鸣。相信她是能够深刻感知到飞鹤困难时，冷友斌的那种孤独和痛苦的，这种感觉，相信她也曾经经历过，所以看到最终飞鹤乳业走了出来，站到了行业的顶端，自己也是由衷的高兴。董明珠表示，飞鹤经历的一个利润的转变，也是一个从数量到质量的转变，更是一个国产品牌从低价到高价的转变。这种升级，是每一个成功的中国制造企业已经经历或者正在经历着的事情，而这个过程中的种种问题，也是每个企业家都可能遇到的问题。 还有一个比较触动董明珠的地方是，曾经有外资想要收购飞鹤乳业，冷友斌曾经犹豫和彷徨过，而当年格力年销售额一百多亿的时候，也有国外品牌想要收购格力。如果被收购了，那么我们今天就看不到飞鹤，看不到格力了，这对于中国制造来说，将是一个非常巨大的损失。而他们最终的选择，也确实体现出了中国企业家的责任和担当，是真正的企业家精神。这种企业家精神，是中国企业界最宝贵的财富，而中国制造的崛起，依赖的，也正是这样一种精神。最后董明珠给予了飞鹤最高的肯定，她说等他有了孙子，一定会让她喝飞鹤奶粉，因为我们相信我们是中国人，我们相信我们自己的能量，相信我们每一个人都会为中国强大而骄傲。 尽管我们分析一个商业的成功，大都会从策略或者模式入手，而这场发布会不管是王利芬还是董明珠，都共同提到了飞鹤董事长冷友斌一个特点，那就是善良。王利芬表示，冷友斌是一个心有大爱的人，是一个慈善的人，只有这样的人才能做奶粉。而董明珠则说，飞鹤不用担心，未来会越来越好。因为通过我们自己不断的去体验，而感受到它的品质存在，感受到这个企业的爱的时候，他的市场都不用愁。这让我们看到了飞鹤成功的本质，有爱，用心，以及责任感。冷友斌说『我们的梦想是有华人的地方一定要有飞鹤奶粉。』这种源自人性的流露更容易打动普通人，也正是基于善良的孜孜不倦的产品追求，让飞鹤奶粉更适合中国宝宝的特点深入人心。 这场活动现场的每个嘉宾包括我直播中的每个网友，都觉得飞鹤是个有温度的企业，这种评价在以往的各类发布会直播中是非常少见的。因为这场会并不是单纯的在讲飞鹤的产品和营销，而更多着墨在中国制造业中企业家的责任和担当，让我们看到了企业风光背后，企业家艰难和执着的一面，看到了他们充满人性和善良的一面，给观众了力量，也看到了中国制造未来的希望。毕竟，不管是商品还是模式，都是次要的，最重要的还是人本身。只有人没有问题，产品才没有问题，企业才没有问题，市场也没有问题。这种更本源的东西，在企业家们的深情流露中，一览无余，令人动容。 过去的九年，是中国乳业最困难的九年，而纵然是如此艰难，飞鹤依旧凭借自己的努力，走了出来，重新带领中国品牌，回到行业的巅峰。尽管现在中国奶粉还远远谈不上赢得了胜利，但已经可以摆脱过去的阴霾，和进口奶粉分庭抗争了。我相信，随着时间的推移，和中国乳业的不断壮大，飞鹤这样的国产品牌也会越来越多，最终中国人会拿回属于自己的市场，让中国制造成为国人的骄傲。 万能的大熊 微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V 公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。 畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。 微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。 |
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