喜鹊：自来水、水军和写手

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在我写的那篇评论国庆档影片的文章《国庆档大片对决拉开序幕》发出后，有网友提到我写错了一个，就是《空天猎》票房不好，《追龙》不错。我也回复了，我个人不大可能看《追龙》，应该会看《羞羞的铁拳》和《英伦对决》，《空天猎》如果有时间会看（主要看空战特技），没时间就算了，反正以后电影频道也会放。因为现在看一部影片其实要浪费不少时间，毕竟不是在家看电视那么方便，所以只有想看的才会看。

网友说《追龙》不错，我在网上也看过很多人这么说，但是我基本上认为那都是水军，并不是自来水，而且《追龙》所表现出来的也并不像一部真正好的电影，也许有网友说了，你凭什么确定是水军而不是自来水呢？那么我今天就说一下自来水、水军和写手之间微妙的差别。

一般的网友看完电影，觉得电影好或者不好，都不会将细枝末节的东西写出来，因为没那个义务，只有委托了他，而且给了钱，他才会将一部影片大家都不怎么注意到的细节部分给分析得头头是道，类似于我解西游记那样。这个最明显的就是前一段时间放映的《大护法》的影评，我也评论过，不过我的主要评论点就是觉得很恶心，我只是看了宣传片，就是觉得恶心，不想看，我不能理解一个应该以孩子为主打的动画片会拍得如此恶心。要说隐喻，《疯狂动物城》也很隐喻，但是你就是觉得很有趣呀，很舒服呀，不恶心呀，小孩看热闹，大人看隐喻，都不耽误呀，为什么《大护法》这个片子不让小孩看，而且我这个大人看了也觉得很不舒服，而且还有那么多人在那说好？最重要的是那些说好的都是长篇大论，而且都在隐喻里打转，而且分析得那叫一个透彻，这些人物都有啥理想，然后又面对怎样的现实，他们多么地纠结，然后还要分析每一个人的性格特点，他们的过去和来生，但是恶心的杀戮无聊的台词他咋就不说呢？那才是看电影的人最直观的感受不是吗？对于《大护法》这个电影我曾经看过一个不是拿钱的写手写的影评，那才是真正的独立影评，他指出《大护法》的优缺点，水墨画般的画面是优点，因为市场上很少了，画面很有中国风；但是也指出了对白很渣，因为有太多废话，一堆莫名其妙的旁白，一些看似高深其实无厘头的经典句，可以说是直指核心的走心评论。隐喻他说得不多，寥寥数笔，因为他没怎么看懂隐喻了什么。既不吹捧也不贬低，而是完全客观的评价，这是没有拿钱的，也没有拿竞争对手钱的评价，他评论的都是最直观的东西，说白了就是大家去看电影都应该看到的东西——画面和对白，如果是真人电影也许会说一下电脑特技之类。他所分析的东西都是每一个人看电影时都会注意到的东西，任何一个看过电影没有注意到的细枝末节这个影评人也没注意到，而不像那些拿了影片发行方钱的写手，将一些谁都注意不到的细节放大到无限。

这就是拿钱的写手和没拿钱写手的微妙差别，拿钱的会拼命说好，实在太无聊他也会拿隐喻来证明好。不拿钱的写手一般都是既说好的一面也说坏的一面，好的多还是坏的多都凭别人去判断，他只是说出他自己的感觉。

2、水军：千篇一律，众口一词，而且一看就知道没看过电影

水军的工作不是看电影，而是给影片刷评论赚点辛苦钱，只要拼命刷就行了。这是一门生意，水军不会为了刷评论而专门去看电影，他们有那个时间还不如多去刷评论呢！所以是不是水军只要看他们说话是不是具有一致性就行了。这次国庆档《空天猎》《追龙》和《缝纫机乐队》都有大批的水军在那刷评论，而且《缝纫机乐队》最没品，导演大鹏居然去@所以的名人大V，给他的影片做评论，告诉大家他的影片在上映，欢迎大家去看，连仅有的矜持和遮羞布都不要了。无疑《缝纫机乐队》的对手是《羞羞的铁拳》，两者票房的巨大差距已经决定了《缝纫机乐队》已经输了，他输在大家认为大鹏就是拍烂片的固有印象上，我认为他不是在拍烂片，而是在拍电影烂片，如果他的《缝纫机乐队》是网络影片，你还认为他是一个烂片吗？不会吧。他的电影只是不适合电影院这个平台而已，他的片子的品质决定了非电影的个人特色。

现在网络上吹捧《缝纫机乐队》的都是差不多的词语，重点词就是：有笑有感动。这个“有笑有感动”可能是用得太多了，有的网友都气坏了问：是不是只有写上这句才能拿到钱呀？

《追龙》也差不多，关键词就是：王晶10年中最好的影片、口碑逆袭、让你怀疑这不是王晶的影片。花样比《缝纫机乐队》要多，说明找了不止一家的水军公司。

《空天猎》就比较传统了，就是找了非常多的同行夸这部影片，对水军要求不高，只要说好看就行。

着重说一下《追龙》，因为他的水军特点最有分析价值，我为什么说他是水军呢？除了千篇一律和众口一词，还有一个非常重要的特点，就是你一看那些水军就是没有看过电影的。一般水军公司都是在电影刚放映的时候进行大范围运作，所以首映日他们是最忙的，不可能先去看电影然后才刷评论，所以水军的评论的特点是特别空洞，王晶10年内最好的电影就类似于日本宅男评论出的百年一见的美女，千年一见的美女一样，特别空洞，你说10年内王晶最好的影片，他到底好在哪？口碑逆袭更别提了，上映才几天？而且是在节假日，哪来的逆袭？难道第二天排片比第一天多就叫逆袭？真正的逆袭其实是说上映的第二周的周末和休息日高于第一周的周末和休息日，也就是第一波的观众已经看完了后，那些可看可不看的观众掀起的观影热潮，这叫逆袭，至少要在第二周的休息日过后再说逆袭。最后说一下《追龙》最不像王晶的影片，这应该是应对王晶过去拍过很多烂片，所以观众不买账，然后大家对王晶已经没有啥期待后，用这种说词说王晶的影片变了，他在认真做片了，不过，这也是一种很空洞的说词，没有看过影片也能说的话，至于王晶真的改变了还是没改变，要去电影院验证一下对不对，怎么也能多一些票房。一看这些词语就是没有看过影片，按照发行方的要求而刷的评论，就算没看过也能坦然吹捧的梗，所以《追龙》的网上口碑是水军无疑。

怎么才能知道网上刷评论的是自来水，是因为这部影片真的好，而且是看过这部电影的观众出于真心刷的评论，虽然也铺天盖地，但是你一看就知道那是自来水。

说一下《战狼2》，这部影片一开始的评论也是水军，因为关键词是“燃爆”，这是军迷非常喜欢的词，说白了，吴京没啥宣传资金，但是他的目标观众找得非常精准，军迷。首先在军迷中进行宣传，燃爆是军迷常用的语言，所以他的第一批观众是看过《战狼》后的喜欢吴京影片的观众和军迷。不过这部影片本身过硬，自来水很快就出来了，他们的评论和对军迷的宣传完全不同（自来水出来得越早越说明影片值得看），自来水最津津乐道的有两点，一个是开头的水下格斗，还有一个就是张翰的那句：“你妈没有告诉你不要惹熊孩子吗？”对于出品方和发行方，他们并不知道观众最喜欢这部影片的点，所以宣传都是空洞的词语暗示“好”的意境。只有观众看完了，从他们嘴里说出来的才是这部影片真正吸引人的东西，观众和观众之间是有共同点的，这个观众津津乐道的其实也是另外的观众最喜欢的部分。这时候片方根据观众的反馈，知道了观众对这部影片最直观的感受，于是围绕着新梗开始宣传，第二波看电影的观众才是最核心的观众，因为他们引起话题，比如强拆，比如反派也很有魅力，他们在朋友圈将影响扩大，让你觉得不看这部影片就落伍了，这才让《战狼2》成为现象级的影片。

所以，真正的自来水刷的评论一定是有内容的，比如这次国庆档的《羞羞的铁拳》，观众津津乐道的是去公共澡堂洗澡和沈腾的一跪（宣传片中有），当然里面笑点很多，比如发小广告的广告词等等，自来水的评论一定是有内容的，自来水都很情绪化，他们不会象写手那样细致入微，不会象水军那样空泛，他们的评论一定是他们看过影片后记忆最深刻，最打动他们的一个点，而且这个点一定是大部分观众都有感觉的点，他只是整部电影的一小部分，但是却是他们记得最清楚的一小部分，他们巴不得在别人面前说这个细节的有趣，没有推广的义务，纯粹是觉得好玩。自来水对一部电影的评价特点是这个影片大部分是模糊的，只能给个大概的评价，对于《羞羞的铁拳》观众的评价就是笑点多，说白了就是很多时候在笑，但是大部分笑的原因都忘了，这部分和水军很象，但是和水军不同的是，少部分清晰的，打动他们的，印象深刻的，一直有记忆的那个细节他会当做一个梗大肆宣传，有没有这个细节决定了水军还是自来水的关键因素。

这就是水军和自来水的根本区别，这次国庆档，《缝纫机乐队》《空天猎》《追龙》还都是水军在炒，真正的自来水还没有出现，只有《羞羞的铁拳》有自来水，而《英伦对决》没怎么雇佣水军，这部影片有写手在写，但是也不是很多，主要依靠成龙的口碑在按照传统的营销方法营销，没有进行水军营销，所以他的票房不好估计，可能国庆过后迎来逆袭也说不定，毕竟成龙本身就是招牌。

口碑在影片营销中的作用越来越大，所以制造假口碑，水军冒充自来水的人以后少不了，但是他们毕竟是不同的，擦亮眼睛就可以分辨得清楚。