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内容价值的高低，直接决定了社群的吸引力。 尤其是对于垂直社群而言，精准、有趣的内容推送，会对社群用处产生不可抗拒的吸引力。 垂直类社群与综合类社群相比，用户呈现出了这样的特质： 1．专业程度更高 垂直社群的兴趣基础，不再流于表面，更侧重于行业的细分。 例如旅游骑行社群的用户，比户外休闲的社群用户更为专业，不仅只关注品牌，更加对单车的各种性能、各地道路状况有着独到的间接。 2．交流更为频繁和延续 正是因为垂直社群的成员专业程度更高，所以他们的交流就更为频繁，并且不容易被其他话题打断。 这类社群的特点是成员几乎都是“专家”，可以就一个问题进行长时间讨论，甚至延续数天。 3．对深度文章更感兴趣 已经超越了普通爱好者层次的垂直社群粉丝，不会对入门类、普及类的文章感兴趣，他们真正喜欢的，是深度解析的话题与文章。 这些特质，说明了垂直社群的口味更为刁钻、思维更为深入。 因此想要给他们带来真正具有吸引力的内容话题，显然难度也大了不少。 而一旦满足了用户的这几个需求，那么社群建设就会非常顺利。 那么，对于垂直类社群，如何更好地提高其吸引力？ 1.提供高含金量的内容 为了满足垂直社群对于深度内容的需求，社群提供给用户的内容，一定是高含金量的——有数据、有图标、有思考。 一个社群平台，当用户登陆之后，首先看到的内容一定是极具含金量的，甚至是由行业知名人士做出解答的。 只有让用户感到大呼过瘾，他们才会愿意积极投入于社群之中。 例如一个企业管理类社群，如果每天用户看到的只是“今天袜子卖了十双，有多少利润”或是“十个方法助你月入5000”之类的内容，那么他们必然会对社群产生负面认识，从而渐渐降低活跃度。 2.提供原创新鲜的内容 垂直类社群的用户，几乎都是半个专家，已经在互联网上多次被传播的文章，他们几乎都已经看过。 所以，必须提供原创新鲜的内容，才能增强社群吸引力。 为了实现这一点，社群运营方就应该邀请相应的专家成为社群顾问与签约作者，定期发布独家内容，吸引社群用户的关注。 3.鼓励社群用户学会思考 在提供各类优质文章的同时，社群还应该提出问题，鼓励用户学会思考。 例如，在每天的内容推送之后，可以根据内容做出提问：如果是你，在遇到这样的问题时，是否会有更好的解决方法？ 这种启发式的内容，会让用户在阅读完后进行讨论，并且这种讨论具有极高的深度，更容易形成良好的社群氛围。 4.给社群用户带来互动的空间 社群互动中，不要求提问者做出唯一确认，所有的回答都按时间顺序呈现，并且开放对于回答的评论。 这样，社群用户就可以给不同的答案进行投票和质疑，从而带来或是激烈、或是一边倒的互动。 社群不怕的是争论，因为所有用户都是针对问题进行讨论；怕的是一潭死水——唯一答案锁死了互动的权利和空间，让社群呈现低频交流。 5.推送每日最精选的内容 每日推送，这对于那些因为时间有限、不便于登陆主社群的用户带来了不少便利——通过内容的推送，既可以看到今天哪些内容成为了热点。 这样一来，用户即便不是主社群的成员，但依然可以通过推送的内容对社群产生好感。 6.学会发现高价值评论 打通评论者与回答者的渠道。 用户可以根据自己的判断，直接对回答进行“点赞”。 而被“点赞”的数量，也会以较为清晰的形式展示出来，方便用户看到那些是充满高价值的品论。 这种模式能让回答者和围观者都带来了精神层面的满足：回答者得到了广泛的支持，点赞者找到了自己的知己。 参与的每个用户都感到了自己的逼格提升，因此自然对社群产生了更加强烈的依赖。 7.内容表现形式的多样性 干巴巴的文字内容，不不符合移动互联网时代的多样性。 尤其对于垂直类社群而言，很多专业类的话题，都需要通过引用、画面、图表、视频等形式展现。 所以，社群必须开放多样性模板，以便用户能够更全面地展示自己的观点。 这7种方法，将会大大增强垂直社群的吸引力。 如果垂直类社群做不好这几点，那么始终只能在勉强维持的阶段步履蹒跚。 |
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