内容为王的时代，“洗稿”成营销号“圈粉”的新方式
“但抄多了总不是办法呀，连续好几个账号都发同样的内容，是会掉粉的。” 许多营销大号每天都在抄袭，久而久之许多热点内容“泛滥成灾”，也逐渐失去了新意。老K指出如果关注的多个公众号连续几天发的内容都相近，用户就会选择取消关注。所以对于机构来说，这时候就必须在内容上做出改变，让观点更加吸引用户。 “一开始都想着有一定粉丝基础了，也该原创了，但却发现内容创作挺难。”老K举例，不少机构渐渐把部分内容外包了出去，因此在这一条内容的产业链里，又多了一个环节，专门生产创意内容的策划团队。 许多“内容团队”成员都很是年轻，他们脑洞无限，鬼马精灵，曾经在“标题”创意上可圈可点，还能偶尔创造些互联网热点“话题”引人瞩目。 “所以团队负责产出有影响力的内容，我们(机构)负责拉推广生意，双方之间从最早的按篇付费到最后实现推广分成。”老K表示，由于分工明确，双方专注的都是各自擅长的领域，所以合作起来相得益彰。 而作为“内容团队”来说，他们并不只是服务单一的营销机构产出内容，有时候对接的是多家机构，甚至还接广告公司创意文案的活，所以在精力的投入上也有一定的瓶颈。在经过一段时间的创作生产之后，团队往往会发现，创意枯竭了，标题党的套路不好使了，对热点的反应也不够灵敏了。 为了“交货”，内容团队不得不看看别人写的东西，曰：“借鉴”。 “热门话题都抄烂了，所以没有‘看’的价值，所以都是找一些富有原创观点的自媒体下手。”曾经从事内容写手工作的Jean告诉懂懂笔记，有时候领导为了应付量，所以对于内容的要求是快，无奈之下只能看看别人一些好的文章和观点，然后自己拼凑或者改写。“有时候为了省事，就把别人的文章扒下来后调换语序，扩写或者缩写”。 Jean表示，“内容团队”创作就是以内容为卖点，如果“交货”的内容与网上抄的一模一样，所谓的“专业性”就会荡然无存，所以他们产出的内容，尤其是文字内容，都是“借鉴”与“改编”。 “这样的文章通过平台‘查重’(查重复内容的系统)是查不出来的，因为重合的只有小部分词语。”为了加强对“洗稿”的理解，他还特地举了一些例子。 比如原文“婚后的男性，应该让女方更加自由，一定的私人空间会让女方付出更多的爱。”到了写手们的手里就会变成：“懂得婚姻的男人想让老婆更爱你，首先要让她拥有更多自由的空间。” 乍一看，两句文字的观点虽然相同，但语序完全不同，真要说是“抄袭”就很牵强。“但是如果两篇文章所有的语句都是这样的关系呢?是不是就很有问题?”Jean强调，因为观点相同意思一样，但语言表述变了一种方式，就算是原作者也不能十分肯定这就是拿自己文章改编而来的，这种技术手段就很高明。 但作为营销机构来说，他们也不是傻子。 “后来发现内容团队提供的内容有问题，所以我们也提出了质疑，毕竟花钱是因为他们能够做出原创内容，这种改头换脸的文章学过语文的人都能做到。”老K告诉懂懂，在多次交涉无果的情况下，双方分道扬镳。这一两年来，营销机构也开始雇佣专人来“洗稿”。 而一些“内容团队”因为前端渠道都把控在营销机构的手里，为了改变经营现状，也开始收购或者“养”起了营销号，所以整体的模式上越来越接近营销机构，甚至毫无差别。 “去年初，有不少有一定实力的内容团队同时开始养号和接营销的活，让(移动端)营销市场变得乱七八糟。”老K表示，自从营销机构学会了“洗稿”，内容团队学会了“养号”，很多平台上做原创的号几乎都被“洗”了个遍，没被“洗”的，只能说影响力还不够。 从抄袭到“洗稿”，其实变的只是形式，不变的还是对于版权内容的侵犯。无论是营销机构还是内容团队，在利益的驱使下都沦为“洗稿”机构。 有些稍微精致的原创内容，被营销大号只要稍加拼凑和改编，就能成为影响一方的毒鸡汤或者爆款行业分析，移动互联网营销的“金矿”，更让他们看到了粉丝所能带来的财富价值。 至于内容，就继续在原创作者身上拿吧。对于营销号来说，过程并不重要，重要的是结果。 维权难，界定难，营销号疯狂“淘金”
“为了吸粉，所以我们也会‘投稿’，让更多用户能够通过内容找到我们，但与此同时也有了一些麻烦。”老K告诉懂懂，如果单纯是在微信公众平台上“洗稿”，那么基本上不会出现什么大问题，“抄袭”都投诉无门，那么“洗稿”更难以分辨侵权的责任归属。 但作为营销号来说，粉丝越多推广费用越高，账号也越值钱。在固有粉丝裂变遇到瓶颈时，机构们往往就会采用“外引内联”的方式，而其中的“外引”指的就是从其他形式的平台上获取新的用户，关注机构的营销平台。 “许多好的内容，能够引起网友共鸣的内容，就会改编一下，换一下表达，然后以机构自己的名义，向一些内容平台投稿，以获取关注。” 老K表示，当用户根据搜索的内容进入到内容页面时，如果产生共鸣，部分会搜寻上传者的其他“精彩”内容，而作为机构仅需要在搜索引擎上将名称SEO优化并指向自己的平台即可，更有一些有推广需求的商家会找上门寻求营销合作，“有一些很热门的观点文，能够吸引好几家厂商联系推广植入的业务。” 粉丝和厂商都能简单的找到机构，那么被“洗稿”的文章作者也能，老K表示，许多原作者看到文章和自己的内容观点相类似，所以就找到营销机构进行交涉。 “有时候一天有好几个作者维权，而老板的思维都花最少的钱，办最多的事，所以一般都是花几百块钱打发就算了。”老K觉得，有大部分原创文章的作者苦于维权成本高，而且经过改头换面之后的文章也很难界定是否“抄袭”，最终也被这几百块钱“辛苦费”打发了。 但随着“维权”的原创作者越来越多，如果总是出“辛苦费”，那么营销机构也会觉得不太划算，有时候每天就要给出去几千上万，而且公司内部还滋生了许多“李鬼”假冒原作者诈骗“辛苦费”的。 “因为‘查重’根本确定不了抄袭，观点我也可以说巧合，所以这就是一笔糊涂账。”老K说，后期有许多作者维权，他们的做法是不予理睬或者直接拉黑，对于那些不肯善罢甘休的作者甚至采取威胁的姿态让他们“好自为之”。 由于洗稿的“犯罪成本”低，因此“洗稿”大军才得以大行其道，越“洗”越狂。 “我找了好几家，不是不理我，就是回复我‘哦’，甚至态度差的直接丢出来一句你想怎么样?”露露对于自己被“洗”过的稿子耿耿于怀，但在尝试维权之后，却发现自己无能为力，“抄袭一看便知，但偷梁换柱真的很难扯清楚，所以只能吃哑巴亏。” “我前老板通过这个方式养了许多大号，一年时间里在市区就买了好几套房子，现在仅推广收入一个月就有百来万流水。”老K说，选择离开公司并非良心发现，而是“分赃不均”，没有达到他的期望值。 很多平台近一两年来都在加强“版权保护”，但是侵权界定难，维权成本高，让许多原创媒体人眼睁睁的看着自己的成果被“洗稿”、被剽窃却无能为力。 面对“洗稿”，除了自媒体原创作者要“发声”之外，利用相关法律法规进行维权，对有内容侵权行为的机构或者个人采取“怒怼”，才能从根本上杜绝 “洗稿”现象的发生。自己不争，难道要指望别人为你去争? 聊到最后，老K打趣地说，除了法律手段之外，应该没有什么办法能阻止“洗稿”的行为：“当然你们这篇内容出来后，估计不会被洗，嘿嘿。” |
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